삼박한 광고카피 골라보기 7

    

 

   두구두구~ 오늘은 서론없이(전기차 이야기를 조금 해보려했으나..다음기회에~)

 바로 감성 돋는 TVCF 광고카피 시리즈 7 탄 준비해봅니다 .^^ 

 


<지난봄...벚꽃놀이 전경...봄을 기다리며>

  

 

<자동차>

광고주  | 브랜드 : TVCF  카피문구

 


1. 현대자동차 | 투싼피버 : 이제 피하거나 멈출 이유는 없다

   

2.아우디코리아 아우디Q7 : 변화 이것은 쉬운 길이 아니다 (멈춰있는 자에게는 허락되지 않는 것)

 

3. BMW 코리아 | BMW 코리아 7 시리즈 앞선 자만이 누릴 수 있는 여유

 

4. 르노삼성자동차 | SM6 : 디자인이란 모두의 주관을 넘어서야 한다

 

5. 현대자동차 그랜저 아버지, 누구보다 먼저 (당신을 태워드리고 싶었습니다)

 

6. 한국토요타자동차 | 한국토요타자동차 : 아이들에게 어떤 세상을 남겨 줄수 있을지는

 

7. 포드세일즈서비스코리아 | 포드익스플로러 : 다른 이에게 변화란 두려움과 망설임이라면

 

8. BMW코리아 | BMW미니클럽맨 당신이 본능을 따르게 되는 순간

 

9.  불스원  |  불스원샷 소리가 편안해진 것 같아요

 

10. 현대자동차 | 현대자동차 : 이 차는 겁이 없습니다 (여기저기 부딪히고 구르며)

 

 


 

출처: http://m.ad.co.kr/ad/category/tv/list.cjsp?category1=10









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마음의 눈으로 찍는 사진

   

 '삼성 갤럭시 S4 ZOOM 캠페인'



 

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드라는 상이  있다

이 상은 전미마케팅협회  (AMA) 시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다

 

 

오늘은  개인적으로 가장 참신하게 다가왔던  캠페인 중 몇개를 골라 소개해보는 시간을 갖을 까 한다

Effie Awards Korea 2014 수상작 중

그 세번째로  삼성전자의  삼성 갤럭시  S4 Zoom 을 활용한  공익 비영리 캠페인인

'Insight2.0 - the Journey never seen before' 이 그것이다  

 

 

Effie Awards Korea 2014 수상작

 

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  Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=)




SAMSUNG | NX200 | Normal program | Pattern | 1/20sec | F/4.0 | 0.00 EV | 24.0mm | ISO-800 | Flash did not fire | 2014:02:12 13:35:25


  삼성전자의 손끝의 기적 전시회 이미지 

(출처: http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8#sthash.Mv0budsH.dpuf)



삼성전자의  'Insight2.0 - the Journey never seen before',

통상 시각적인 작업 영역으로 여겨지는  '사진 '이라는 작업에

시각 장애 아이들이 마음속의  상상력을 활용하여 

그 마음의 눈으로 사진을 찍은 설레면서도 천진난만한 아이들의 여정을 담은 공익  캠페인이다 .  




 

이 캠페인을 보니  일전에  '진동 '을 통해  청각 장애 아이들에게 음악을 들려주는 캠페인이었던

소나타의  '더 브릴리언트 사운드 프로젝트  (AboutHyundai)'가 떠오른다

현대차 소나타 캠페인은  소리와  관계가 가장 먼 청각장애 아이들에게 

 '소나타 터처블 뮤직시트 '를 통해 현대자동차가 전하는  '소리와 함께  달리는 법 '을 전해준 감동적인 프로젝트였다 .

 이와 같은 맥락에서 이번  삼성전자의 갤럭시  S4 Zoom 은 

시각과 관계가 먼 시각 장애 아이들에게 갤럭시  S4 Zoom 을 통해 

삼성전자가 전하는  '눈이 아닌 마음으로 사진찍는 법 '을 알려준 인상적인  캠페인이다

 

 



사진이라는 것은 일반 대중에게는 하나의 엔터테인먼트 즉 원츠  (wants) 이지만

시각장애 아이들에게는  한번도 경험해보지 못한것이기에  

더욱 절실한 하나의 니즈  (needs)일 수 있다는 사실을 보여주고

 이런  니즈를 채워주려고 노력했다는 점에서 대중에게 호응을 이끌어낸  캠페인이다 .





  쏘나타 더 브릴리언트 사운드 프로젝트 유투브 영상 스틸컷 

(출처: http://samsungtomorrow.com/손끝의-기적-사진으로-세상과-소통하는-두-사진작가)




 

강영호 사진작가와 함께  6 명의 시각장애를 가진 아이들은 ,

 3  4 일동안 일정으로  강원도로 여행을 떠난다.

