마음의 눈으로 찍는 사진

   

 '삼성 갤럭시 S4 ZOOM 캠페인'



 

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드라는 상이  있다

이 상은 전미마케팅협회  (AMA) 시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다

 

 

오늘은  개인적으로 가장 참신하게 다가왔던  캠페인 중 몇개를 골라 소개해보는 시간을 갖을 까 한다

Effie Awards Korea 2014 수상작 중

그 세번째로  삼성전자의  삼성 갤럭시  S4 Zoom 을 활용한  공익 비영리 캠페인인

'Insight2.0 - the Journey never seen before' 이 그것이다  

 

 

Effie Awards Korea 2014 수상작

 

대행사

클라이언트

브랜드

타이틀

카테고리

그랜드

HS Ad

대한항공

유럽캠페인

대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>

디지털 플랫폼

HS Ad

MBC

MBC

To catch a Pirate

미디어이노베이션

하쿠호도제일

삼성전자

삼성 갤럭시 S4 ZOOM

insight2.0 - the Journey never seen before

공익-비영리

포스트비쥬얼

유한킴벌리

티엔

티엔훈녀클럽

디지털 주도 아이디어

제일기획

삼성전자

UHD TV

UHD ZOO

브랜드경험

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

자동차

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

미디어이노베이션

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

서비스

코레일

코레일

중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅

신제품 서비스

TBWA KOREA

현대카드

현대카드

make break make

금융

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

브랜드경험

포스트비쥬얼

유한킴벌리

더블하트

더블하트 이유식 특공대

브랜드경험

제일기획

삼성전자

삼성 지펠 푸드쇼케이스

삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인

가정용 전자

제일기획

코웨이

코웨이

코웨이 물성장 프로젝트

공익-브랜드

덴츠코리아

캐논컨슈머이미징 코리아

캐논EOS 100D

세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D

신제품 서비스

  Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=)




SAMSUNG | NX200 | Normal program | Pattern | 1/20sec | F/4.0 | 0.00 EV | 24.0mm | ISO-800 | Flash did not fire | 2014:02:12 13:35:25


  삼성전자의 손끝의 기적 전시회 이미지 

(출처: http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8#sthash.Mv0budsH.dpuf)



삼성전자의  'Insight2.0 - the Journey never seen before',

통상 시각적인 작업 영역으로 여겨지는  '사진 '이라는 작업에

시각 장애 아이들이 마음속의  상상력을 활용하여 

그 마음의 눈으로 사진을 찍은 설레면서도 천진난만한 아이들의 여정을 담은 공익  캠페인이다 .  




 

이 캠페인을 보니  일전에  '진동 '을 통해  청각 장애 아이들에게 음악을 들려주는 캠페인이었던

소나타의  '더 브릴리언트 사운드 프로젝트  (AboutHyundai)'가 떠오른다

현대차 소나타 캠페인은  소리와  관계가 가장 먼 청각장애 아이들에게 

 '소나타 터처블 뮤직시트 '를 통해 현대자동차가 전하는  '소리와 함께  달리는 법 '을 전해준 감동적인 프로젝트였다 .

 이와 같은 맥락에서 이번  삼성전자의 갤럭시  S4 Zoom 은 

시각과 관계가 먼 시각 장애 아이들에게 갤럭시  S4 Zoom 을 통해 

삼성전자가 전하는  '눈이 아닌 마음으로 사진찍는 법 '을 알려준 인상적인  캠페인이다

 

 



사진이라는 것은 일반 대중에게는 하나의 엔터테인먼트 즉 원츠  (wants) 이지만

시각장애 아이들에게는  한번도 경험해보지 못한것이기에  

더욱 절실한 하나의 니즈  (needs)일 수 있다는 사실을 보여주고

 이런  니즈를 채워주려고 노력했다는 점에서 대중에게 호응을 이끌어낸  캠페인이다 .





  쏘나타 더 브릴리언트 사운드 프로젝트 유투브 영상 스틸컷 

(출처: http://samsungtomorrow.com/손끝의-기적-사진으로-세상과-소통하는-두-사진작가)




 

강영호 사진작가와 함께  6 명의 시각장애를 가진 아이들은 ,

 3  4 일동안 일정으로  강원도로 여행을 떠난다.

거기서 아이들은 눈이 아닌 촉각으로 느끼고

눈이 아닌 마음으로 본 세상을 갤럭시  S4 Zoom 에 담는다

시각장애를 가진  아이들 입장에서 갤럭시  S4 Zoom  으로 담는 광경은

이른바 전에는 절대  경험해보지 못했던  여정 (the Journey never seen before)이었으리라

이러한  시각 장애  아이들의 입장에서  바라 본 동화 같은 이미지의 세상은 ,

 '손끝의 기적 '이라는 사진 전시회를 통해 대중과 만난다 .

 


 


 

브랜드가 소비자와 만나는 다양한 시도가운데 

무엇보다도 사진이 절실히 필요할지 모르는 타깃 청중에게 다가가

 그들에게 작은 도전과제와 희망을 품게 해준 점이 매우 인상적인 캠페인이다

아울러 그들과 공감대를 쌓으며 그 공감대를  좀 더 넓은 무대의  대중과 연결시켜

'진정성 있는 기획 '이 무엇인지에 승부수를 둔 점이 매우  돋보였던 캠페인이기도 하다 .  






출처:

http://blog.naver.com/hakuhodoc/220035980274

http://blog.samsung.com/4455/

http://samsungtomorrow.com/%EC%86%90%EB%81%9D%EC%9D%98-%EA%B8%B0%EC%A0%81-%EC%82%AC%EC%A7%84%EC%9C%BC%EB%A1%9C-%EC%84%B8%EC%83%81%EA%B3%BC-%EC%86%8C%ED%86%B5%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%91%90-%EC%82%AC%EC%A7%84%EC%9E%91%EA%B0%80






<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>







저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요






창의적인 기획과 전략적 매체 활용


MBC'To catch a Pirate' 캠페인




마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드 라는 상이  있다 

이 상은 전미마케팅협회  (AMA)  시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면 

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다 

  

 

늘은   Effie Awards Korea 2014 수상작 중  

그 두 번째로   MBC 의 미디어이노베이션인 , 'To catch a Pirate ' 에 대해서   간략히 소개해볼까 한다  



 

Effie Awards Korea 2014 수상작

 

대행사

클라이언트

브랜드

타이틀

카테고리

그랜드

HS Ad

대한항공

유럽캠페인

대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>

디지털 플랫폼

HS Ad

MBC

MBC

To catch a Pirate

미디어이노베이션

하쿠호도제일

삼성전자

삼성 갤럭시 S4 ZOOM

insight2.0 - the Journey never seen before

공익-비영리

포스트비쥬얼

유한킴벌리

티엔

티엔훈녀클럽

디지털 주도 아이디어

제일기획

삼성전자

UHD TV

UHD ZOO

브랜드경험

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

자동차

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

미디어이노베이션

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

서비스

코레일

코레일

중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅

신제품 서비스

TBWA KOREA

현대카드

현대카드

make break make

금융

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

브랜드경험

포스트비쥬얼

유한킴벌리

더블하트

더블하트 이유식 특공대

브랜드경험

제일기획

삼성전자

삼성 지펠 푸드쇼케이스

삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인

가정용 전자

제일기획

코웨이

코웨이

코웨이 물성장 프로젝트

공익-브랜드

덴츠코리아

캐논컨슈머이미징 코리아

캐논EOS 100D

세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D

신제품 서비스

  Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=)



 

Sierra's Pirate Birthday Party
Sierra's Pirate Birthday Party by Kris Krug 저작자 표시동일조건 변경허락

 

<본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>

 

 

MBC'To catch a Pirate' 인터넷 콘텐츠의 불법 다운로드가 

토렌토라는 파일 공유 프로그램에 의해 많이 일어나는 상황에서

이러한 '불법 다운로드를 자행하는 해적(pirate)를 잡기? 위해서

스스로 해적?이 되며 적법한 다운로드의 중요성을 이슈'하여 성공한 캠페인다.




 

사실상, 토렌토를 통해 다운로드 하는 것은 국내에서 이미 널리 행해지고 있는 상태이어서

이용자 또한 이것이 불법이라는 사실을 인지하지 못한다고 한다

이러한 상황에서, 적법한 방법으로 저작권 있는 콘텐츠를 

다운로드 하려고도 하지 않는 것이 현실 인 점은 어찌 보면 당연한 부분이기도 <!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]-->




이에, 이들 둔감해진 타깃 청중에게 접근하기 위해서, 전통적 미디어가 아닌, '토렌토' 파일을 직접 만들어

토렌토 자체로 메시지 전달은 물론 미디어로서의 역할을 하도록 하여,

단계적으로 불법 다운로드 문제의 심각성을 알리고자 기획한 캠페인이 'To catch a Pirate'이다

가령, 토렌토 커뮤니티 사이트에서도 가장 높은 조회수를 보이는

MBC 의 가장 인기있는 TV 프로그램인 무한도전의 토렌토 파일을 골라,

그 영상 파일 사이 사이에 '불법 다운로드'에 대해서 환기하는 메시지를 심어? 두었다.

이에 따라, 이 메시지가 심겨진 무한도전 토렌토 파일을 다운로드 받는 사람은

자생적으로 이 메시지에 도달토록 하였던 것

바로, 토렌터 파일이 공유되고 퍼져나가는 그 매체를 그대로 활용하여, 캠페인 메시지의 바이럴을 유도 한 것.

