'일 더하기 일'

콜라보레이션 마케팅

 


 

뭉치면 살고 흩어지면 죽는다라는 속담이 있다.


  

더불어 살아야만 하는 우리네 인생에서 가장 중요한 덕목을 말하는것 같아서 개인적으로 참 좋게 느껴지는 속담이다

그런데 기업간 관계에서도 이 속담은 적용하기에 참 좋은 것 같다

 일명 , ‘콜라보레이션’ 마케팅을 진행하는 기업들을 보면 말이다

수많은 기업관계 속에서 소위  '피튀기는 경쟁 '보다는  '상생의 시너지 '를 내뿜는  콜라보레이션 마케팅은

기업들이 보기에도 소비자들이 보기에도 아직까진 참으로 매력적인 제안이다 .  

 



8oinks MashUp_June Review
8oinks MashUp_June Review by Shirin Winiger 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

 <본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>



콜라보레이션이 대중들에게 널리 인지된 것은,

팝아트의 거장인 앤디워홀코카콜라병을 팝아트 작품으로 변신시키면서부터 라고들 한다.

이 때부터, 사람들은 감정이 없는 제품 자체에 만족하는 것이 아니라,

브랜드와 브랜드가 만나 이뤄내는 감성으로 느낄수 있는 신선한 가치에 집중하게 되었고,

코카콜라는 대중적인 소비재라는 지위 플러스, 앤디워홀의 작품이라는 예술적 감성적 지위를 더불어 얻어낼 수 있게 되었다.



세계 브랜드 가치 순위에서 항상 선두를 차지하고 있는 브랜드답게,

코카콜라는 지속적으로 수많은 패션 디자이너와 협업하며,

소비자에게 스타일리시하고 트렌디한 코카콜라 라이트 디자인 패키지,

여성 및 패션 애호 소비자에게 큰 주목을 이끌어 내는데 성공했다.  



코카콜라병 팝아트 (출처: http://cocacolakorea.tistory.com/901)



사실, 콜라보레이션 마케팅하면, 패션 분야를 빼놓을 수는 없다.

매년 유명 디자이너들과의 협업 제품을 선보이며 소비자들의 호응을 얻고 있는,

일본 SPA브랜드인 유니클로가 최근 세계적 뮤지션이자 아티스트인 퍼렐 윌리암스와 공동작업한

2014 S/S UT 컬렉션 '아이 엠 아더(i am OTHER)'로 유명세를 타고 있다.



면 티셔츠에 유명 작가들의 작품을 프린트하여,

소비자가 쉽게 만날 수 없는 유명 디자이너의 제품을 입을 수 있도록 소비자 혜택을 가미하여

매년 성황리에 제품 판매를 진행하고 있는 유니클로의 독특한 콜라보레이션 행보가 눈에 띈다.



유니클로 콜라보레이션 (출처: http://www.uniqlo.kr/display/displayShop.lecs?displayNo=UQ1A02A01A05&standardAmount=30000&totPrice=null&totCnt=0)



한편, 콜라보레이션은 단순히 패션, 예술 영역에만 머무르지 않고

다양한 산업 영역에서 이루어지고 있는데,

다양한 산업 중에서도 B2B2C 분야의 ‘CJ E&M’의 행보도 눈 여겨볼 만 하다.

CJ E&M은 지난 해부터 유튜브플랫폼 내 다양한 제작자들과 제휴를 맺어

 콘텐츠를 유통하는 형태의 ‘Creator Group’ 사업을 진행하여,

장래성 있는 제작자들을 지원하는 콘텐츠 제작자 생태계를 구축해나가고 있다.



이러한 CJ E&M이 준비한 ‘Creator Group’ 의 최근 ‘2014년 캘린더 콜라보레이션 캠페인

 콘텐츠 크리에이터들이 2014년 캘린더 제작에 직접 참여하여,

650만 구독자와 소통하는 공감의 장은 물론, 파트너들 간 네트워크를 공고히 하여 시너지를 이끌어 내는,

CJ E&M과 콘텐츠 크리에이터들간의 훈훈한 상생의 콜라보레이션의 장을 보여주었다.



▲ CJ E&M의 Creator Group (출처: http://creatorgroup.interest.me/)




한편, 자동차와 커피숍이 만나 이색적인 콜라보레이션을 진행한 예도 있다.

현대자동차커피빈이 공동으로 진행한 숍인숍 형태의 현대차 에스프레소 1호점,

딱딱한 느낌이 강한 자동차 판매점에서 탈피하여 인테리어나 색상에 감성을 추가하고,

쇼룸이 단순히 차를 전시하는 곳이 아니라 고객들에게 일상의 휴식을 주는 공간으로 탈바꿈하여

커피빈의 주 고객인 20대 여성들을 성공적으로 흡수할 수 있었다.

마찬가지로, 여성 고객층이 대부분이었던 커피빈도 남성고객층을 흡인하는 계기를 마련하였다.


 

현대차 에스프레소 1호점 (출처: http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=30&pidx=1169#)



그 뿐만 아니라 프랑스 유명 생수 브랜드  '에비앙 '은 

유명 디자이너  이세이 미야케 와 손잡고  한정판 명품 생수 를 출시했었다

에비앙은  1992 년부터 매년  ‘크리스티앙 라크루 ’, ‘장 폴 고티에 ’, ‘랄프 로렌 ’, ‘폴 스미스 ’ 

 세계적인 패션 디자이너와 함께 작업한 제품을 출시하여  소비자들의 구매욕구를 자극하는 것은 물론

 나아가  한정판으로 출시되는 제품들은 대량생산되어 왔던 제품에 희소가치를 부여하면서

 소비자로 하여금 제품 이용을 넘어 소장 및 수집의 욕구를 불러일으켰다 .