거기서 아이들은 눈이 아닌 촉각으로 느끼고

눈이 아닌 마음으로 본 세상을 갤럭시  S4 Zoom 에 담는다

시각장애를 가진  아이들 입장에서 갤럭시  S4 Zoom  으로 담는 광경은

이른바 전에는 절대  경험해보지 못했던  여정 (the Journey never seen before)이었으리라

이러한  시각 장애  아이들의 입장에서  바라 본 동화 같은 이미지의 세상은 ,

 '손끝의 기적 '이라는 사진 전시회를 통해 대중과 만난다 .

 


 


 

브랜드가 소비자와 만나는 다양한 시도가운데 

무엇보다도 사진이 절실히 필요할지 모르는 타깃 청중에게 다가가

 그들에게 작은 도전과제와 희망을 품게 해준 점이 매우 인상적인 캠페인이다

아울러 그들과 공감대를 쌓으며 그 공감대를  좀 더 넓은 무대의  대중과 연결시켜

'진정성 있는 기획 '이 무엇인지에 승부수를 둔 점이 매우  돋보였던 캠페인이기도 하다 .  






출처:

http://blog.naver.com/hakuhodoc/220035980274

http://blog.samsung.com/4455/

http://samsungtomorrow.com/%EC%86%90%EB%81%9D%EC%9D%98-%EA%B8%B0%EC%A0%81-%EC%82%AC%EC%A7%84%EC%9C%BC%EB%A1%9C-%EC%84%B8%EC%83%81%EA%B3%BC-%EC%86%8C%ED%86%B5%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%91%90-%EC%82%AC%EC%A7%84%EC%9E%91%EA%B0%80






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창의적인 기획과 전략적 매체 활용


MBC'To catch a Pirate' 캠페인




마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드 라는 상이  있다 

이 상은 전미마케팅협회  (AMA)  시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면 

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다 

  

 

늘은   Effie Awards Korea 2014 수상작 중  

그 두 번째로   MBC 의 미디어이노베이션인 , 'To catch a Pirate ' 에 대해서   간략히 소개해볼까 한다  



 

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(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=)



 

Sierra's Pirate Birthday Party
Sierra's Pirate Birthday Party by Kris Krug 저작자 표시동일조건 변경허락

 

<본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>

 

 

MBC'To catch a Pirate' 인터넷 콘텐츠의 불법 다운로드가 

토렌토라는 파일 공유 프로그램에 의해 많이 일어나는 상황에서

이러한 '불법 다운로드를 자행하는 해적(pirate)를 잡기? 위해서

스스로 해적?이 되며 적법한 다운로드의 중요성을 이슈'하여 성공한 캠페인다.




 

사실상, 토렌토를 통해 다운로드 하는 것은 국내에서 이미 널리 행해지고 있는 상태이어서

이용자 또한 이것이 불법이라는 사실을 인지하지 못한다고 한다

이러한 상황에서, 적법한 방법으로 저작권 있는 콘텐츠를 

다운로드 하려고도 하지 않는 것이 현실 인 점은 어찌 보면 당연한 부분이기도 <!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]-->




이에, 이들 둔감해진 타깃 청중에게 접근하기 위해서, 전통적 미디어가 아닌, '토렌토' 파일을 직접 만들어

토렌토 자체로 메시지 전달은 물론 미디어로서의 역할을 하도록 하여,

단계적으로 불법 다운로드 문제의 심각성을 알리고자 기획한 캠페인이 'To catch a Pirate'이다

가령, 토렌토 커뮤니티 사이트에서도 가장 높은 조회수를 보이는

MBC 의 가장 인기있는 TV 프로그램인 무한도전의 토렌토 파일을 골라,

그 영상 파일 사이 사이에 '불법 다운로드'에 대해서 환기하는 메시지를 심어? 두었다.

이에 따라, 이 메시지가 심겨진 무한도전 토렌토 파일을 다운로드 받는 사람은

자생적으로 이 메시지에 도달토록 하였던 것

바로, 토렌터 파일이 공유되고 퍼져나가는 그 매체를 그대로 활용하여, 캠페인 메시지의 바이럴을 유도 한 것.