 




주지할 것은, 현재는 인지하지 못한 채 불법 다운로드를 자행하고 있는

 타깃 청중에게 효율적으로 캠페인을 알리기 위해서

전통 미디어 매체 보다는 토렌토라는 미디어를 사용였다는 점이다

또한, 이들 타깃 청중을 위해, 불법 다운로드 커뮤니티에서 직접 불법 다운로드에 대한 주의를 환기시키고

또한 적법 다운로드에 대해 방법을 알려주며 교육시킴으로서

그들이 공식 MBC 웹사이트에서 콘텐츠를 다운로드할 수 있도록 이끌어 주는 건전한 공익 캠페인이었다는 점에서

캠페인의 목적에 맞는 타깃 선정과, 그 타깃에 활용 가능가능한 전략적 매체의 활용

그리고 그 매체를 활용하여 '해적을 잡기(to catch a piracy)위해 해적이 된다'라는 

재미있는 크리에이티브 메시지 콘셉을 이끌어 낸 점이

참신하게 돋보였던 캠페인이었다고 할 수 있다.

 




 

출처:

http://www.spikes.asia/winners/2013/media/entry.cfm?entryid=1837&award=101&order=0&direction=1

http://lawblog.tistory.com/640

 

 

 

<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>





저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 아주 흥미롭고 관심있게 잘보고 갑니다.
    행복한 하루 되십시요^^

    2014.08.21 13:08 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 맛있는여행님, 방문 감사드립니다. ^^ 관심있게 읽어주셔서 감사해요. ^^오늘 하루도 활기찬 하루 되십시요~!

      2014.08.21 13:19 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  2. 잘보고 감니다. 오늘도 좋은하루되세염.

    2014.08.22 05:48 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]





TED2014:  IBM의 ‘A Boy and His Atom’ 캠페인 




TED는 매년 대담한 아이디어, 진실한 감정 및 뛰어난 비젼 등을 제시해주는 10편의 광고를 발표한다.

TED연사, 스태프 및 광고계 종사자로 구성된 패널이 선정한,

2014 세상에 널리 알릴 만한 광고’ 10편을 시간 되는 대로 하나씩 소개해 볼까 한다.

  

 

참고로, 이러한 광고 10편은 5개의 캐터고리,

, Storytelling, Social Good, Cultural Compass, Creative Wonder Learning 으로,

사람들의 삶에 지장을 주기 보다 더 풍요롭게 하는 것

(“Like the best TED Talks, this year’s Ads Worth Spreading enrich lives rather than disrupt them.”)

그 선정이유로 언급되어 있다.



 그러면오늘은 그 두 번째로, IBMA Boy and His Atom 광고를 소개 해보겠다.

 




▲ ‘IBM A Boy and His Atom’ 광고 소개 이미지 (출처: http://www.ted.com/watch/ads-worth-spreading)



IBM A Boy and His Atom, 물질의 최소 단위인 원자를 주인공으로 하여 제작한,

전세계에서 가장 작은 스톱모션 영화 부문에서 기네스북 신기록을 보유한 광고다.

 

 

광고영상은, IBM 연구실에서, 1억배 확대한 원자를 보여주며,

데이타 저장의 한계 영역을 탐험하면서 직접 원자를 움직이고,

영상제작의 한계를 체험하기 위해, 세계에서 가장 작은 영화를 제작한다고 밝히면서 시작된다.

이 분야에 대해서 잘 모르는 입장에서도, 지적 호기심이 생기도록 동기부여 하는 부분이다.

 

 

IBM A Boy and His Atom, IBM이 수년간 선도해온 나노 기술과 분자조작 기술의 집합체로,

지금까지 한번도 시도되지 않았던 원자를 직접 조종해서 배치하고 모양을 만들었다고 한다.

, 수천 개의 원자를 촘촘히 배치하여, 250개의 스톱모션 프레임을 구성하여 완성한 영화이다.

이루어진 이 광고 영상은, 주인공 원자가 또 다른 원자와 마치 사람처럼 춤도 추고, 덤블링을 하기도 하여, 보는 눈을 즐겁게 한다.

 

 

실제로 이 영상을 구현하기 위해서, 주사형 터널 현미경이라는 것을 이용하여,

구리의 표면을 따라 초정밀 침(needle)을 조종하여 총 250개의 정지화면으로 구성된 영화를 완성함으로써

IBM이 수년간 선도해온 '나노 기술과 분자조작 기술'의 집합체의 면모를 잘 표현한 면에서,

이 분야 선도기업답게 IBM만의 기술력 및 빛나는 아이디어를 독특하게 선보인 작품이라고 생각된다.

 

 

출처:

http://www.ted.com/watch/ads-worth-spreading

http://blog.ted.com/2014/03/14/ads-worth-spreading-2014/

 

 

 

<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>







 

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 잘보고 감니다. 좋은하루되세염

    2014.08.20 05:37 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]




 P&G의 ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up




TED 는 매년  '대담한 아이디어와  진실한 감정뛰어난 비젼등을 제시해주는  10 편의 광고 를 발표한다

 

 

이러한 광고  10편은  5개의 캐터고리(Storytelling, Social Good, Cultural Compass, Creative Wonder, Learning)로 구성된다.

 

TED 연사와  스태프광고계 종사자로 구성된 패널이 선정한

2014 '세상에 널리 알릴 만한 광고 10'에서 몇가지를 골라 짬짬이 소개해 볼까 한다  

 

 

우선 P&G  ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up ’ 광고를 한번 살펴보는 것으로 시작해 보자 ~.


▲ ‘P&G Thank You, Mom’ 광고 소개 이미지 (출처http://blog.ted.com/2014/03/14/ads-worth-spreading-2014/)



P&G Thank You, Mom 광고는  올림픽 게임에서 진정으로 감추어진 영웅인  ‘어머니라는 존재를 일깨워준다

 

 

사실상 광고라는 매체는 다소 딱딱하게 느껴질때가 많다.

 좀 더 솔직히 표현하면 상업적 요소를 배제할 수 없는 광고의 특성상

'눈과 귀'는 즐거울지언정 정작 '마음'에는 와닿지 않을 때가 많다

그런데 올림픽 광고는 셀 수 없이 많은 사람들의 '수많은 마음'을 움직여야 한다.

 

 

더욱이 올림픽이라는 전세계인을 타깃으로 한 광고는

 그야말로 다양한 문화권의 사람들의 '각기 다른 마음'을 터치해야 한다.

 어떤 문화권에는 감동이 되는 광고가 어떤 문화권에는 아무 감동도 줄 수 없을 수도 있다

보통 머리를 쓴다고 되는 일이 아닐게다

 

 

설상가상으로, 올림픽이라는 대~주제와도 맞아떨어져야 한다

뭐 당연한 말일 수 있으나~고려해야 할 요소가 많을 수록 광고 기획자의 하루하루는 고달플 수 밖에 없다.   

 

 

정리하면, 광고 기획자는 각기 다른 문화권에 속한 수많은 전세계인을 상대로 

그들의 가슴 뭉클하게 할 접점 어딘가에 있는  소재를 눈에 불을 켜고 찾아야 한다

 

 

'올림픽의 주인공인 선수를 키워낸 어머니!' 앞서 말한 세 요건을 얼마나 정확하게 충족시키는가?  

 

 

올림픽의 주인공인 선수를 키워낸 어머니를 보면서 우리는 자신을 더 강하게 만드는 것은 오직  ‘넘어지는 것뿐이고

이렇게 수없이 넘어지면서 얻게 되는 귀한 어머니의  ‘격려가 인생에서 얼마나 중요한 역할을 하는지 다시금 깨닫게 된다 .

 영상은  수없이 넘어지면서도  각종 빙상 경기장에서 끊임없이 도전하는 아이들을 담고 있는가 하면 ,

 수없이 넘어지는 가운데 느끼는 좌절과 고통눈물 속에서도 

변함없이 옆에서 보듬고 격려하는 어머니의 손길이 함께한다는 내용을 담고 있다.  

 

 

늘 가장 중요한 자리마다 함께 있었지만 그 고마움을 미처  깨닫지 못했던 존재인 어머니!