▲ 에비앙 한정판 명품생수 (출처: http://item2.gmarket.co.kr/Item/detailview/Item.aspx?goodscode=214454685)


 

콜라보레이션은 패션 통신사는 물론 핸드폰 업계에서도 사용되었는데 ,

‘LG 전자  프라다폰 이 그것이다

전자업계와 명품 패션브랜드의 만남으로 화제를 모은 프라다폰은 

출시 당시 출고가가 국내에서 가장 비쌌지만 없어서 못 팔 정도로 큰 인기를 누렸었다

이와 같이 , LG  전자의 프라다폰이나  삼성전자  조르지오 아르마니폰  등은 소비자들에게 핸드폰 소구를 통해 

명품을 획득의 자부심까지 심어주는 콜레보레이션 마케팅으로 소귀의 성과를 거머쥘 수 있었다 .



NIKON CORPORATION | NIKON D2X | Aperture priority | Pattern | 1/125sec | F/10.0 | 0.00 EV | 31.0mm | ISO-800 | Strobe return light detected | 2007:01:16 16:47:43


LG전자의 프라다폰 (출처: http://www.lge.co.kr/lgekr/company/news/LgeFrontNewsDetailCmd.laf?mncode=NEWS&actcode=LGE_NEWS&catcode=N02&seq=9232)

 


마지막으로 의도치 않았던 콜라보레이션 조합이라 개인적으로 더 인상적이고 호감이 갔던 ,

짜파구리  레시피 속  아빠 어디가  농심  짜파게티  너구리 의 조합을 소개해볼까 한다

아빠가 모처럼 아이들을 위해 정성스레 만든 요리를

 아이들 이 너무나도 '구성지고 먹성스럽게먹는 듯한 감성 스토리가 담긴 짜파구리 라는 

새로운 조리법으로 농심의 짜파게티와 너구리의 마트 매출액이  30%가 증가하는 효과를 냈다고 한다

위의 다양한 사례들처럼 콜라보레이션 마케팅은 단순히 브랜드와 브랜드가 협력하는 형태뿐만 아니라 브랜드와 아티스트

브랜드와 장소 등 점차 다양한 형태로 늘어나고 있는 추세입니다

 

 

무형의 제품에 평상시 접하기 어려웠던 작가들이나 디자이너의 작품이라는 감성적 스토리를 더해 신선한 생명력의 가치를 더하고

제품의 가격 또한 비교적 쉽고 저렴하게 제공하는데다가 , SNS 에서도 쉽게 이슈화가 되는 콜라보레이션 마케팅

향후 지나친 상업화와 희소성 고갈로 치우치지 않고

감성의 컨텐츠와 스토리와의 끈을 놓치지만 않는다면

콜라보레이션 마케팅은 뉴미디어 시대에 사는 정보력이 엄청난 소비자의

 다양한 시선을 사로잡는 참신한 마케팅 기법으로 자리매김해갈 것이다 .    





출처:

http://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201206051740276048

http://cocacolakorea.tistory.com/901

http://m.khgames.co.kr/articleView.html?idxno=68928

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=073&aid=0002315213

http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=30&pidx=1169#

 



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Posted by Jodie Kim

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SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인

 

<사진설명: Boston, Apple Store 앞에서 찰칵> 




해외 디지털 캠페인 기사 재조명 요약

소스https://www.facebook.com/jodiedigitalpr

기간: 2013.8~2014.2




2014 2 5

페이스북의  LOOK BACK, 발자취를 회고하라!


창립  10 주년을맞은 페이스북의  LOOK BACK (일명 회상기능 많이 들 시도해 보셨나요 ?


아직 안해보셨다면 https://facebook.com/lookback  에서 바로 시도해보세요 자신의 페이스북 발자취 중 중요했던 순간을 회고하도록 ,

이벤트 등이 사진 및 비디오 뷰로 제공되고 있습니다 .

문득 페이스북의  Look Back  기능을 보면서 저는 반도체 회사 인텔의  ‘나만의 박물관 이란 콘셉의

The Muse um of Me  디지털 캠페인  ("나만의  SNS  박물관 ")이 생각났는데요 . ^^ 



해당 캠페인 마이크로사이트에 접속하면 페이스북 로그인을 통해  ‘의 페이스북 사진 친구들 사진 , Like  를 했던 영상 등이

 실제 박물관에 전시된 것과 같은 착각을 착각을 불러일으킵니다

Look Back 과 함께  아래  The Museum of Me의 캠페인 마이크로사이트도 한번 방문해 보시죠

 


http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm




2012 년 깐느 광고제  Gold lion 을 수상한 이  SNS  캠페인은

2 주 만에  1 억회 이상 노출되고 , 54 만개 이상의  '좋아요 '를 받으며 ,

인텔의 명성답게 소셜시대에 걸맞는 혁신적인 디지털 캠페인으로 회자되곤 합니다 .


http://mashable.com/2014/02/04/facebook-look-back/?utm_cid=mash-com-fb-main-link


 


2013 8 2

어도비사의  ‘포토샵 캠페인  


창의적 제품은, ‘창의성로 승부하라?!