 




주지할 것은, 현재는 인지하지 못한 채 불법 다운로드를 자행하고 있는

 타깃 청중에게 효율적으로 캠페인을 알리기 위해서

전통 미디어 매체 보다는 토렌토라는 미디어를 사용였다는 점이다

또한, 이들 타깃 청중을 위해, 불법 다운로드 커뮤니티에서 직접 불법 다운로드에 대한 주의를 환기시키고

또한 적법 다운로드에 대해 방법을 알려주며 교육시킴으로서

그들이 공식 MBC 웹사이트에서 콘텐츠를 다운로드할 수 있도록 이끌어 주는 건전한 공익 캠페인이었다는 점에서

캠페인의 목적에 맞는 타깃 선정과, 그 타깃에 활용 가능가능한 전략적 매체의 활용

그리고 그 매체를 활용하여 '해적을 잡기(to catch a piracy)위해 해적이 된다'라는 

재미있는 크리에이티브 메시지 콘셉을 이끌어 낸 점이

참신하게 돋보였던 캠페인이었다고 할 수 있다.

 




 

출처:

http://www.spikes.asia/winners/2013/media/entry.cfm?entryid=1837&award=101&order=0&direction=1

http://lawblog.tistory.com/640

 

 

 

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  1. 아주 흥미롭고 관심있게 잘보고 갑니다.
    행복한 하루 되십시요^^

    2014.08.21 13:08 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 맛있는여행님, 방문 감사드립니다. ^^ 관심있게 읽어주셔서 감사해요. ^^오늘 하루도 활기찬 하루 되십시요~!

      2014.08.21 13:19 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  2. 잘보고 감니다. 오늘도 좋은하루되세염.

    2014.08.22 05:48 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]



소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인


대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인



 

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드라는 상이  있다

이 상은 전미마케팅협회  (AMA) 시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다

가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브인을  대상으로 선정하는 상이라면

에피는 마케팅  활동  전반이라 할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다

 

 

오늘은  개인적으로 가장 참신하게 다가왔던  캠페인 중  Effie Awards Korea 2014  수상작  첫 번째를 다뤄볼까 한다

대한항공의 디지털 플랫폼상의  유럽캠페인이었던 , '내가 사랑한 유럽  Top 10' 이 그것이다

 

 

 

Effie Awards Korea 2014  수상작

 

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 ▲ Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=​)

 

 

'달리고 싶은 유럽 ', 

 

'직접 느끼고 싶은 유럽 ', '먹고 싶은 유럽 ',

 

 '시간이 멈춘 유럽 ', 

 

' 달쯤 살고 싶은 유럽 ', '갖고 싶은 유럽 ',

 

 '그들을 만나러 가는 유럽 ',

 

 '사랑을 부르는 유럽 ', 

 

'도전해보고 싶은 유럽 ', 

 

'유럽속 숨겨진 유럽




10개의 테마로 구성된 '내가 사랑한 유럽 TOP10'

100개의 여행지에 대한 소비자 온라인 투표 결과가 직접 반영된 리스트다.

유럽여행을 고려하는 소비자가 실제 유럽여행을 떠나기 전에 직접 느끼고 체험할 수 있는 기회를 제공하기 때문에

사실상 눈요기에 불과한 광고만을 위한 광고에 지친 소비자에게는

특히나 '고마운? 캠페인'이다.   

 

 



 ▲ 대한항공, 내가사랑한 유럽 TOP 10 

 

 

 

 

 

 

 

 

(출처: http://europetop10.koreanair.com/m/end_list.jsp?top_num=8)


&; ;

대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인은, 유럽 여행에 대한 신선한 설레임과 감성을 불러일으켰을 뿐더러, 

나아가 캠페인 자체가 브랜드가 소비자와 100% 공감을 형성한 토대로 기획되었기 때문에 

캠페인의 결과물이 소비자에게 실질적인 정보로서의 혜택을 준다.

; ;

; ;

소비자 캠페인이라면 소비자에게 혜택을 주어야 맞다.

그런 의미에서 개인적으로 소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인'이라 명해보고 싶은 캠페인이다. ^^



<참고>


내가 사랑한 유럽 TOP10 꿈만 꾸어도 좋다 당장 떠나도 좋다

정여울 지음 | 대한항공여행사진공모전 당선작 사진 | 홍익출판사 | 2014 01 15일 출간


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;

목차

CHAPTER 1 | 사랑을 부르는 유럽  


1 위 이탈리아 카프리섬 , 2 위 체코 카를교 , 3 위 이탈리아 베니스 리알토 다리
4 위 슬로베니아 블레드섬 성모마리아 승천 성당 , 5 위 헝가리 부다페스트 왕궁의 언덕
6 위 이탈리아 친퀘테레 리오 마조레 , 7 위 스페인 알안달루스 특급열차 , 8 위 스페인 론다 누에보 다리
9 위 터키 이스탄불 피에로 로티 언덕 , 10 위 슬로베니아 류블랴나 구시가지  