 

 

아무리 힘든 상황에도 굴하지 않고 (선수가/우리가도전하는 정신

그런 낙심가운데 있을  (선수의 어머니가/우리의 어머니가) 격려해주는 마음

 이제 챔피언이 된 선수와 챔피언의 어머니의 모습을 진한 '감동'으로 다가온다

어느새 내가 마치 광고 영상 속의  ‘챔피언과 어머니가 된 듯한 심정으로 뭉클한 감동을 느끼고 있는 것이다

이상 P&G  ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up ’ 광고, 개인적인 소감을 위주로 써본 소개를 마친다. :) 

 

 

출처 :

http://blog.ted.com/2014/03/14/ads-worth-spreading-2014/

 

 

 

<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다 >

 

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 잘 보고 갑니다. 좋은 하루 되세요. ^^

    2014.08.14 12:42 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]



소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인


대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인



 

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드라는 상이  있다

이 상은 전미마케팅협회  (AMA) 시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다

가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브인을  대상으로 선정하는 상이라면

에피는 마케팅  활동  전반이라 할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다

 

 

오늘은  개인적으로 가장 참신하게 다가왔던  캠페인 중  Effie Awards Korea 2014  수상작  첫 번째를 다뤄볼까 한다

대한항공의 디지털 플랫폼상의  유럽캠페인이었던 , '내가 사랑한 유럽  Top 10' 이 그것이다

 

 

 

Effie Awards Korea 2014  수상작

 

대행사

클라이언트

브랜드

타이틀

카테고리

그랜드

HS Ad

대한항공

유럽캠페인

대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>

디지털 플랫폼

HS Ad

MBC

MBC

To catch a Pirate

미디어이노베이션

하쿠호도제일

삼성전자

삼성 갤럭시 S4 ZOOM

insight2.0 - the Journey never seen before

공익-비영리

포스트비쥬얼

유한킴벌리

티엔

티엔훈녀클럽

디지털 주도 아이디어

제일기획

삼성전자

UHD TV

UHD ZOO

브랜드경험

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

자동차

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

미디어이노베이션

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

서비스

코레일

코레일

중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅

신제품 서비스

TBWA KOREA

현대카드

현대카드

make break make

금융

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

브랜드경험

포스트비쥬얼

유한킴벌리

더블하트

더블하트 이유식 특공대

브랜드경험

제일기획

삼성전자

삼성 지펠 푸드쇼케이스

삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인

가정용 전자

제일기획

코웨이

코웨이

코웨이 물성장 프로젝트

공익-브랜드

덴츠코리아

캐논컨슈머이미징 코리아

캐논EOS 100D

세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D

신제품 서비스


 ▲ Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=​)

 

 

'달리고 싶은 유럽 ', 

 

'직접 느끼고 싶은 유럽 ', '먹고 싶은 유럽 ',

 

 '시간이 멈춘 유럽 ', 

 

' 달쯤 살고 싶은 유럽 ', '갖고 싶은 유럽 ',

 

 '그들을 만나러 가는 유럽 ',

 

 '사랑을 부르는 유럽 ', 

 

'도전해보고 싶은 유럽 ', 

 

'유럽속 숨겨진 유럽




10개의 테마로 구성된 '내가 사랑한 유럽 TOP10'

100개의 여행지에 대한 소비자 온라인 투표 결과가 직접 반영된 리스트다.

유럽여행을 고려하는 소비자가 실제 유럽여행을 떠나기 전에 직접 느끼고 체험할 수 있는 기회를 제공하기 때문에

사실상 눈요기에 불과한 광고만을 위한 광고에 지친 소비자에게는

특히나 '고마운? 캠페인'이다.   

 

 



 ▲ 대한항공, 내가사랑한 유럽 TOP 10 

 

 

 

 

 

 

 

 

(출처: http://europetop10.koreanair.com/m/end_list.jsp?top_num=8)


&; ;

대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인은, 유럽 여행에 대한 신선한 설레임과 감성을 불러일으켰을 뿐더러, 

나아가 캠페인 자체가 브랜드가 소비자와 100% 공감을 형성한 토대로 기획되었기 때문에 

캠페인의 결과물이 소비자에게 실질적인 정보로서의 혜택을 준다.

; ;

; ;

소비자 캠페인이라면 소비자에게 혜택을 주어야 맞다.

그런 의미에서 개인적으로 소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인'이라 명해보고 싶은 캠페인이다. ^^



<참고>


내가 사랑한 유럽 TOP10 꿈만 꾸어도 좋다 당장 떠나도 좋다

정여울 지음 | 대한항공여행사진공모전 당선작 사진 | 홍익출판사 | 2014 01 15일 출간


<>
;

목차

CHAPTER 1 | 사랑을 부르는 유럽  


1 위 이탈리아 카프리섬 , 2 위 체코 카를교 , 3 위 이탈리아 베니스 리알토 다리
4 위 슬로베니아 블레드섬 성모마리아 승천 성당 , 5 위 헝가리 부다페스트 왕궁의 언덕
6 위 이탈리아 친퀘테레 리오 마조레 , 7 위 스페인 알안달루스 특급열차 , 8 위 스페인 론다 누에보 다리
9 위 터키 이스탄불 피에로 로티 언덕 , 10 위 슬로베니아 류블랴나 구시가지  




CHAPTER 2 | 직접 느끼고 싶은 유럽  


1 위 스페인 바르셀로나 가우디 투어 , 2 위 베로나 오페라 페스티벌 , 3 위 바티칸시국 바티칸 투어
4 위 스위스 몽트뢰 재즈 페스티벌 , 5 위 폴란드 포즈난 풍등 축제 , 6 위 체코 프라하 마리오네트 공연
7 위 이탈리아 베네치아 가면 축제 , 8 위 스페인 플라멩코 공연 , 9 위 스페인 팜플로나 투우 축제
10 위 터키 코니아 세마춤 공연


 

CHAPTER 3 | 먹고 싶은 유럽  


1 위 나폴리 피자 , 2 위 크로아티아 해산물 요리 , 3 위 스페인 하몽 &빠에야 , 4 위 스위스 퐁뒤
5 위 체코 꼴레뇨 &플젠 맥주 , 6 위 스위스 초콜릿 , 7 위 스위스 융프라우요흐 컵라면 , 8 위 터키 고등어 케밥
9 위 헝가리 굴라쉬 , 10 위 불가리아 타라토르  



CHAPTER 4 | 달리고 싶은 유럽  


1 위 이탈리아 아말피 오픈카일주 , 2 위 스위스 알프스 산악자전거 , 3 위 크로아티아 아드리아해 요트 항해
4 위 이탈리아 베네치아 곤돌라 , 5 위 스위스 푸르카패스 드라이빙 , 6 위 체코 프라하 스쿠터 투어
7 위 헝가리 야간 침대열차 , 8 위 스위스 알프스 산악열차 , 9 위 크로아티아 해안마을 캠핑카 여행
10 위 헝가리 부다페스트 트램  



CHAPTER 5 | 시간이 멈춘 유럽  


1 위 체코 프라하성 , 2 위 터키 카파도키아 유적 , 3 위 이탈리아 폼페이 유적 , 4 위 이탈리아 로마 포로 로마노
5 위 이탈리아 로마 판테온 , 6 위 폴란드 크라쿠프 구시가지 , 7 위 이탈리아 아시시 성 프란치스코 성당
8 위 스페인 톨레도 알카사르 , 9 위 터키 에페소스 고대 유적 , 10 위 스페인 세고비아 로마 수도교  



CHAPTER 6 | 한 달쯤 살고 싶은 유럽  


1 위 이탈리아 해변마을 친퀘테레 , 2 위 크로아티아 성곽도시 두브로브니크
3 위 스위스 하이디 마을 마이엔펠트 , 4 위 체코 중세마을 체스키 크룸로프 , 5 위 크로아티아 부둣가마을 로빈
6 위 이탈리아 토스카나 와이너리 , 7 위 스페인 절벽마을 론다 , 8 위 헝가리 부다페스트 힐링 온천
9 위 체코 마시는 온천 카를로비 바리 , 10 위 불가리아 장수마을 스몰랸



CHAPTER 7 | 갖고 싶은 유럽  


1 위 스위스 시계 , 2 위 이탈리아 피렌체 맞춤 구두 , 3 위 이탈리아 밀라노 맞춤 슈트 , 4 위 터키 전통 카펫
5 위 폴란드 전통 도자기 , 6 위 이탈리아 무라노섬 유리 공예 , 7 위 이탈리아 움브리아 토레파지오네 커피
8 위 불가리아 카잔루크 장미 오일 , 9 위 헝가리 토카이 와인 , 10 위 루마니아 거위알 공예품  



CHAPTER 8 | 그들을 만나러 가는 유럽  


1 위 밀라노의  ‘레오나르도 다빈치 ’, 2 위 베로나의  ‘로미오와 줄리엣 ’, 3 위 라만차의  ‘돈키호테 ’, 
4 위 프라하 황금소로의  ‘카프카 ’, 5 위 토레 델 라고 오페라 축제의  ‘푸치니 ’, 
6 위 마드리드 프라도 미술관의  ‘프란시스 고야 ’, 7 위 바르샤바 쇼팽 박물관의  ‘쇼팽 ’, 
8 위 마드리드 레이나 소피아 미술관의  ‘피카소 ’, 9 위 프라하 비셰흐라드의  ‘드보르작 ’, 
10 위 부세토 오페라 축제의  ‘베르디 ’ 



CHAPTER 9 | 도전해보고 싶은 유럽  


1 위 스페인 산티아고 순례자의 길 , 2 위 터키 카파도키아 벌룬 투어 , 3 위 스위스 인터라켄 패러글라이딩
4 위 스위스 알프스 캠핑 , 5 위 체코 프라하 스카이다이빙 , 6 위 터키 파묵칼레 스위밍
7 위 스위스 알프스 산악트레킹 , 8 위 크로아티아 두브로브니크 바다낚시 , 9 위 스페인 인간탑 쌓기 대회
10 위 크로아티아 스플리트 다이빙



CHAPTER 10 | 유럽 속 숨겨진 유럽  


1 위 헝가리 스테판 불꽃 축제 , 2 위 스페인 산티아고 대성당 향로미사 , 3 위 폴란드 동유럽의 알프스 자코파네
4 위 스페인 마드리드 빈티지 마켓 , 5 위 루마니아 브라쇼브 드라큘라 마을
6 위 크로아티아 자다르 바다 오르간 , 7 위 슬로베니아 포스토이나 동굴
8 위 크로아티아 두브로브니크 야외극장 , 9 위 몰도바 밀레스티 미치 지하 와이너리
10 위 터키 전통 목욕탕 하맘