 

어도비사는 창의적 디자인 툴로서의 포토샵의 니즈를 알리고자 창의적 캠페인을 기획하는데요 .

버스 정류장에 연동된 컴퓨터 그리고 숨겨진 카메라들

숙련된 포토샵 아티스트인 스웨덴 출신의  Erik Johansson 은 버스 정류장 설치물의 벽면에

'숨겨진 카메라로 찍은 버스 정류장의 다양한 사람들 모습 '을 포토샵을 활용하여  '영화 포스터 처럼 구현합니다

우리네 일상을 한편의 영화 포스터로 탈바꿈시키며 무려  '3 일 만에 천만뷰 이상을 기록한 어도비사의 디지털 캠페인 영상입니다 .


http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8MpqIeA





2013 7 31

 ‘컨텐츠 마케팅 ’, 한번 해봐?


소셜미디어마케팅의 핵심이기도 한 컨텐츠 마케팅’! 

특히 , B2B ‘컨텐츠 마케팅 을 진행하는 마케터라면 , ‘각종 온 ,오프 마케팅 활동 '에서 창출된

'고객컨택 포인트 (=리즈 )' '효율적  ROI  트래킹 방법 에 대해 한번쯤은 고민해 보았을 텐데요 ~. 

이와 관련하여 유명한 파워 블로거인  ‘제프 불라스 가 바라 본

주요 컨텐츠 마케팅 리즈  (웹트래픽 , SEO, 소셜미디어 팔로우어

뉴스레터 이메일 리스트 블로그 구 독자 이메일  Open Rate   CTR   Video  ) 

세일즈 트래킹 방법  (Lead to Sales Conversion), 공유 드려 봅니다 :

1) 마케팅 오토메이션 툴  (, Marketo)의 활용 각 마케팅 활동  eBook, white papers, 웨비나 이메일 웹페이지

소셜미디어상의 포스트 비디오 , PPC ad   SEO  창출되는 리즈의 팔로우업 가능 .

2) CRM  시스템 툴  (, Salesforce.com)의 활용 각 마케팅 활동 별 리즈 중 오퍼튜니티 및 수익으로 연결되는 리즈의 팔로우업 가능 .

3) 콜 트래킹 툴의 활용 : '인바운드 콜 '이라는 수동적 형태의 리즈 팔로우업 가능 .



http://www.jeffbullas.com/2013/07/31/the-often-forgotten-ingredient-for-measuring-content-marketing/





2013 7 26

착한 소비자를 만드는, 폭스바겐의 ‘Fun’ 커뮤니케이션!



'폭스바겐 '은 목적은 좋으나 재미 없는  '환경 친화적 ’ 공공캠페인에 , '재미 요소 (fun)'를 도입하죠 .

통상 공공캠페인 하면 재미 요소보다는 진정성의 감성요소가 더 많이 활용되는데요

스웨덴 스톡홀름의 지하철역 계단에 피아노 건반을 설치하여 계단을 오를 때 마다  ‘도레미파 ~’의 건반음 울리도록 합니다

이 피아노 계단에  ‘재미 를 느낀 사람들은 편한 에스컬레이터보다  재밌는 계단을 자발적으로 이용하게 되죠 .

2010  칸 국제광고제의 사이버부문 대상작이자 소셜 캠페인의 대표적 성공사례로 꼽히는  '폭스바겐 ' 'Fun Theory  캠페인 '입니다

참고 사람들의 행동을 바람직하게 만드는 가장 쉬운 길은  ‘재미요소 라는 ,

 ‘폭스바겐의 재미 이론 (The Fun Theory)’ 캠페인 모음:  http://www.thefuntheory.com/

 

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw




2013 7 24

'진정성의 커뮤니케이션'만이 소비자를 움직인다


2012년 남아프리카의 모험가, Riaan‘Journey of Hope 캠페인공유 드립니다


Riaan 은 이 캠페인에서 무려  4,100km 에 달하는 장거리 자전거 질주를 감행합니다

인스토어 아웃스토어 미디어를 통해 홍보되고 또 웹을 통해 사람들에게 트래킹 되도록 한 이 여정이 지속될수록

곳곳에서 외쳐지는 그의  ‘Add Hope’이라는 희망의 외침이 감동을 줍 니다 특히 더 감동적인건

Riaan 이 몸소  ‘아프리카 기아난민의 굶주림의 기아상태 를 체험코자 ,

 ‘필요한 칼로리의 반 ’ 만으로 이 도전을 감행한 것인데요

백마디 말 보다 더 중요한  ‘진정성 을 느끼게 하며 , 2012 년 성공적 기부 캠페인 중 하나로 손꼽힌

Ogilvy &Mather  사단의  ‘Journey of Hope  캠페인 ’ 영상 함께 보실까요 ~?


http://bit.ly/OgilvyShowcase2013




2013 7 23

  탑10 유통기업의 핀터레스트 활용기  



최근  '핀터레스트 '의 등장으로 , ‘쇼루밍 (showrooming)’의 반대 개념이 뜬다는  HBR 관련 기사를 본적이 있는데요 .

 쇼루밍  (매장에서 제품을 본 뒤 인터넷에서 싼 값에 구매 )

최근에는 '인터넷에서 제품 검색후 매장에서 구입 '하는 양상으로 바뀌고 있다는 건데요

웹서핑 중  '마음에 드는 이미지 '을 모으고 공유할 수 있게 하는 이 막강한 ?