CHAPTER 2 | 직접 느끼고 싶은 유럽  


1 위 스페인 바르셀로나 가우디 투어 , 2 위 베로나 오페라 페스티벌 , 3 위 바티칸시국 바티칸 투어
4 위 스위스 몽트뢰 재즈 페스티벌 , 5 위 폴란드 포즈난 풍등 축제 , 6 위 체코 프라하 마리오네트 공연
7 위 이탈리아 베네치아 가면 축제 , 8 위 스페인 플라멩코 공연 , 9 위 스페인 팜플로나 투우 축제
10 위 터키 코니아 세마춤 공연


 

CHAPTER 3 | 먹고 싶은 유럽  


1 위 나폴리 피자 , 2 위 크로아티아 해산물 요리 , 3 위 스페인 하몽 &빠에야 , 4 위 스위스 퐁뒤
5 위 체코 꼴레뇨 &플젠 맥주 , 6 위 스위스 초콜릿 , 7 위 스위스 융프라우요흐 컵라면 , 8 위 터키 고등어 케밥
9 위 헝가리 굴라쉬 , 10 위 불가리아 타라토르  



CHAPTER 4 | 달리고 싶은 유럽  


1 위 이탈리아 아말피 오픈카일주 , 2 위 스위스 알프스 산악자전거 , 3 위 크로아티아 아드리아해 요트 항해
4 위 이탈리아 베네치아 곤돌라 , 5 위 스위스 푸르카패스 드라이빙 , 6 위 체코 프라하 스쿠터 투어
7 위 헝가리 야간 침대열차 , 8 위 스위스 알프스 산악열차 , 9 위 크로아티아 해안마을 캠핑카 여행
10 위 헝가리 부다페스트 트램  



CHAPTER 5 | 시간이 멈춘 유럽  


1 위 체코 프라하성 , 2 위 터키 카파도키아 유적 , 3 위 이탈리아 폼페이 유적 , 4 위 이탈리아 로마 포로 로마노
5 위 이탈리아 로마 판테온 , 6 위 폴란드 크라쿠프 구시가지 , 7 위 이탈리아 아시시 성 프란치스코 성당
8 위 스페인 톨레도 알카사르 , 9 위 터키 에페소스 고대 유적 , 10 위 스페인 세고비아 로마 수도교  



CHAPTER 6 | 한 달쯤 살고 싶은 유럽  


1 위 이탈리아 해변마을 친퀘테레 , 2 위 크로아티아 성곽도시 두브로브니크
3 위 스위스 하이디 마을 마이엔펠트 , 4 위 체코 중세마을 체스키 크룸로프 , 5 위 크로아티아 부둣가마을 로빈
6 위 이탈리아 토스카나 와이너리 , 7 위 스페인 절벽마을 론다 , 8 위 헝가리 부다페스트 힐링 온천
9 위 체코 마시는 온천 카를로비 바리 , 10 위 불가리아 장수마을 스몰랸



CHAPTER 7 | 갖고 싶은 유럽  


1 위 스위스 시계 , 2 위 이탈리아 피렌체 맞춤 구두 , 3 위 이탈리아 밀라노 맞춤 슈트 , 4 위 터키 전통 카펫
5 위 폴란드 전통 도자기 , 6 위 이탈리아 무라노섬 유리 공예 , 7 위 이탈리아 움브리아 토레파지오네 커피
8 위 불가리아 카잔루크 장미 오일 , 9 위 헝가리 토카이 와인 , 10 위 루마니아 거위알 공예품  



CHAPTER 8 | 그들을 만나러 가는 유럽  


1 위 밀라노의  ‘레오나르도 다빈치 ’, 2 위 베로나의  ‘로미오와 줄리엣 ’, 3 위 라만차의  ‘돈키호테 ’, 
4 위 프라하 황금소로의  ‘카프카 ’, 5 위 토레 델 라고 오페라 축제의  ‘푸치니 ’, 
6 위 마드리드 프라도 미술관의  ‘프란시스 고야 ’, 7 위 바르샤바 쇼팽 박물관의  ‘쇼팽 ’, 
8 위 마드리드 레이나 소피아 미술관의  ‘피카소 ’, 9 위 프라하 비셰흐라드의  ‘드보르작 ’, 
10 위 부세토 오페라 축제의  ‘베르디 ’ 



CHAPTER 9 | 도전해보고 싶은 유럽  


1 위 스페인 산티아고 순례자의 길 , 2 위 터키 카파도키아 벌룬 투어 , 3 위 스위스 인터라켄 패러글라이딩
4 위 스위스 알프스 캠핑 , 5 위 체코 프라하 스카이다이빙 , 6 위 터키 파묵칼레 스위밍
7 위 스위스 알프스 산악트레킹 , 8 위 크로아티아 두브로브니크 바다낚시 , 9 위 스페인 인간탑 쌓기 대회
10 위 크로아티아 스플리트 다이빙