<출처: http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?barcode=9788970653976>

 

 



출처:

http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?barcode=9788970653976

http://blog.koreanair.com/214

http://europetop10.koreanair.com/

http://www.effie.kr/




See more Jodie의 '온라인 PR' 이야기 posts at:

http://jodiekim.tistory.com






<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>



저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim
TAG '갖고 싶은 유럽', '그들을 만나러 가는 유럽', '달리고 싶은 유럽', '도전해보고 싶은 유럽', '먹고 싶은 유럽', '사랑을 부르는 유럽', '시간이 멈춘 유럽', '유럽속 숨겨진 유럽', '직접 느끼고 싶은 유럽', '한 달쯤 살고 싶은 유럽', 1위 이탈리아 해변마을 친퀘테레, 1헝가리 부다페스트 트램, 2위 크로아티아 성곽도시 두브로브니크, 3위 스위스 하이디 마을 마이엔펠트, 4위 체코 중세마을 체스키 크룸로프, 5위 크로아티아 부둣가마을 로빈, 6위 이탈리아 토스카나 와이너리, 7위 스페인 절벽마을 론다, 8위 헝가리 부다페스트 힐링 온천, AMA, Effie Awards Korea 2014 수상작, HS Ad, insight2.0 - the Journey never seen before, make break make, MBC, TBWA KOREA, To catch a Pirate, UHD TV, UHD ZOO, V-train) 런칭 홍보마케팅, ㅋㄹ리오, 나폴리 피자, 대한항공, 대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>, 대홍기획, 더브릴리언트사운드프로젝트, 더블하트, 더블하트 이유식 특공대, 라만차의 ‘돈키호테’, 루마니아 거위알 공예품, 루마니아 브라쇼브 드라큘라 마을, 마드리드 레이나 소피아 미술관의 ‘피카소’, 마드리드 프라도 미술관의 ‘프란시스 고야’, 몰도바 밀레스티 미치 지하 와이너리, 밀라노의 ‘레오나르도 다빈치’, 바르샤바 쇼팽 박물관의 ‘쇼팽’, 바티칸시국 바티칸 투어, 베로나 오페라 페스티벌, 베로나의 ‘로미오와 줄리엣’, 부세토 오페라 축제의 ‘베르디’, 불가리아 장수마을 스몰랸., 불가리아 카잔루크 장미 오일, 불가리아 타라토르, 삼성 갤럭시 S4 ZOOM, 삼성 지펠, 삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인, 삼성전자, 세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D, 스위스 몽트뢰 재즈 페스티벌, 스위스 시계, 스위스 알프스 산악열차, 스위스 알프스 산악자전거, 스위스 알프스 산악트레킹, 스위스 알프스 캠핑, 스위스 융프라우요흐 컵라면, 스위스 인터라켄 패러글라이딩, 스위스 초콜릿, 스위스 퐁뒤, 스위스 푸르카패스 드라이빙, 스위스 하이디 마을 마이엔펠트, 스페인 론다 누에보 다리, 스페인 마드리드 빈티지 마켓, 스페인 바르셀로나 가우디 투어, 스페인 산티아고 대성당 향로미사, 스페인 산티아고 순례자의 길, 스페인 세고비아 로마 수도교, 스페인 알안달루스 특급열차, 스페인 인간탑 쌓기 대회, 스페인 절벽마을 론다, 스페인 톨레도 알카사르, 스페인 팜플로나 투우 축제, 스페인 플라멩코 공연, 스페인 하몽&빠에야, 슬로베니아 류블랴나 구시가지, 슬로베니아 블레드섬 성모마리아 승천 성당, 슬로베니아 포스토이나 동굴, 쏘나타, 에피 어워드, 유럽캠페인, 유한킴벌리, 이노션월드와이드, 이탈리아 로마 판테온, 이탈리아 로마 포로 로마노, 이탈리아 무라노섬 유리 공예, 이탈리아 밀라노 맞춤 슈트, 이탈리아 베네치아 가면 축제, 이탈리아 베네치아 곤돌라, 이탈리아 베니스 리알토 다리, 이탈리아 아말피 오픈카일주, 이탈리아 아시시 성 프란치스코 성당, 이탈리아 움브리아 토레파지오네 커피, 이탈리아 친퀘테레 리오 마조레, 이탈리아 카프리섬, 이탈리아 토스카나 와이너리, 이탈리아 폼페이 유적, 이탈리아 피렌체 맞춤 구두, 이탈리아 해변마을 친퀘테레, 잡코리아, 전미마케팅협회, 제일기획, 중부내륙관광열차(O-train, 체코 꼴레뇨&플젠 맥주, 체코 마시는 온천 카를로비 바리, 체코 중세마을 체스키 크룸로프, 체코 카를교, 체코 프라하 마리오네트 공연, 체코 프라하 스카이다이빙, 체코 프라하 스쿠터 투어, 체코 프라하성, 칸느, 코레일, 코웨이, 코웨이 물성장 프로젝트, 크로아티아 두브로브니크 바다낚시, 크로아티아 두브로브니크 야외극장, 크로아티아 부둣가마을 로빈, 크로아티아 성곽도시 두브로브니크, 크로아티아 스플리트 다이빙., 크로아티아 아드리아해 요트 항해, 크로아티아 자다르 바다 오르간, 크로아티아 해산물 요리, 크로아티아 해안마을 캠핑카 여행, 터키 고등어 케밥, 터키 에페소스 고대 유적, 터키 이스탄불 피에로 로티 언덕, 터키 전통 목욕탕 하맘, 터키 전통 카펫, 터키 카파도키아 벌룬 투어, 터키 카파도키아 유적, 터키 코니아 세마춤 공연, 터키 파묵칼레 스위밍, 토레 델 라고 오페라 축제의 ‘푸치니’, 티엔, 티엔훈녀클럽, 포스트비쥬얼, 폴란드 동유럽의 알프스 자코파네, 폴란드 전통 도자기, 폴란드 크라쿠프 구시가지, 폴란드 포즈난 풍등 축제, 푸드쇼케이스, 프라하 비셰흐라드의 ‘드보르작’, 프라하 황금소로의 ‘카프카’, 하쿠호도제일, 헝가리 굴라쉬, 헝가리 부다페스트 왕궁의 언덕, 헝가리 부다페스트 힐링 온천, 헝가리 스테판 불꽃 축제, 헝가리 야간 침대열차, 헝가리 토카이 와인, 현대자동차, 현대카드, 효과빠른 잡코리아

댓글을 달아 주세요





'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스

Open Happiness Campaign 컬렉션

 

 

코카콜라가   2008  년부터 진행해오고 있는  ‘Open Happiness ’ 캠페인은  

전세계 많은 소비자에게서 전폭적인 지지를 이끌어 냈다  

캠페인을 통해   코카콜라라는 브랜드가 어떻게 소비자에게 행복이라는 키워드를 끄집어내는지 살펴 보면  실로 감탄스럽다  

특히   각 나라별 지역별 문화적 특성에 맞추어   Local 캠페인을   기획하고 적용하여 전개해나가는 노력은

 마케터가 아닌 한명의 소비자 입장에서   봐도   흐뭇하다  

'그렇지 브랜드가   사달라고 애원하는 시대는 지난 지 이미 오래다 !'. 

 




이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다 .

코카콜라 한 모금 이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는  

코카콜라의  Open Happiness Campaign 콜렉션이 바로 그것이다 

코카콜라의  역대 히트작들 중에  ‘개인적 으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던  것들만 발췌해서 살펴보겠다 

  

 

이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다.

코카콜라 한 모금 이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는   

코카콜라의   Open Happiness Campaign  콜렉션이 바로 그것이다  

코카콜라의   역대 히트작들 중에   ‘개인적 으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던   것들만 발췌해서 살펴보겠다  


 

1)   코카콜라 해피니스 플래그  (Happiness Flag)


첫 번째로 소개할 캠페인은

최근 전세계인의 축제인 월드컵 축제에서 축구국가대표 선수단을 전세계 축구팬들의 특색 있는 응원 사진들을 활용해

 ‘초대형 모자이크 국기를 제작하여 응원하는 컨셉의 해피니스 플래그  (Happiness Flag)’ 캠페인이다 .  

 

 


 

전 세계적 축제인 월드컵에 걸맞게 ,

 세계 각지의 다양한 연령층 참여자들의 응원 사진이 모자이크 플래그에 반영되는데

자신만의 매력을 담아 선수단을 뜨겁게 응원하는 각 참여자들의 모습이 담긴 사진을 페이스북

트위터 인스타그램 등의 해쉬 태그를 통해 수집하여 초대형 모자이크 플래그를 제작한다

이렇게 제작된 초대형 모자이크 플래그는 브라질 월드컵 개막식이 열리는 , ‘Arena de Sao Paulo ’ 경기장에서  

6 5000 여명의 관중 및 전세계 시청자들 앞에서 공개될 예정이라고 한다

 

 

 

스포츠 이벤트로 하나가 되는 그 자리에  코카콜라라는 브랜드 덕분에 

브라질 월드컵 현장에 전세계 참가자들 사진이 들어간  초대형 모자이크 국기가 만들어진다는 생각만 해도

 참가자들에게는 여간~~~~~~흥분되는 일이 아닐 수 없다



 코카콜라 해피니스 플래그 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82)

 

 

2) 코카콜라 쉐어링 캔  (Sharing Can)


두 번째로 소개할 캠페인인

손으로 비틀어 두 개로 나눌 수 있는 일명  ‘쉐어링 캔  (Sharing Can)’ 캠페인은 

한번 개봉하면 다 마셔야 하는 본래 캔의 사이즈를 반으로 줄여서

그 나머지 캔을 이웃과 나눈다는 컨셉의 캠페인이다 .   . 