 '소셜 큐레이션 기능은 , '비쥬얼  Darling'의 제품을 보유한 브랜드들에게 많이 어필하는 것 처럼 보이죠 ? ^^

아직 국내에서는 제한적으로 시행되는 듯 한데 ,

 미국의  ' 10 유통기업 ' '핀터레스트 활용도를 공유드려 봅니다 .


http://econsultancy.com/kr/blog/62779-how-the-top-10-us-retailers-use-pinterest




2013 7 22

  모바일 쇼핑으로 날게 달은 디지털



모바일 쇼핑 성장에 대한 기대감이 한창인 요즘  (참조 :http://jodiekim.tistory.com/99 )~!

"여러분은 일상 쇼핑에  '디지털 (온라인 /모바일 등 )'을 얼마나 활용하시나요 ?" 



1) Digitally Dissociated: 오프라인 상점에서 직접 만져보고

물어보고 구매 가능한 전통구매 방식 중시 !



2) Digitally Divided: 오프라인과 온라인 쇼핑은 다른 세계

쇼핑에 온라인은 활용해도 모 바일은 활용 안함 ...!



3) Digitally Experimental: 디지털을 일상 소비생활에  100% 접목하진 못해도

소셜미디어로 제품 비교는 물론  DC 혜택을 누리는 온라인 쇼핑족 ?!



4) Digitally Integrated: 온라인과 오프라인 구매 방식차이에 대한 큰 인식 없이

자유롭게 디지털을 자신의 일상 소비패턴에 접목 모바일 쇼핑 활용도도 높음




Havas Worldwide 가 제작한 인포그래픽 공유드립니다 ~!


http://mashable.com/2013/07/19/online-shopping-infographic/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

 

 



2013 7 19

 독일 댄스 뮤직 레코드 브랜드 Kontor Records:

'Back To Vinyl - The Office Turntable' 캠페인 



'모바일  (QR 코드 +스마트폰 )'을 활용하여 발상의 참신함 ~이 돋보였던  '뉴미디어 캠페인 하나를 소개합니다 .

2013 칸 국제광고제에서 미디어 디자인 부문에서  '골드 라이언 '을 수상한 ,

 독일의 댄스뮤직 레코드 브랜드인  Kontor Records 사의  'Back To Vinyl - The Office Turntable' 캠페인 인데요

Kontor Records 사가 신곡 홍보를 위해 가장 악명 ?높다는 ~ '에이젼시 크리에이티브 디렉터 '를 타깃 삼아 홍보용으로 보낸것은 ,

 CD, MP3, USB 도 아닌 , '구식레코드판 (LP)' '레코드 턴테이블이 그려진 종이 봉투 '였는데요 ...

'도대체 음악을 어떻게 들으라는 걸까요 ? ^^


https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw




2013 7 18

호주의 대표 제과 브랜드 '캐드베리(Cadbury Diary Milk)':

 ‘Thanks A Million’ 캠페인  



'한입 베어 ~물면 가득 차 있는 크림 !' 

호주의 대표 제과 브랜드인  '캐드베리 (Cadbury Diary Milk)' 

자사 페이스북  '1 백만 팬 달성 페이스북 캠페인 '의 일환으로 진행한  ‘Thanks A Million’ 캠페인을 소개합니다 ~. 

캐드베리는  1 백만 팬 중  '16%'만이 콘텐츠를 확인한다는 사실에 착안하여 ,

 2 일에 걸쳐  Diary Milk 초콜릿으로 거대한 페이스북  ‘좋아요  (thumbs up)’ 를 만드는 전 ~공정 과정을 

페이스북에서 라이브스트림으로 팬들과 활발히 공유하는 캠페인을 기획하죠

이벤트 후 사진 인포그래픽 및 동영상과 함께 주요 뉴스 사이트에 노출되었던 캐드베리의 성공적 소셜미디어 캠페인 보실까요 ?^^


https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM




2013 7 17

요모조모 온라인 인풀루언서 활용 백서  

 


‘Catch Me If You Can,’ 시대적 사기극을 벌이는 재기넘치는 소년과 집요한 형사의 추격전을 다른 영화

요즘 소비자들의 브랜드 선택에서 놀라운 건, 온라인 /SNS 상의  ‘검색 커뮤니케이션 및 학습 능력 이죠.

 이를 따라잡기 위한  ‘브랜드의 눈물겨운 노력 을 볼 때면 저는 가끔 이 영화가 생각나는데요 ;; 

발빠른 소비자를 따라잡기 위한  ‘1%의 온라인 인플루언서 를 활용 방법 여러분도 궁금하시죠 ? ^^

SKT 가 스마트하게 ~ SNS 한줄시 백일장 캠페인에  ‘애니팡의 소셜시인 하상욱 시인 을 활용한 것도 참 기억에 남는데요 ~.

 ‘다양한 형태의 온라인상의 인풀루언서 ’  ‘이들과의 효율적인 작업 방법 ’ 관해  잘 만들어진  ‘인포그래픽 ’ 하나 공유 드려봅니다 .

 

http://www.smartinsights.com/online-pr/online-pr-outreach/types-of-influencers/





2013 7 16

탑독일 면도기 브랜드 '윌킨슨(Wilkinson)':

Fight for Kisses 캠페인



아내 /엄마는 내꺼야 를 외치며 벌어진  ‘남편과 갓 태어난 아들 의 전쟁 무시무시하죠  ^^? 