CHAPTER 10 | 유럽 속 숨겨진 유럽  


1 위 헝가리 스테판 불꽃 축제 , 2 위 스페인 산티아고 대성당 향로미사 , 3 위 폴란드 동유럽의 알프스 자코파네
4 위 스페인 마드리드 빈티지 마켓 , 5 위 루마니아 브라쇼브 드라큘라 마을
6 위 크로아티아 자다르 바다 오르간 , 7 위 슬로베니아 포스토이나 동굴
8 위 크로아티아 두브로브니크 야외극장 , 9 위 몰도바 밀레스티 미치 지하 와이너리
10 위 터키 전통 목욕탕 하맘

<출처: http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?barcode=9788970653976>

 

 



출처:

http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?barcode=9788970653976

http://blog.koreanair.com/214

http://europetop10.koreanair.com/

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Posted by Jodie Kim
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디지털의 대세는 동영상!

2013 10 유투브 브랜드 광고 




유튜브는 개인은 물론 무수히 많은 브랜드들이 

전세계의 대중을 대상으로 자신 및 특정 브랜드의 스토리텔링을 놀라운 속도로 이슈화하는 역할을 해내곤 해왔다.


 

 

유튜브를 통해 브랜드 자산가치를 배가시킨 기업은 일일이 손에 꼽을 수 없을 정도로 많고.

최근 페이스북과 유튜브는 각종 디지털 관련 매체에서 자주 즐겨 비교될 정도로 대세인 소셜미디어 채널이다.

 

 

참고로 구글의 유튜브 동영상은 구글자체의 서비스답게 구글 랭킹 알고리즘에 포함되어 

구글 검색 결과에서도 노출빈도가 높은 소셜 미디어 채널이기도 하다...

유튜브라는 채널 자체가 거대한 트래픽의 플랫폼인데

구글 검색에서도 노출의 용이성을 가진다는 사실은 생각할 수록 참 매력적인 포인트다







특히 개인적인 의견이긴 하나 

유튜브 채널이 전반적인 디지털 생태계에서 참으로 우위를 선점할 수 밖에 없는 이유는 

 '언제 어디서든 가능 (Always on)' '소셜 '이 모바일 디바이스를 통해 구현되어지는 현시대는 

소비자들이 모바일상에서 즉각적이고 개별적으로 앰팩트 있는 동영상을 전용 유튜브 앱등을 통해 소구하고 

이에 대한 브랜드 경험 및 대화 욕구를 즉시 즉시 해소할 수 있는 유튜브 채널상의 특징에 있다.




 

 

유튜브 채널 자체가 , '언제 어디서나 브랜드와 관계  맺을 준비가 되어있는

 현시대의 소비자 '의 요구를 맞추어 주기에 매우 적합하다는 의미이다.

 



 


2013 년 유튜브에서 전형적인 틀과 한계를 깨고 

고유한 브랜드 스토리를 통해 사용자들의 열띤 호응과 공감을 이끌어 내었다고 하여 발표한 

2013 년 올해의 유튜브 광고  10 편이 있다.

 

 



광고 집행으로 발생된 조회수자연 발생한 조회수해당 영상을 얼마나 오래 시청했는지 등의 

다양한 지표를 포함하는 알고리즘으로 선정되었다는  10 편은 아래와 같다.




 

 

2013 년 국내에서 사랑 받은 유튜브 광고 영상  


1. Allshare star - DJ Spider! (SamsungTomorrow)

2. Samsung Smart TV: A Butler Like Never Before (SamsungTelevisions)

3. [메디안] 송중기의 하나의 사랑, 치석소녀 (median64)

4. VEGA IRON 이병헌편 (30") (skyandroians)

5. 영화 [네비] 선택 : Interactive Movie [NAVI] INTRO [SUB ENG/KOR]  (LGupluslte)

6. 쏘나타 브릴리언트 사운드 프로젝트 (AboutHyundai) 

7. [삼성ATIV스마트PC] 스마트PC에 '반드시' 법은 없다 (SamsungTomorrow)

8. [지구인의쇼핑, G9 ] 10cm의 "지구인?" M/V 공개 (GmarketZone)

9. [삼성 갤럭시 S4 LTE-A] 다운로드 스피드 테스트 - "트램펄린"편 30 (SamsungMobileKorea)

10. 조명발 실험카메라 (Philips Light over video), (philpslighting201307) 

 




이 가운데 개인적으로 가장 참신하게 와닿았던 4 개 영상을 소개해볼까 한다. 