 

 

이 캠페인을 통해 코카콜라 브랜드는 ,

코카콜라 캔’ 만으로도 일상가운데 소소한 나눔을 실천하게 해주는

그리고 그것으로 말미암아 이웃과 누리는 행복이 참 즐거울 수 있다는 것을 알게해 준

 고마운 브랜드로 소비자의 가슴에 잔잔한 감동을 안긴 캠페인 이었다 .  



 코카콜라 쉐어링 캔 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0)

 

 

3) 포장지로 변하는 포스터 (The poster that turned into wrapping paper)


세 번째로 소개할 캠페인은

크리스마스 시즌을 맞이하여 한 쇼핑몰에 설치한 코카콜라 옥외 포스터가

선물을 포장하는 유용한 포장지로 바뀌는 예상외의 기발한 순간을 선사하여 준다는 컨셉의 캠페인이다 .     

 

 

크리스마스 시즌에 소중한 사람들을 위해 정성 드려 산 선물을 포장할 때처럼 진지한 순간도 드물다

그 선물을 열어볼 소중한 사람의 얼굴을 상상하면 흐뭇해지기까지 하기 때문이다

이를 반영 하듯 코카콜라 브랜드가 선물포장 용지로 제작한 근사한 옥외 포스터에서

 원하는 만큼의 포장지를 유용하게 가져가는 소비자들의 얼굴은 신기함과 즐거움으로 가득했고 ,

 그만큼 코카콜라 브랜드에 소비자의 관여가 자연스레 스며들게 만드는 훌륭한 캠페인 이었다 .     


 포장지로 변하는 포스터 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs)

 

 

4) 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 (Coca-Cola Creates Park: Roll Out Happiness)


네 번째로 소개할 캠페인은 ,

 차가운 이미지의 회색의 도심 한복판에 따뜻한 초록 잔디와 나무를 깔아 녹색 공원이 만들어

지나다니는 소비자에게서 코카콜라가 만든 녹색의 공원에서 편안하게 휴식도 취하고 

따뜻한 미소를 머금은 여유를 느끼게 하는 컨셉의  ‘롤아웃 해피니스  (Roll Out Happiness)’ 캠페인이다 .

 



서로에게 무심해 보이기만 해 보이는 도심 한복판을 한참 걷다 보면

 1 초라도 편안하게 쉬고 싶다라는 생각은 누구라도 해볼만한 생각이다

그 생각을 상상으로만 머물게 하지 않고 현실로 누리게 해준 브랜드 역시 코카콜라였다

도심한복판에 마련된 코카콜라 브랜드가 선사한 이 거대한 코카콜라 모양의 공원은 ,

 시민들의 일상의 행복을 무엇보다 중요하게 생각하는 브랜드가 코카콜라였다는 자연스런 깨달음을 일게 하여

소비자의 지갑이 아닌 소비자의 마음을 사로잡았다 .

 마케팅의 가치란 소비자의 혜택이 배려되어 있는 참여를 유도할 때 빛을 발한다는

 깨달음을 몸소 보여준 사례가 아닌가 한다 .



 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 동영상 스틸컷 (출처:http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc)

 

 

5) 코카콜라 스마일 백 캠페인 (Coca-Cola Smile Back)


다섯 번째로 소개할 캠페인은

코카콜라 스태프가 자전거를 타며 세계를 돌며 사람들에게 하이파이브를 요청하거나 웃음을 보일 때에 ,

 밝은 미소나 인사로서 화답을 해주게 되면

코카콜라 음료나 선물을 전달해 주어 바쁜 일상가운데 순간의 여유를 가지고 미소를 띠울 수 있는 삶이 

얼마나 자신 또는 주변에 행복한 공기를 전달해줄 수 있는지를 깨닫게 해주는  ‘스마일 백  (Smile Back)’ 캠페인이다

 

 


사실 바쁜 일상 가운데 업무로 미팅으로 늘 상 시간에 치이는 현대인들에게 모르는 누군가가 다가와 악수를 청한다면

 그게 더 이상하게 여겨질지도 모를 일이다 .

 캠페인을 진행하는 동안 아이처럼 밝게 화답해주는 이만 있었던 건 아니다 .

 그도 그럴 것이 어떤 사람은 눈길조차 주지 않는다




그러나 조금만 마음의 여유를 가지고 보면

악수를 청해도 그냥 무심하게 지나가기 보다는 이에 화답해주는 작은 여유가 

주변을 밝게 만드는 행복 바이러스의 시작임을 누구도 부인하지는 못할 것이다

일보다 소중한 건 인간이고 인간에게 가장 소중한 가치는 행복의 추구이기 때문에

코카콜라 브랜드가 친절하게 답해주는 사람들에게 코카콜라 음료 및 코카콜라안경 등의 선물을 전달해 주는 것은

누구도 시작 못할 때 행복 바이러스를 시작하는 행동이기에 더욱 가치 있는 캠페인으로 여겨진다

  


 코카콜라 스마일 백 캠페인 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE)

 

 

6) 코카콜라 해피니스 테이블 (Happiness Table)


마지막으로 소개할 캠페인은

코카콜라 트럭을 특별히 식당으로 개조해 모든 사람이 코카콜라와 음식을 즐길 수 있도록 해주어

 혼자가 아닌 함께 음식을 먹는 다는 것 자체가

 행복에서 가장 근본적인 요소라는 사실을 깨닫게 해주는 

 ‘해피니스 테이블  (Happiness Table)’ 캠페인이다 .

 트럭 뒤에서는 유명 요리사의 코스요리가 서빙 되어 나오고

흥겨운 아코디온 연주 소리는 함께 식사하는 사람들의 마음을 더욱 풍성하게 만들어주는 듯 하다 .  

 

 


효율성이 극대화 되고 핵가족화 개인화 되어가는 현대시대를 사는 우리에게

 어쩜 함께 먹고 수다 떨고 하는 시간 자체가 아까워 보일지도 모를 일이다 .

 그러나 바쁘다는 핑계 이면에 실은 약간의 시간을 투자하여 함께 먹고 대화하고 공감하는 시간이

참으로 인간에게 필요한 따뜻한 위로가 됨을 모르는 이는 없을 것이다 .

 그러나 그 누구도 먼저 손을 내밀어 식사를 하자고 하기는 대단한 용기가 아니고는 할 수 없는 노릇이다 .

 이 때 그 누구도 아닌 코카콜라 브랜드는 먼저 다가가  ‘함께하는 행복한 식탁을 사람들이 누릴 수 있도록 해주어

 행복 바이러스의 주체가 된다는 면에서 본 캠페인이 사람들에게 전해주는 감동은 엄청나다 .   

  

 코카콜라 해피니스 테이블 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE)

 


 

출처:

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=2054&categoryId=2059

http://www.coca-colacompany.com/videos/open-happiness

http://www.anewsa.com/detail.php?number=639920&thread=10r03

http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82

http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0

http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs

http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc

http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE

 http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE




<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>







저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요






백혈병 소년, 마일즈 스콧의 


 ‘어린 배트맨꿈 이뤄주기 공익캠페인



 

PR이나 광고마케팅 분야 쪽 종사자라면

지난 해 말 한 백혈병 어린이의 꿈을 위해

샌프란시스코시 전체가 영화 배트맨의 배경이 된  Gotham City 로 둔갑했었던  

Batkid 캠페인에 대해 한번 쯤은 접해보았을 것이다 .

 

  


샌프란시스코가 이룬 이 기적적인 캠페인은

생후  18 개월 때 백혈병 진단을 받고 지난  6 월까지   투병중인 마일즈 스콧 (Miles Scott)의 소원을 들어주기 위해

도시 전체가 배트맨 놀이를 연출하고 이것이 주요 언론은 물론 소셜미디어 채널 전반적으로 확산되면서 큰 이슈가 되었다

 

 

이 행사는 소아암 백혈병 등 난치병 어린이의 소원을 들어주는 비영리 재단인 메이크어위시 재단 (Make A Wish Foundation)' 

마일즈 스콧을 위해 특별히 준비되었으며 ,

 메이크어위시 재단은 이 행사의 실질적 기획 및 집행을 위해 

소셜미디어 에이전시인  Clever Girls Collective  라고 곳의 지원을 받아 진행했다고 한다 .

 



Batkid-47

Batkid-47 by photogism 저작자 표시

 

마일즈 스콧 및 그의 가족에게는 비밀리에 진행했던 이 행사는

먼저 미 캘리포니아주 샌프란시스코시의  ABC7 방송에서 긴급 속보가 흘러나오고

실제 경찰서장이 다급하게 어린 배트맨 (Batkid)’에게 도움을 요청하면서 시작된다

이어 시 당국뿐만 아니라 경찰 검찰 언론 그리고 시민  13,000  명이 참여해 

마일즈 스콧을 진정한 꼬마 영웅으로 만들어 준 행사로 확장되어 간다

  


처음엔 어리둥절했던 마일즈 스콧이 이내 상황에 몰입되어 가는 모습은

 보는 이에게 가슴 뭉클하면서도 흐뭇한 웃음을 선사한다

어린 영웅 , Batkid 는 자신이 과거 배트맨 영화 등에서 봤을 법한 과감한  액션도 보여준다

마일즈 스콧이  가짜 폭탄과 함께 묶여 있던 여성을 구하기도 하고

근처 은행에서 강도 짓을 하고 있는 악당을 잡아 때려눕히기도 한다

어린 영웅을 향한  많은 시민들의 진심 어린 애정과 환호를 느낄 수 있는 대목이다 .  