2007  JWT 프랑스에서 제작된 독일의 면도기 브랜드인  ‘윌킨슨 (Wilkinson)’ ‘Fight for Kisses’에서는 ,

 갓 태어난 아들의  ‘부드러운 피부 가 엄마의 사랑을 독차지하자

이에 질투를 느낀 남편이 윌킨슨의  ‘콰트로 티타늄 일회용 면도기 를 사용하게 되는 모습을 익살스럽게 담아냅니다

이에 질세라 아빠와의 대 전쟁을 선포하며  ‘귀여운 무림 고수 로 재탄생한 아들의 익살스런 무예연마도 감상해볼만 하죠?^^


https://www.facebook.com/photo.php?v=340910812706618&set=vb.332611610961&type=2&theater

 



2013 7 15

바인 공유의 40% 급락 이유?

15초 짜리 인스타그램 비디오 납신다!



페이스북이 지난 달  20 , 15 초짜리  '인스타그램 비디오 출시를 발표했을 때 그날  '바인 '의 공유가  40% 급락했었다고 하죠

동영상 길이를  6 초로 제한한  '바인 '에 비해  15 초까지 여유있게 제공한  '인스타그램 비디오 '

비디오 콘텐츠에 크리에이티브를 더할 수 있게 한  '컬러 필터 등의 기능으로

브랜드에게 벌써부터 적지 않은 러브콜을 받고 있는 듯 하군요

 5 개 브랜드가 공유한 , '인스트그램 비디오 '를 함께 감상해보시죠 ~^^


http://www.digiday.com/brands/5-cool-brand-instagram-videos/





2013 7 12

인텔과 도시바의 합작품

The Beauty Inside 캠페인



이번  2013 칸 광고제에서  ‘그랑프리 를 수상한 인텔과 도시바의  ‘The Beauty Inside’를 공유 드려봅니다 ~! 

먼저 , ‘YouTube’를 통해 매일 모습이 바뀌는 삶을 사는  ‘Alex’

한 여성과 사랑에 빠지면서 겪 게 되는 6개의 에피스도를 보여줍니다.

연계된 페이스북에서는 마음을 동하게 만드는 상황에 처한 Alex의 내면 연기에 도전하는 오디션 캠페인이 벌어지죠.~

무려 , ‘70 ’ 뷰와  ‘1  3  50 ’ 인터액션을 달성하며 성공적인 소셜 미디어 캠페인으로서도 손색이 없어보이죠 ? ^^


http://www.usatoday.com/videos/money/business/2013/06/22/2448989/




2013 7 12

5분 만에 소설미디어 트랜드 씹어먹기


지난  4 월 자료이지만 #소셜미디어  소스를 잘 정리해놓았네요


- ‘벤치마킹용  Case Studies’, 
- ‘투자가치에 대한  Statistics’, 
- ‘더 나은 방법론에 관한  Opinion’, 
- ‘구체적인 실행 노하우인  Best Practice’ 

소셜미디어 관련 캠페인을 기획하신다면 따뜻한 커피 ~한잔과 함께 시간될 때마다 틈틈히 체크해 보시는것도 좋을 듯 합니다 . ^^


http://econsultancy.com/kr/blog/62558-70-epic-social-media-case-studies-stats-blog-posts-and-more




2013 7 11

미국 백화점 Nordstrom, 

핀터레스트 마케팅 선구자 


미국의 대표 백화점  Nordstrom 이 온라인  ‘Pinterest’ 채널 상의  ‘Top Pinned’ 된 제품을 

실제 오프라인 매장에서도 적용하는 테스트를 진행했다죠 ?

다름 아니라 , 'Top Pinned' 마크를 매장 밖의  ‘디스플레이 프로모션 은 물론

매장 안의  '제품 진열 ' ‘해쉬태그 (#Nordstrom )' 표시 및  ‘iPad 디스플레이 에도 함께 적용해 봤다는군요 .

테스트 결과  (engagement  sales)가 어떠할지 벌써부터 살짝 기대되죠 ? ^^


http://mklnd.com/1blQlth



013 7 10

팝업스토어(Pop-up Shops)가 떴다!  



'떴다 사라진다 (pop-up)'는 의미의 임시매장  '팝업스토어 (Pop-up shops)'!
얼마 전 신사동 가로수 길에도  'SK-ll 피테라 하우스 팝업 스토어가 열렸었죠
자연스런 미디어 노출 및 바이럴 등의 장점 및 케이스를 파악해 볼 수 있는 자료네요 . ^^


http://ecly.co/11KPoDJ





2013 7 10

소셜미디어 포트폴리오 망치지 않는 5가지 방법 



소셜 미디어 포트폴리오 을 망치지 않는  ‘5 가지 방법 ’! 한번 살펴볼까요 ? ^^

1. 소셜미디어 프로파일을 , ‘오토  RSS 피드 로 세팅하지 말기
2. 대화 경청 및 큐레이션의  '3 가지 목적 '을 가진 청중을 적절히 만족시키기
3. 청중이 반응하는  '포스팅 타이밍 활용하기
4. 내가 좋아하는 주제보다 , '청중이 원하는 게시글 올리기  
5. 콘텐츠 칼렌더로  '흥미로운 주제 미리 구상하기


http://marketingland.com/5-ways-to-ruin-your-social-media-portfolio-50730?utm_campaign=wall+&utm_source=socialflow&utm_medium=facebook




2013 7 9

 두둥~ 페이스북 '그래프 검색'이란? 