 1) 어깨에 떨어진 거미를 떼어내기 위해 몸부림치던 아르바이트생이 월드스타가 되는  DJ Spider  이야기

2) '늑대소년'을 기막히게 패러디한 한 편의 코믹 발랄한 영화 , '치석소녀 ', 

3) 소리와 가장 먼 사람들에게도 소리와 함께 달리는 법을 알려준 프로젝트

4) 조명에 대한 사람들의 인식을 실험하기 위해 강남역 11 번 출구에 갑자기 등장한 대형 조명발 실험 카메라 




Allshare star - DJ Spider! (SamsungTomorrow)

http://www.youtube.com/watch?v=XwNjGU8AtNQ



▲ Allshare star - DJ Spider! 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=XwNjGU8AtNQ)





우연히 찍힌 영상이 올쉐어로 퍼져나가면서 월드스타로 등극한  DJ Spider 의 영상

삼성전자의 스마트 기기들간 편리하게 화면 공유가 가능한 

올쉐어 기능이라는 제품의 특징을 직접적으로 전달하면서도  

보는 내내 한눈 돌릴 새 없이 펼쳐지는  DJ Spider  

스토리가 중독성 있는 춤과 음악이라는 배경으로 펼쳐진다.

 

여기에 쓰인 음악은 용감한 형제의 첫 클럽음악 도전곡이라 하는데 

그에 맞게 반복되는 후렴구와 단순한 멜로디로 부담 없이 경쾌하고 신나게 따라 할만큼 중독성이 있는 곡이다

여기에 올쉐어를 통해 얻게 된  DJ Spider 의 감동 스토리를 잘 녹여내 

소비자의 눈과 귀는 물론 감성을 건드리며 

소비자로 하여금 반응을 할 수 밖에 없게 만드는 그야말로 잘 만들어진 수작 중 하나가 아니었나 싶다 .   



[메디안] 송중기의 하나의 사랑, 치석소녀 (median64)

http://www.youtube.com/watch?v=f_tmVBhv3Sc



▲ [메디안] 송중기의  하나의 사랑, 치석소녀 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=f_tmVBhv3Sc)




'늑대소년 '을 연상하도록 기발하게 패러디하여 늑대소년의 그 지켜주고 싶은 소중한 ?^^

송중기라는 배우가 귀염상의  샤방샤방한 얼굴과는 달리  

방금 석기시대에서 뛰쳐  나온 것만 같은  '누런 이빨 ' 

일명  '치석소녀 ' ‘단 하나의 사랑이라는 컨셉의 패러디 연기를 보여준다 .


  

늑대 야성의 본능 대신 치석을 가진 소녀가 

송중기로 인하여 메디안 치석케어를 만나게 되고 

치석 케어를  64%로 지켜낸다는 송중기와 치석소녀의 그림 동화같은 사랑이 

소비자로 하여금 보는 내내 늑대소년 영화의  ‘송중기와 박보영의 투샷

 아른거리게 하는 게  압권인  동영상의 이미지 구성과 스토리,

그러면서도 치석케어라는 브랜드 고유 특성을 놓치지 않으면서도  

유머 섞인 코드로 늑대소년에 녹여 냈다는 게 매우 참신했던 동영상이었다 .  




쏘나타 브릴리언트 사운드 프로젝트 (AboutHyundai) 


http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8



▲ 쏘나타  브릴리언트 사운드 프로젝트  동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8)


소리와의 관계가 가장 먼 청각장애인들에게 현대자동차가 전하는 소리와 함께 

달리는 법을 알려준 감동적인  프로젝트로 

청각장애인들에게 음악을 들려주자는 훈훈하고도 참신한 사고에서 

쏘나타 더 브릴리언트 사운드 프로젝트가 시작되었다

진동을 통해 청각 장애인들에게 음악을 들려주는 쏘나타 터처블 뮤직시트와 

청각장애인 방대한군의 실화를 바탕으로 제작된 영상으로 구성된 동영상 콘텐츠이다

 

 



조명발 실험카메라 (Philips Light over video), (philpslighting201307) 

http://www.youtube.com/watch?v=7-3u6R4kbiU

 


▲ 조명발 실험카메라 (Philips Light over video) 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=7-3u6R4kbiU)




조명에 대한 사람들의 인식을 실험하기 위해 

강남역  11 번 출구에 갑자기 등장한 대형 조명발 실험 부스가 설치된다 .

 

조명에 대한 사람들의 인식을 실험하기 위한 매우 이색적인 부스로 

일반 조명과 홈조명을 설치하여  일반 조명과 홈조명에 대한 사람들의 반응을 살피는

 대규모 깜짝 실험이 포함되어 있었던 것인데 

이를 통해 조명의 역할이 단순히 어둠을 밝혀주는 것이 아닌

 소비자의 삶을 더 가치 있게 해줌을 알게 해주고 있다.