   


이윽고 샌프란시스코 시장은 샌프 란시스코 시청 앞에 온 어린 영웅

환호하는 시민들 앞에 선 마일즈 스콧에게 시장은 샌프란시스코 시로 향하는 열쇠  선사한다

그리고 도시가 위험에 빠지면 배트맨 모양의 조명을 하늘에 비출테니 구하러 오라고 당부한다

그리고는 이 날을 영원한  Batkid 의 날로 선포한다

지역 유력지 샌프란시스코 크로니클은 제목을 ‘Gotham City Chronicle ’로 바꾼 특별호에  

 “BATKID SAVES CITY ” 라는 제목의 기사를 싣고 ,

 수백 부를 발간하여 이와 같은 마일즈 스콧의 어린 영웅으로서의 활약을 대서특필하며 마무리하였다 .



The best day in a long, long time. #batkid
The best day in a long, long time. #batkid by shawncalhoun 저작자 표시비영리


Batkid  인 마일즈 스콧의 활약상을 담은 본 행사는 ,

 주로 안타가운 영상을 보여주고 도움을 호소하던 기존의 자선단체의 공익 캠페인에서 탈피하여

 상업적 캠페인보다도 더욱더 크리에이티브하고 

 더욱더 진한 감동과 이슈의 여론을 남기며 ,

 오바마 대통령도 동영상으로 응원 메세지를 보내올 만큼 미국 전역뿐 아니라

나아가 전 세계적으로 많은 관심을 받으며 사람들 사이에 회자되었다 .

 


캠페인의 전 과정을 소셜미디어적 관점에서 바라 본 기사가 있어 공유하며 글을 마치겠다

매셔블은  5  Bat-Kid 의 소원성취 캠페인이 어떻게 전미는 물론

 전세계적으로 성공했는가를 짚어보는 기사를 다루었다 .

 기사에 따르면  이날  #batkid 또는  #SFBatkid 해쉬태그를 사용하는 트윗은 무려  406,960 개였다고 한다 .

 

 

 중요한 것은 이 트윗이 몇몇 파워 트위터리안에서만 나온 것이 아니고

377,048 의 개별 트위터 사용자가 보낸 트윗이었다고 한다

또한 트윗 들의 약  14%는 미국 외의 지역으로부터 보내져 왔는데 ,

 Batkid 라는 트윗은 전체  117 개국에 걸쳐서 언급되었다고 한다

그만큼 이 행사가 얼마나 전세계적으로 시민들의 관심을 받았으며 ,

 이슈 메이킹이 되었는지를 가늠해 볼 수 있는 부분이다 .


SF BatKid saves Gotham City! by Dave Schumaker 저작자 표시비영리변경 금지


여기서, Batkid 캠페인 성공의 중요한 한 부분으로 꼽는 것은,

마일즈 스콧의 스토리가 전적으로 시각적인 방식으로 전개되었다는 점이다.

사실상, 샌프란시스코는 세계에서 가장 많은 액티브 스마트폰 사용자를 가진 시라고 한다.

그런 곳에서, 미 캘리포니아주 샌프란시스코시의 ABC7 방송 및

지역유력신문사 등이 마일즈 스콧의 활동을 지지를 한 것이다.

 

 

그뿐만이 아니다. 마일즈 스콧이 어린 영웅으로 활동을 하며 다니는 곳마다

어린 영웅을 응원하러 나온 시민은 자신의 스마트폰 카메라로 Batkid의 이미지와 영상을 담아냈을 것이다.

기사는, 이를 입증하듯, 21,683개의 인스타그램 및 트위터 사진이 #SFbatkid라는 해쉬태그와 함께 포스트되었고,

이 사진은 놀랍게도 120,439,533번이라는 경이적인 뷰를 기록했다고 추정된다고 전해지고 있다.

 


 


Batkid캠페인이 전반적으로 얼마나 많은 사람에게 도달했을지에 대해서는,

신문 판매 부수나 TV 뉴스 시청자를 다 따져봐야 하겠지만,

실질적으로 이 행사를 기획하고 집행했던 소셜미디어 에이전시인 Clever Girls Collective에 따르면,

Batkid에 관해서 트윗했던 모든사람을 팔로우했던 모든사람을 합하면,

75천만명이라고 한다.

또한 Batkid 트윗을 리트윗한 모든 사람들을 팔로우했던 모든사람을 합하면, 17억명 정도라고 한다.




<: Clever Girls Collective이 발표한 #Batkid 캠페인의 주요 바이럴 결과 참조>

Thanks to social media, "regular" people also added their voices to the chorus of support for Miles,

and created an electronic outpouring of emotion. The campaign generated:

-An estimated 1.7 billion social impressions

-An estimated 25 million Instagram impressions

-An estimated 550,000 individual Tweets

-President Barack Obama’s first-ever Vine video (link: http://clvr.li/1iQ2vxU)

-More than 1,000 hits per second to the Make-A-Wish Greater Bay Area website during peak traffic times

The #Batkid video can be viewed here at the Clever Girls Collective Youtube channel: http://clvr.li/QwWux8



이번 Batkid 캠페인을 보면서 또한 번 느끼는 점이 있다.

성공적 캠페인 이면에 가장 중요한 것은

그것이 공익이 되었든, 커머셜이 되었든, 무엇보다도 캠페인이 담고 있는 좋은 스토리.


 

본 캠페인을 성공적으로 기획하고 집행했던 Clever Girls Collective 역시,

훌륭한 스토리(A Great Story)’, ‘목표 지향적 기획(Goal-oriented Plan)’,

 ‘ 진정한 참여 (Authentic Engagement)’가 바이럴을 될수 밖에 없다고 말한 점은,

캠페인에서 새로운 기법만을 찾으려는 노력보다 마케팅 이면에

진정한 스토리를 먼저 발견하고 개발해야 한다는 것을 암시하는 것으로,

캠페인 등 마케팅 및 PR 관련 분야에 종사하는 사람들에게 시사하는 바가 크다고 생각한다






  

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요






2013 칸이 선택한 힐링 캠페인

삼성생명의 생명의 다리




 

2013  칸 광고제에서 제일기획이 삼성생명의  Bridge of Life (생명의 다리)

 티타늄상  (Titanium and Integrated 을 포함한 총  9 개 부문에서 수상 을 수상했다 .

 




마포대교 생명의 다리

 '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM)




자살예방을 위해 서울시와 삼성생명이 지난 해  9 월 실시한 아이디어 공모 이벤트는 성공적이었다

자살대교 라는 오명을 가지고 있던 마포대교를 힐링과 치유의 공간으로 바꾸어 놓은

우리가 만드는 생명의 다리 ’ 이벤트는 성공적이었고 칸에서도 수상함으로써 국제적인 힐링 장소가 되었다 .

 Titanium  상을 수상한  Bridge of Life 의 영상을 먼저 한번 보자 .





http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LYMWPSKpRpE#at=13

http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM 





에피소드 유며 등 문구 작성 가족 친지 등의 일상을 담은 일반 시민들의 사진 등이 

전문가 심사를 거쳐  ‘생명의 다리 를 찾은 사람들을 위로하기 위해 모두 사용되었다 .

 



 

삼성생명의  ‘생명의 다리 ’ 아이디어는 각종 언론 보도 및 국내외 매스컴의 폭발적 관심을 받았다 .

 MBC  드라마  ‘학교 ’, MBC ‘우리 결혼했어요 ’, ‘무한도전 ’, 등 출연자들이 위안을 얻는 힐링 공간으로 소개되었으며 ,

입소문을 타고  SNS  에서도 뜨거운 반응을 보였다

가령 , ‘아침에 트위터를 보다가 누군가 너무 힘들어 갔다가 마포대교 문구들을 보고 울어 버렸다 ’ .




 마포대교 생명의 다리

 '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM) 






이제 전 세계인의 힐링 장소로 거듭난 마포대교

한 생명이라도 위로 받고 새 삶을 얻게 해주는 따뜻한 인간미를 근간으로 기획된  ‘Bridge of Life’ 캠페인이 

마포대교를 바로 이런 명소로 거듭나게 한 것이다






 무엇보다 이러한  ‘착한 캠페인 은 오늘날과 같은 소셜 미디어 세상에서

자생적 으로  SNS  및 각종 온라인 채널을 통해 회자되기 때문에

기업 홍보 및 마케팅 담당자라면  ‘인간미 및 희망 을 근간으로 한 온오프 연계 캠페인을 

어떻게 효율적으로 구성할지 관심있게 지켜보아야 할 듯 하다 .     

 





출처:

http://www.samsunglifeblogs.com/666

http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM

http://www.moneyweek.co.kr/news/mwView.php?type=1&no=2013070109098094458&outlink=1

http://samsunglifeblogs.com/825

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0005144168




<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>






저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요



현대차, 버스콘서트:

 ‘진정성있는 기획이 공감이라는 SNS를 타고!

 

 

 

우리 이웃의 이야기가 고스란히 담긴 진정성 있는 공간버스를 활용해서,

큰 소비자 호응을 이끌어냈던 소셜미디어 연계 온/오프 캠페인 하나를 소개할까 한다.