몇 주내로 미국 내 페이스북 영어 이용자들은 , '그래프검색 '를 통해 내 친구들과 공유된 모든 것 ,

  ‘내 친구가 좋아하는 음악 ’, ‘내친구들이 가본 런던의 식당 ’ 등을 검색할 수 있게 되었다네요

흥미롭기만 해 보이는  '그래프검색 '! 일반에게 오픈된 만큼 유용성도 그만큼 클지 지켜봐야 겠죠 ?^^


http://techland.time.com/2013/07/08/facebook-graph-search/





2013 7 8

2013 칸 국제 광고제:

최고로 빛났던 100개 작품 


얼마 전 막을 내린 칸 국제 광고제 제일기획이 사상 최대  20 개의 상을 받았던

이번  ‘2013 년 칸 국제 광고제 의 세션에 여러분도 당연히 다녀오고 싶으셨죠 ;;?

‘2013 칸 국제 광고제 에서 최고로 빛났던  100 개의 프리젠테이션 ’ 슬라이드 지금 바로 확인해보세요 ~!

 

http://www.digitalbuzzblog.com/the-100-best-slides-from-cannes-lions-2013/

 

 



2013 7 8

9명의 성공 기업가가 말하는 소셜미디어 전략 수립 



9 명의 성공적인 기업가가 말하는  '소셜미디어 전략 수립시 가장 중요한 요소

많은 사람들이 놓치고 있는 포인트라고도 하는 이  9 가지 요소는 무엇일까요

1. 웹사이트 링크 활용
2. 특정  URL 을 활용하여 세부적으로 재타깃팅  
3. 선택과 집중 ! 1~2 개 소셜미디어 채널에 집중  
4. 이메일 채널 이용  
5. 유투브 채널의 활용
6. 비즈니스의 핵심 콘텐츠 유지  
7. 인간적으로 보이는 개인 블로그 운영  
8. 페이스북의 타깃팅 활용
9. 직원들이 브랜드의 직접적 대변자  

(: ‘의역 이다 보니 많이 어색하네요 ㅋ 정확한 내용은 원문을 통해 파악 바랍니다 ~^^)

 

http://mashable.com/2013/07/02/social-media-plan-missing/

 

 


2013 7 8

60분 눈싸움? 이기면 무려 '갤럭시 S4'가 공짜? 




삼성 갤럭시  S4 에 내장된  '스마트 일시정지 기능  (동영상을 더이상 응시하지 않으면 자동 정지되는 기능 )을 홍보하기 위한 프로모션이네요

60 분 동안 앞의 패널을 응시하는 것에 성공하면 갤럭시 S4 를 공짜로 주는 게임인데요 .

온갖 방해요소가 말도못하네요 ㅎㅎ

 

http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-s4-the-stare-challenge/

 

 


2013 7 4

2013 뉴미디어의 두드러진 트랜드는 ____ 다.


1. 모바일의 소셜화  2. 트리플 미디어 활용  3. 그래픽 영상등의 크리에이티브 접목  4. 빅데이터 /소셜미디어  ROI 측정  ;^( 5. 여러분 맘  


 
1. http://www.medicompr.co.kr/nnew/content/prissue_view.asp?mcode=07&scode=01&P_IDX=512

2. http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=15456

 



2013 7 3

인스타그램 15초 짜리 비디오 동영상:

마케팅 툴로서 선뵌다? 



인스타그램의  '15 초짜리 비디오 동영상 '이 벌써부터 기업의 마케팅 툴로써 빛을 발하는 것 같죠

그렇다면 , '바인  (Vine)' vs. '인스타그램 비디오 ' (트위터  vs. 페이스북 싸움에서의 승자는 과연 누구일까요  ^^?

두 채널 모두 단순 동영상  delivery tool 로써뿐만 아니라 어떤 콘텐츠를 어떤 툴로 전달할것이냐가 중요한 것 같다는 인사이트까지 ~! 

한번쯤 챙겨서 읽어보시면 도움이 될 것 같습니다 .

 

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/jun/25/instagram-video-vine-brands-agencies

 

 

2013 7 2

맥켄 월드 그룹:

Dumb Ways To Die 캠페인 


칸 국제 광고제를 통해 가장 많은 스포트라이트를 받은  ‘맥켄 월드 그룹  “Dumb Ways To Die” 캠페인

지하철에서 어이없이 죽는 행위를 예방키 위한 캠페인이었다죠 ~.

 그럼 무려  5 개 부문 그랑프리 (the Film, Integrated, Direct, Radio, PR) 

 18 개의 황금사자상 , 3 개의 은사자상 , 1 개의 동사자 상을 휩쓸었다는 그 주인공은 ?!

 

  

 

http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus&feature=youtu.be

 

 


 

참고 출처:

https://www.facebook.com/jodiedigitalpr

http://mashable.com/2014/02/04/facebook-look-back/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8MpqIeA

http://www.jeffbullas.com/2013/07/31/the-often-forgotten-ingredient-for-measuring-content-marketing/

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

http://bit.ly/OgilvyShowcase2013

http://econsultancy.com/kr/blog/62779-how-the-top-10-us-retailers-use-pinterest

http://mashable.com/2013/07/19/online-shopping-infographic/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw

https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM

http://www.smartinsights.com/online-pr/online-pr-outreach/types-of-influencers/

https://www.facebook.com/photo.php?v=340910812706618&set=vb.332611610961&type=2&theater

http://www.digiday.com/brands/5-cool-brand-instagram-videos/

http://marketingland.com/5-ways-to-ruin-your-social-media-portfolio-50730?utm_campaign=wall+&utm_source=socialflow&utm_medium=facebook

http://www.digitalbuzzblog.com/the-100-best-slides-from-cannes-lions-2013/

http://mashable.com/2013/07/02/social-media-plan-missing/

http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-s4-the-stare-challenge/

http://www.medicompr.co.kr/nnew/content/prissue_view.asp?mcode=07&scode=01&P_IDX=512

http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=15456

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/jun/25/instagram-video-vine-brands-agencies

http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus&feature=youtu.be

 