*참고:

유튜브 동영상 광고상품 / 유튜브 브랜드 채널 종류 및 개설 기준: 

https://sites.google.com/site/ytsaleskr/brandchannel/channels 




출처:

http://youtubekrblog.blogspot.kr/

http://www.youtube.com/watch?v=XwNjGU8AtNQ

http://www.youtube.com/watch?v=f_tmVBhv3Sc

http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8

http://www.youtube.com/watch?v=7-3u6R4kbiU

  





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'일 더하기 일'

콜라보레이션 마케팅

 


 

뭉치면 살고 흩어지면 죽는다라는 속담이 있다.


  

더불어 살아야만 하는 우리네 인생에서 가장 중요한 덕목을 말하는것 같아서 개인적으로 참 좋게 느껴지는 속담이다

그런데 기업간 관계에서도 이 속담은 적용하기에 참 좋은 것 같다

 일명 , ‘콜라보레이션’ 마케팅을 진행하는 기업들을 보면 말이다

수많은 기업관계 속에서 소위  '피튀기는 경쟁 '보다는  '상생의 시너지 '를 내뿜는  콜라보레이션 마케팅은

기업들이 보기에도 소비자들이 보기에도 아직까진 참으로 매력적인 제안이다 .  

 



8oinks MashUp_June Review
8oinks MashUp_June Review by Shirin Winiger 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

 <본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>



콜라보레이션이 대중들에게 널리 인지된 것은,

팝아트의 거장인 앤디워홀코카콜라병을 팝아트 작품으로 변신시키면서부터 라고들 한다.

이 때부터, 사람들은 감정이 없는 제품 자체에 만족하는 것이 아니라,

브랜드와 브랜드가 만나 이뤄내는 감성으로 느낄수 있는 신선한 가치에 집중하게 되었고,

코카콜라는 대중적인 소비재라는 지위 플러스, 앤디워홀의 작품이라는 예술적 감성적 지위를 더불어 얻어낼 수 있게 되었다.



세계 브랜드 가치 순위에서 항상 선두를 차지하고 있는 브랜드답게,

코카콜라는 지속적으로 수많은 패션 디자이너와 협업하며,

소비자에게 스타일리시하고 트렌디한 코카콜라 라이트 디자인 패키지,

여성 및 패션 애호 소비자에게 큰 주목을 이끌어 내는데 성공했다.  



코카콜라병 팝아트 (출처: http://cocacolakorea.tistory.com/901)



사실, 콜라보레이션 마케팅하면, 패션 분야를 빼놓을 수는 없다.

매년 유명 디자이너들과의 협업 제품을 선보이며 소비자들의 호응을 얻고 있는,

일본 SPA브랜드인 유니클로가 최근 세계적 뮤지션이자 아티스트인 퍼렐 윌리암스와 공동작업한

2014 S/S UT 컬렉션 '아이 엠 아더(i am OTHER)'로 유명세를 타고 있다.



면 티셔츠에 유명 작가들의 작품을 프린트하여,

소비자가 쉽게 만날 수 없는 유명 디자이너의 제품을 입을 수 있도록 소비자 혜택을 가미하여

매년 성황리에 제품 판매를 진행하고 있는 유니클로의 독특한 콜라보레이션 행보가 눈에 띈다.



유니클로 콜라보레이션 (출처: http://www.uniqlo.kr/display/displayShop.lecs?displayNo=UQ1A02A01A05&standardAmount=30000&totPrice=null&totCnt=0)



한편, 콜라보레이션은 단순히 패션, 예술 영역에만 머무르지 않고

다양한 산업 영역에서 이루어지고 있는데,

다양한 산업 중에서도 B2B2C 분야의 ‘CJ E&M’의 행보도 눈 여겨볼 만 하다.

CJ E&M은 지난 해부터 유튜브플랫폼 내 다양한 제작자들과 제휴를 맺어

 콘텐츠를 유통하는 형태의 ‘Creator Group’ 사업을 진행하여,

장래성 있는 제작자들을 지원하는 콘텐츠 제작자 생태계를 구축해나가고 있다.



이러한 CJ E&M이 준비한 ‘Creator Group’ 의 최근 ‘2014년 캘린더 콜라보레이션 캠페인

 콘텐츠 크리에이터들이 2014년 캘린더 제작에 직접 참여하여,

650만 구독자와 소통하는 공감의 장은 물론, 파트너들 간 네트워크를 공고히 하여 시너지를 이끌어 내는,

CJ E&M과 콘텐츠 크리에이터들간의 훈훈한 상생의 콜라보레이션의 장을 보여주었다.



▲ CJ E&M의 Creator Group (출처: http://creatorgroup.interest.me/)




한편, 자동차와 커피숍이 만나 이색적인 콜라보레이션을 진행한 예도 있다.