 

 

주인공은, 지난 2011년 여름 국내에서 진행되었던,

독특하고 재미있는발상의 현대차 버스콘서트,’ 캠페인이다.

 


원모어찬스 - 2012년 연말콘서트 <럭셔리버스 투어> by 원모어찬스 저작자 표시비영리변경 금지

<본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>

 

 


출근길 버스, 이른 시간 집을 나서는 우리 이웃들의 고요한 모습.

잠시 후 달리던 버스가 조용히 멈춰서고,

열린 문에는 가수 이승철이 올라오는 모습이 보인다.

아뿔사...꿈에도 생각하지 못했던 일이 벌어지는데......

지금부터 스타가 이승철의 바로 이웃 옆에서 그 이웃을 대상으로 한 버스콘서트가 시작 된다.

 

 


기획 면에서, 이 버스캠페인에는 그 독특하고 재미있는 발상 이면에,

뭔가 소비자를 자극하는 공감코드가 숨겨져 있다.

바로, 여기에는 우리네 이웃의 삶에 과감히 뛰어든 기업의 진정성이 있다....

피곤한 몸을 이끌고 버스를 타고 이동하는 우리네 이웃을 직접 찾아갈 뿐 아니라,

나아가 그 무료함과 피곤함을 미니콘서트로 따뜻하게 응원해준다.

이 점이 현대차의 버스캠페인을 TV CF 광고에만 머물게 하지 않고,

소비자의 직접적인 공감 릴레이로 이어지는 '진정성 있는 캠페인'으로 승화시켰다.

 

 


4대 매체를 통한 페이드 미디어 (Paid Media) 만 가지고 진행하던 방식에서 탈피하여,

‘15TV CF 광고라는 페이드 미디어 (Paid Media) 외에도,

페이스북이라는 언드 미디어 (Earned Media) 캠페인을 활용하여

승객들 소감 등을 지속적을 이끌어나가며 큰 소비자 호응을 이끌어 냈던

소셜미디어 연계 온/오프 캠페인의 하나로 손꼽을 수 있는 캠페인이었다고 보여진다.



 

소셜미디어가 일반화된 소위, 소셜미디어 시대를 사는 우리 이웃은 더 이상 설득당하기를 원하지 않는다.

그들은, 기업이 그들의 삶속에 먼저 뛰어 들어와주기를 바란다.

그리고 그곳에서 감성적으로 먼저 공감되기를 원한다.

진정성있는 캠페인 기획만이 공감이라는 SNS를 타고 바이럴 될 수 있지 않을까?

현대차의 버스캠페인은 당시 이런 깨달음을 주기에 충분할 만큼

일반 시민들의 자발적 공감과 참여를 이끌어냈던 캠페인이라고 생각된다.




출처:

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cocoaya777&logNo=140143572605

http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110904002703

 

 

<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>


 

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 갈란투스

    소셜미디어의 핵심은 공감이었군요.

    2013.06.27 12:43 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]




한 줄 SNS 댓글이 캠페인이 되다!?

 

24인용 텐트사건과 솔로대첩

 



 

한 줄  SNS 댓글이 수천명이 모인 오프 캠페인까지 

자발적으로 바이럴되어 발전한 사례 한 두가지를 살펴볼 까 한다 .

주인공은 , '24인용 텐트사건 '솔로 대첩이다 .

 






1. 24인용 텐트 사건 (T24 소셜 페스티벌)


발단은......

SLR 클럽 자유게시판에서 24인용 텐트를 혼자 칠 수 없을 것이라는 말에 어떤 네티즌이

‘2시간 이면 혼자 텐트를 세울 수 있다라고 장담하면서부터 시작 되었다.


▲ T24 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=2DKOJok6md4)



당시 모두가 불가능하다고 생각했던 일이기에,

그만큼 많은 회원들이 가세하면서 점점 화제가 되었고,

이를 지켜보던 한 광고기획사가 텐트를 지원하기로 하면서,

행사는 본격적으로 진행되었다.

 

 

누리꾼 몇몇의 사소한 SNS상의 내기가

소셜미디어 네트워크를 통해 바이럴되어,

3000명 축제로 오프 캠페인으로 확장된 사례로.

기업의 도움 없이 한줄 SNS 댓글이 오프 행사까지 연결된 성공 사례다!

 


 


  2. 솔로 대첩

발단은 한 SNS 사용자가 크리스마스에 외로운 솔로들끼리

남자는 하얀색, 여자는 빨간색 옷을 입고 여의도 공원에서 만나자고 제안한 것이 시초가 되어,

여의도에서 대규모 미팅 행사인 솔로 대첩을 주최키로 한 것에서 비롯된다

 

 

비둘기 보다 여자가 많았다는 대망의 이 솔로대첩의 발단은

SNS 사용자가 크리스마스에 외로운 솔로들끼리 남자는 하얀색

여자는 빨간색 옷을 입고 여의도 공원에서 만나자고 제안한 것이 시초가 되어,

여의도에서 대규모 미팅 행사인 솔로 대첩을 주최키로 하였다



▲ 솔로대첩 영상  (출처: http://www.youtube.com/watch?v=2DKOJok6md4)



대망의 솔로대첩 현장에는 비둘기 보다 여자가 많았다는 속설이 암시하듯

산만하고 아쉬웠다는 평가가 주를 이루었긴 하다

, 정작 선남 선녀 커플로 분위기가 무르익을 것으로 예상되었던 현장에는

미숙한 진행과 경찰>비들기>남자>>>>>여자 순의 참여 뿐이었다고

 

 

하지만 크리스마스이브인 24일에 홀로 보내야 되는 솔로들에게 

희망적인 '솔로탈출 빅 이벤트'를 제안한 한 SNS 사용자의 참신한 소셜상의 말 한마디가 

자그마치 약 3천여명의 사람들이 자발적으로 여의도로 집결토록 하는 동기부여를 제공했다는 점은

대행사를 낀 기업 캠페인도 아닌, 개인의 한줄 SNS 댓글이

이렇게 까지 오프 캠페인으로 연결될 수있다는 가능성을 보여준 

소비자 자발 바이럴 캠페인의 귀한 사례다.

 

 

 

위에서 살펴 본 두 케이스 모두 

유명인이나 기업이 아닌 일반인이 무심코 시작한 SNS 댓글 제안?

SNS 상에서 자생적으로 발단이 되어 크게 바이럴되고 또 이것이 화제를 낳아 

실질적으로 오프행사 형태의 참여라는 캠페인으로까지, 연결된 사례들이다.

 

 

 

기업의 다소 작위적 SNS 마케팅에 지쳐 있는 소비자에게

이런 종류의 소비자 주도의 참신한 바이럴 캠페인은

그 참여로 연결되기까지의 진정성면에서

기업 마커터가 반드시 참고해야 할 점을 담고 있다.




출처:

http://m.hankyung.com/apps/news.view?category=general&aid=201212242228g

http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001818325

http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%86%94%EB%A1%9C%EB%8C%80%EC%B2%A9

http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001818325

http://news.donga.com/Society/3/03/20120910/49262459/1

http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%86%94%EB%A1%9C%EB%8C%80%EC%B2%A9




<본 포스트에 사용된 동영상 및 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>







저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 솔로대첩 너무 재미있던 케이스였죠. 제가 아는 후배도 갔었다는 ㅎㅎㅎ

    2013.06.27 12:37 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]



애니팡'과 함께 돌연 등장한 하상욱 소셜 시인



2012  ‘애니팡 의 인기와 함께 등장한 소셜 시인이 있으니 하상욱 시인이다

리디북스에서 출간한 무료 전자시집  ‘서울시  

네티즌 사이에 출간  10 일 만에  3 만건 다운로드라는 신드롬을 일으키며 하상욱 시인은 일약 스타로 떠올랐다 .

 


 하상욱 시인

 '하상욱 시인' (출처: http://blog.sktworld.co.kr/2821)




하씨의 시는 짧고 유머있고 위트있지만 너나할 것이 없이 설명없이 공감가는 멘트로 이루어져 있다

다른 척 애쓰지마 /내 눈엔 같아 보여  생수

너의 진짜 모습 /나의 진짜 모습 /사라졌어  포토샵

알콩달콩 /좋아보여 /재밌게도 /사는구나  옆사람 카톡

착하게 살았는데 /우리가 왜 이곳에’  지옥철

 

 

애니팡이라는  SNS 를 통해 시인으로 등단한

하상욱 시인을 멘토로 하여  ‘백일장 이벤트 ’ 형식으로 참가자로 하여금 깨알 같은 한 줄 시를 응모하게 한

국내 소셜 캠페인 사례를 소개해 볼 까 한다 .



 SKT, 하상욱 시인, 한줄시 백일장 이벤트

 '하상욱 시인'과 함께하는 SNS 한줄시 백일장 (출처: http://blog.sktworld.co.kr/2821)



백일장, 한줄시 이벤트

 '하상욱 시인'과 함께하는 SNS 한줄시 백일장 (출처:http://blog.sktworld.co.kr/2821)



SK TelecomeSKT 100만팬과 함께하는 소셜 릴레이 캠페인, SNS 한줄시 백일장이다

이 캠페인은, 일주일 동안 무려  5,000 개가 넘는 참가 작품이 모집될 정도로, 뜨거운 화제가 되었었다

페이스북 앱을 활용하여, '하상욱 시인'이 직접 멘토링을  하고

참가자들로 하여금 'SNS 한줄시 백일장'의 미션을 수행토록 한 이 캠페인은

하상욱 시인처럼 짧지만 누구나 공감할 수 있는 '한줄 시'를 만들어보는 신선한 경험을 제공하여

 참가자들의 많은 호응을 이끌어냈다.  