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Posted by Jodie Kim
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'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스

Open Happiness Campaign 컬렉션

 

 

코카콜라가   2008  년부터 진행해오고 있는  ‘Open Happiness ’ 캠페인은  

전세계 많은 소비자에게서 전폭적인 지지를 이끌어 냈다  

캠페인을 통해   코카콜라라는 브랜드가 어떻게 소비자에게 행복이라는 키워드를 끄집어내는지 살펴 보면  실로 감탄스럽다  

특히   각 나라별 지역별 문화적 특성에 맞추어   Local 캠페인을   기획하고 적용하여 전개해나가는 노력은

 마케터가 아닌 한명의 소비자 입장에서   봐도   흐뭇하다  

'그렇지 브랜드가   사달라고 애원하는 시대는 지난 지 이미 오래다 !'. 

 




이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다 .

코카콜라 한 모금 이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는  

코카콜라의  Open Happiness Campaign 콜렉션이 바로 그것이다 

코카콜라의  역대 히트작들 중에  ‘개인적 으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던  것들만 발췌해서 살펴보겠다 

  

 

이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다.

코카콜라 한 모금 이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는   

코카콜라의   Open Happiness Campaign  콜렉션이 바로 그것이다  

코카콜라의   역대 히트작들 중에   ‘개인적 으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던   것들만 발췌해서 살펴보겠다  


 

1)   코카콜라 해피니스 플래그  (Happiness Flag)


첫 번째로 소개할 캠페인은

최근 전세계인의 축제인 월드컵 축제에서 축구국가대표 선수단을 전세계 축구팬들의 특색 있는 응원 사진들을 활용해

 ‘초대형 모자이크 국기를 제작하여 응원하는 컨셉의 해피니스 플래그  (Happiness Flag)’ 캠페인이다 .  

 

 


 

전 세계적 축제인 월드컵에 걸맞게 ,

 세계 각지의 다양한 연령층 참여자들의 응원 사진이 모자이크 플래그에 반영되는데

자신만의 매력을 담아 선수단을 뜨겁게 응원하는 각 참여자들의 모습이 담긴 사진을 페이스북

트위터 인스타그램 등의 해쉬 태그를 통해 수집하여 초대형 모자이크 플래그를 제작한다

이렇게 제작된 초대형 모자이크 플래그는 브라질 월드컵 개막식이 열리는 , ‘Arena de Sao Paulo ’ 경기장에서  

6 5000 여명의 관중 및 전세계 시청자들 앞에서 공개될 예정이라고 한다

 

 

 

스포츠 이벤트로 하나가 되는 그 자리에  코카콜라라는 브랜드 덕분에 

브라질 월드컵 현장에 전세계 참가자들 사진이 들어간  초대형 모자이크 국기가 만들어진다는 생각만 해도

 참가자들에게는 여간~~~~~~흥분되는 일이 아닐 수 없다



 코카콜라 해피니스 플래그 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82)

 

 

2) 코카콜라 쉐어링 캔  (Sharing Can)


두 번째로 소개할 캠페인인

손으로 비틀어 두 개로 나눌 수 있는 일명  ‘쉐어링 캔  (Sharing Can)’ 캠페인은 

한번 개봉하면 다 마셔야 하는 본래 캔의 사이즈를 반으로 줄여서

그 나머지 캔을 이웃과 나눈다는 컨셉의 캠페인이다 .   . 

 

 

이 캠페인을 통해 코카콜라 브랜드는 ,

코카콜라 캔’ 만으로도 일상가운데 소소한 나눔을 실천하게 해주는

그리고 그것으로 말미암아 이웃과 누리는 행복이 참 즐거울 수 있다는 것을 알게해 준

 고마운 브랜드로 소비자의 가슴에 잔잔한 감동을 안긴 캠페인 이었다 .  



 코카콜라 쉐어링 캔 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0)

 

 

3) 포장지로 변하는 포스터 (The poster that turned into wrapping paper)


세 번째로 소개할 캠페인은

크리스마스 시즌을 맞이하여 한 쇼핑몰에 설치한 코카콜라 옥외 포스터가

선물을 포장하는 유용한 포장지로 바뀌는 예상외의 기발한 순간을 선사하여 준다는 컨셉의 캠페인이다 .     

 

 

크리스마스 시즌에 소중한 사람들을 위해 정성 드려 산 선물을 포장할 때처럼 진지한 순간도 드물다

그 선물을 열어볼 소중한 사람의 얼굴을 상상하면 흐뭇해지기까지 하기 때문이다

이를 반영 하듯 코카콜라 브랜드가 선물포장 용지로 제작한 근사한 옥외 포스터에서

 원하는 만큼의 포장지를 유용하게 가져가는 소비자들의 얼굴은 신기함과 즐거움으로 가득했고 ,

 그만큼 코카콜라 브랜드에 소비자의 관여가 자연스레 스며들게 만드는 훌륭한 캠페인 이었다 .     