현대자동차커피빈이 공동으로 진행한 숍인숍 형태의 현대차 에스프레소 1호점,

딱딱한 느낌이 강한 자동차 판매점에서 탈피하여 인테리어나 색상에 감성을 추가하고,

쇼룸이 단순히 차를 전시하는 곳이 아니라 고객들에게 일상의 휴식을 주는 공간으로 탈바꿈하여

커피빈의 주 고객인 20대 여성들을 성공적으로 흡수할 수 있었다.

마찬가지로, 여성 고객층이 대부분이었던 커피빈도 남성고객층을 흡인하는 계기를 마련하였다.


 

현대차 에스프레소 1호점 (출처: http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=30&pidx=1169#)



그 뿐만 아니라 프랑스 유명 생수 브랜드  '에비앙 '은 

유명 디자이너  이세이 미야케 와 손잡고  한정판 명품 생수 를 출시했었다

에비앙은  1992 년부터 매년  ‘크리스티앙 라크루 ’, ‘장 폴 고티에 ’, ‘랄프 로렌 ’, ‘폴 스미스 ’ 

 세계적인 패션 디자이너와 함께 작업한 제품을 출시하여  소비자들의 구매욕구를 자극하는 것은 물론

 나아가  한정판으로 출시되는 제품들은 대량생산되어 왔던 제품에 희소가치를 부여하면서

 소비자로 하여금 제품 이용을 넘어 소장 및 수집의 욕구를 불러일으켰다 .




▲ 에비앙 한정판 명품생수 (출처: http://item2.gmarket.co.kr/Item/detailview/Item.aspx?goodscode=214454685)


 

콜라보레이션은 패션 통신사는 물론 핸드폰 업계에서도 사용되었는데 ,

‘LG 전자  프라다폰 이 그것이다

전자업계와 명품 패션브랜드의 만남으로 화제를 모은 프라다폰은 

출시 당시 출고가가 국내에서 가장 비쌌지만 없어서 못 팔 정도로 큰 인기를 누렸었다

이와 같이 , LG  전자의 프라다폰이나  삼성전자  조르지오 아르마니폰  등은 소비자들에게 핸드폰 소구를 통해 

명품을 획득의 자부심까지 심어주는 콜레보레이션 마케팅으로 소귀의 성과를 거머쥘 수 있었다 .



NIKON CORPORATION | NIKON D2X | Aperture priority | Pattern | 1/125sec | F/10.0 | 0.00 EV | 31.0mm | ISO-800 | Strobe return light detected | 2007:01:16 16:47:43


LG전자의 프라다폰 (출처: http://www.lge.co.kr/lgekr/company/news/LgeFrontNewsDetailCmd.laf?mncode=NEWS&actcode=LGE_NEWS&catcode=N02&seq=9232)

 


마지막으로 의도치 않았던 콜라보레이션 조합이라 개인적으로 더 인상적이고 호감이 갔던 ,

짜파구리  레시피 속  아빠 어디가  농심  짜파게티  너구리 의 조합을 소개해볼까 한다

아빠가 모처럼 아이들을 위해 정성스레 만든 요리를

 아이들 이 너무나도 '구성지고 먹성스럽게먹는 듯한 감성 스토리가 담긴 짜파구리 라는 

새로운 조리법으로 농심의 짜파게티와 너구리의 마트 매출액이  30%가 증가하는 효과를 냈다고 한다

위의 다양한 사례들처럼 콜라보레이션 마케팅은 단순히 브랜드와 브랜드가 협력하는 형태뿐만 아니라 브랜드와 아티스트

브랜드와 장소 등 점차 다양한 형태로 늘어나고 있는 추세입니다

 

 

무형의 제품에 평상시 접하기 어려웠던 작가들이나 디자이너의 작품이라는 감성적 스토리를 더해 신선한 생명력의 가치를 더하고

제품의 가격 또한 비교적 쉽고 저렴하게 제공하는데다가 , SNS 에서도 쉽게 이슈화가 되는 콜라보레이션 마케팅

향후 지나친 상업화와 희소성 고갈로 치우치지 않고

감성의 컨텐츠와 스토리와의 끈을 놓치지만 않는다면

콜라보레이션 마케팅은 뉴미디어 시대에 사는 정보력이 엄청난 소비자의

 다양한 시선을 사로잡는 참신한 마케팅 기법으로 자리매김해갈 것이다 .    





출처:

http://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201206051740276048

http://cocacolakorea.tistory.com/901

http://m.khgames.co.kr/articleView.html?idxno=68928

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=073&aid=0002315213

http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=30&pidx=1169#

 



<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>






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