 '하상욱 시인'과 함께하는 SNS 한줄시 백일장 (출처: http://blog.sktworld.co.kr/2821)



하상욱 시인이 직접 심사에도 참여하여 선정한 우수작  20 개 작품은, 리디북스 전자시집으로 만들어지기도 했다.

 

SNS 한줄시 백일장 캠페인은, SNS를 통해 유명해진 '하상욱 시인', 

그리고 , ‘퇴근 택배 다이어트 월급 ’  SNS  에 익숙한  20-30  대가 쉽게 공감할 수 있는 

일상적인 콘텐츠와의 조합이 그 성공의 핵심키워드로 사려된다.    

 

  

출처:

http://blog.sktworld.co.kr/2821

http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2680749_1435.html

http://news.sportsseoul.com/read/life/1092459.htm

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013020357341

https://www.facebook.com/type4graphic





 

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 하상욱 시인, 참 재능있는 분인것 같아요

    2013.06.18 17:38 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 카피라이터를 하셔도 참 잘 어울리실 듯해요! ㅎㅎㅎ

    2013.07.01 07:54 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  3. 정말 짧지만 공감가는 한줄들이네요~~
    처음 알았어요,, 하상욱시인. ㅎ

    2013.07.25 14:49 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • ㅎㅎ 그죠 ^^ 요즘 페북에서 올리시는 글들도 깨알같이 공감간답니다 ~

      2013.08.21 20:53 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]



Dove의 힐링 캠페인 - Real Beauty Sketches 

'안목의 힐링으로 진정한 나를 스케치하다'




 

2012년부터 정치, 경제, 사회 전반을 휩쓸고 있는 힐링 열풍이 최근 방송가에서는 

각종 치유 프로그램의 호황으로 이어지며 큰 호황을 누리는 듯 하다.

SBS ‘힐링캠프, 기쁘지 아니한가’, KBS 2 ‘안녕하세요 대한민국’, ‘인간의 조건’, MBC ‘일밤-아빠! 어디가?’ 등이

이러한 힐링을 콘셉으로 예능 프로그램에서 새로운 패러다임을 형성하며 시청자들로부터 각광을 받고 있다.

 


 



이런 힐링 열풍은 2012년 뷰티업계에도 이어져, 피부에 근본적인 치유 요소를 더한 제품부터,

힐링을 주제로 한 소비자 체험형 이벤트, 아트 콜라보레이션 및 사회공헌활동까지 이어졌는데.

이니스프리의 에코 사이언스 링클 스팟 에센스’, 스킨푸드의 스페인의 일러스트 작가 에바 알머슨과 함께하는 

콜라보레이션 마케팅인 행복한 힐링등이 그것이다.




오늘은 이런 힐링 열풍의 선상에, 인상적인 Dove의 캠페인을 소개해 보고자 한다.

 


Dove  ‘Real Beauty Sketches ’ 관련 영상을 감상해보자

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk&feature=youtu.be




‘Real Beauty Sketches’를 위해 특정 장소에 한번도 본적 없는 여성들이 모인다.

여성들의 등장에 앞서, 1955년부터 2011년까지 San Jose Police Department에서 일해 왔던 FBI의 숙련된 Forensic Artist,

Gil Zamora씨가 어떤 장소에서 여성들을 스케치 할 준비에 한창이다.

참고로 이 남성은 여성들에게는 보이지 않도록 커튼 뒤에 숨어있다


dov, real beauty sketches

     Real Beauty Sketches 캠페인 동영상 스티컷 

 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk&feature=youtu.be)



    첫 번 째 스케치는 자신의 초상화


여성들은 한 명씩 방에 들어가 서로 볼 수 없는 가운데

커튼 뒤에 숨겨진 이 모르는 사람에게 자신의 생김새에 대해 솔직하게 묘사해나간다.

참가자들은 이 숨겨진 사람이 무엇을 하는지 모르고 있다.

숨어 있는 남성도 그녀들이 묘사하는 내용에만 의존할 뿐,

실제로 그녀들의 얼굴을 볼 수 는 없다.

 



dov, real beauty sketches

 Real Beauty Sketches 캠페인 동영상 스티컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk&feature=youtu.be)



두 번째 스케치는 내가 본 타인의 초상화


두 번 째 스케치는 참가자들이 서로 알게 된 다른 여성을 묘사하여 그리는 스케치다.

첫번 째 스케치가 끝나면,

다음 참가자들이 다시 한명 씩 방에 들어가 아까 알게 된 사람의 얼굴을 묘사해 나간다.

그녀들이 알게 된 사람들에 대한 섬세한 묘사가 이어진다.

이렇게 첫 번 째, 두 번 째 스케치가 진행되는 동안,

그녀들은 스케치를 진행하는 숨어 있는 남성이

FBI의 몽타주 전문화가 출신이라는 사실을 전혀 알 수 없다.

 

 

이내 두번의 스케치가 끝나고...자신이 묘사한 얼굴 모습을 보러 온 여성들...!

 

참가한 여성들에게 '첫번째 스케치''자신이 자신을 묘사'한 것을 기준으로 스케치한 것이고,

'두번째 스케치''타인이 자신을 묘사'한 것을 기준으로 스케치했다는 사실을 귀뜸해준다.

 

그리고, 결과를 본 여성 참가자들...............

그들의 얼굴은 하나같이 이루 말할수 없는 잔잔한 감흥으로 가득찬다.


"..........................."

"I think..............I am more beautiful than I think?"

"제 생각에, 저는 제가 생각해왔던 제 모습보다 더욱 아름다운 것 같아요."

바로, 자신이 묘사한 나와, 다른 사람이 묘사한 나는 너무나도 달랐기 때문!

 

    


 Real Beauty Sketches 캠페인 동영상 스티컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk&feature=youtu.be)



    참가한 모든 여성들이 자신에 대해서는 부정적으로 묘사했고,

다른 사람에 대해서는 긍정적으로 묘사한 마음의 상태가 그대로 스케치로 표현되었던 것이다.

그들 모두...서로 다른 마음의 눈으로 그려진 자신의 스케치를 바라보며,

말로 표현할 수 없는 감동에 젖어든다.

 

 


위에 인용한 캠페인 동영상에서 '자연적 미에 감사하는 삶'이 얼마나 소중한 것인지를 표현한

참가자들의 대사 몇개를 발췌해서 적어본다.

 

 

“I should be more grateful of my natural beauty.

 It impacts the choices in friends that we make, the jobs we apply for, how we treat our children

it couldn't be more critical to your happiness”

 

"제 자신의 자연적 미에 대해 앞으로 좀 더 감사하며 살아야 할 것 같네요.

이런 마음자세는 우리가 친구를 만날때도, 직장을 얻을 때도, 아이를 대할 때도, 이래저래 영향을 미치거든요...

행복한 삶을 영위하려면 이보다 중요한 자세는 아마 없을 거예요"

 

“Do you think you’re more beautiful than you say?”

"말씀해 주신 모습보다 본인이 아름답다고 생각하시나요?"


 

“Yeahyeah!”

“We spend a lot of time as woman analyzing and trying to fix the things that aren't quite right.

and should spend more time appreciating the things we do like”

" , 그런것 같아요"

"우리 여자들은 그다지 옳지 않은 일을 분석하고 고치려 드느라 참으로 많은 시간을 할애해죠....

....하지만 앞으로는 우리가 좋아하는 것들을 감사하는 일에 좀 더 많은 시간을 쏟아야 할 것 같네요"

 


도브의 'Real Beauty Sketches' 캠페인은,

여성들에게 자신이 생각하는 자신보다 실제의 자신은 더욱 아릅답다라는 힐링 메시지를 선사했다.

자기 자신의 진정한 아름다움을 볼 수 있는 '안목의 힐링'이랄까?






 

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고




Posted by Jodie Kim

댓글을 달아 주세요

  1. 스스로가 자신과 용기를 갖는게 참 중요한 것 같아요

    2013.06.10 19:26 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 잘 보고 갑니다.
    좋은 하루되시기 바랍니다.

    2013.06.16 09:22 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  3. 좋은글 잘보고 갑니다.
    즐거운 주말보내세요 ^^

    2014.08.16 08:06 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  4. 요즘 정말 '힐링'이 필요한 사회인 것 같아요 ㅎ 좋은 하루 되세요!

    2014.08.18 21:52 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 방문 감사드려요 ^^ 네, 요즘 더욱 그런듯 해요 ㅎㅎ 활기찬 하루 되셔요^^

      2014.08.19 06:50 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]



내 아이를 마냥 자랑하고픈 엄마의 심정

하기스 옹알이 캠페인

 

 

자신의 아이를 마냥 자랑하고픈 엄마의 동기부여를 십분 활용하여 

소비자 참여 마케팅의 진수를 보여준 캠페인이 있어 소개해볼까 한다.


 


바로, 자녀를 둔 엄마를 대상으로, 하기스에서 진행한 옹알이 캠페인이다

유투브를 플랫폼으로 하여 아이가 옹알대는 소리가 궁금한 사람이 의뢰하면

 번역해준다는 참신한 발상으로 기획되었다 .