 포장지로 변하는 포스터 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs)

 

 

4) 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 (Coca-Cola Creates Park: Roll Out Happiness)


네 번째로 소개할 캠페인은 ,

 차가운 이미지의 회색의 도심 한복판에 따뜻한 초록 잔디와 나무를 깔아 녹색 공원이 만들어

지나다니는 소비자에게서 코카콜라가 만든 녹색의 공원에서 편안하게 휴식도 취하고 

따뜻한 미소를 머금은 여유를 느끼게 하는 컨셉의  ‘롤아웃 해피니스  (Roll Out Happiness)’ 캠페인이다 .

 



서로에게 무심해 보이기만 해 보이는 도심 한복판을 한참 걷다 보면

 1 초라도 편안하게 쉬고 싶다라는 생각은 누구라도 해볼만한 생각이다

그 생각을 상상으로만 머물게 하지 않고 현실로 누리게 해준 브랜드 역시 코카콜라였다

도심한복판에 마련된 코카콜라 브랜드가 선사한 이 거대한 코카콜라 모양의 공원은 ,

 시민들의 일상의 행복을 무엇보다 중요하게 생각하는 브랜드가 코카콜라였다는 자연스런 깨달음을 일게 하여

소비자의 지갑이 아닌 소비자의 마음을 사로잡았다 .

 마케팅의 가치란 소비자의 혜택이 배려되어 있는 참여를 유도할 때 빛을 발한다는

 깨달음을 몸소 보여준 사례가 아닌가 한다 .



 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 동영상 스틸컷 (출처:http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc)

 

 

5) 코카콜라 스마일 백 캠페인 (Coca-Cola Smile Back)


다섯 번째로 소개할 캠페인은

코카콜라 스태프가 자전거를 타며 세계를 돌며 사람들에게 하이파이브를 요청하거나 웃음을 보일 때에 ,

 밝은 미소나 인사로서 화답을 해주게 되면

코카콜라 음료나 선물을 전달해 주어 바쁜 일상가운데 순간의 여유를 가지고 미소를 띠울 수 있는 삶이 

얼마나 자신 또는 주변에 행복한 공기를 전달해줄 수 있는지를 깨닫게 해주는  ‘스마일 백  (Smile Back)’ 캠페인이다

 

 


사실 바쁜 일상 가운데 업무로 미팅으로 늘 상 시간에 치이는 현대인들에게 모르는 누군가가 다가와 악수를 청한다면

 그게 더 이상하게 여겨질지도 모를 일이다 .

 캠페인을 진행하는 동안 아이처럼 밝게 화답해주는 이만 있었던 건 아니다 .

 그도 그럴 것이 어떤 사람은 눈길조차 주지 않는다




그러나 조금만 마음의 여유를 가지고 보면

악수를 청해도 그냥 무심하게 지나가기 보다는 이에 화답해주는 작은 여유가 

주변을 밝게 만드는 행복 바이러스의 시작임을 누구도 부인하지는 못할 것이다

일보다 소중한 건 인간이고 인간에게 가장 소중한 가치는 행복의 추구이기 때문에

코카콜라 브랜드가 친절하게 답해주는 사람들에게 코카콜라 음료 및 코카콜라안경 등의 선물을 전달해 주는 것은

누구도 시작 못할 때 행복 바이러스를 시작하는 행동이기에 더욱 가치 있는 캠페인으로 여겨진다

  


 코카콜라 스마일 백 캠페인 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE)

 

 

6) 코카콜라 해피니스 테이블 (Happiness Table)


마지막으로 소개할 캠페인은

코카콜라 트럭을 특별히 식당으로 개조해 모든 사람이 코카콜라와 음식을 즐길 수 있도록 해주어

 혼자가 아닌 함께 음식을 먹는 다는 것 자체가

 행복에서 가장 근본적인 요소라는 사실을 깨닫게 해주는 

 ‘해피니스 테이블  (Happiness Table)’ 캠페인이다 .

 트럭 뒤에서는 유명 요리사의 코스요리가 서빙 되어 나오고

흥겨운 아코디온 연주 소리는 함께 식사하는 사람들의 마음을 더욱 풍성하게 만들어주는 듯 하다 .  

 

 


효율성이 극대화 되고 핵가족화 개인화 되어가는 현대시대를 사는 우리에게

 어쩜 함께 먹고 수다 떨고 하는 시간 자체가 아까워 보일지도 모를 일이다 .

 그러나 바쁘다는 핑계 이면에 실은 약간의 시간을 투자하여 함께 먹고 대화하고 공감하는 시간이

참으로 인간에게 필요한 따뜻한 위로가 됨을 모르는 이는 없을 것이다 .

 그러나 그 누구도 먼저 손을 내밀어 식사를 하자고 하기는 대단한 용기가 아니고는 할 수 없는 노릇이다 .

 이 때 그 누구도 아닌 코카콜라 브랜드는 먼저 다가가  ‘함께하는 행복한 식탁을 사람들이 누릴 수 있도록 해주어

 행복 바이러스의 주체가 된다는 면에서 본 캠페인이 사람들에게 전해주는 감동은 엄청나다 .   

  

 코카콜라 해피니스 테이블 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE)

 


 

출처:

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=2054&categoryId=2059

http://www.coca-colacompany.com/videos/open-happiness

http://www.anewsa.com/detail.php?number=639920&thread=10r03

http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82

http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0

http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs

http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc

http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE

 http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE




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Posted by Jodie Kim

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