디지털의 대세는 동영상!

2013 10 유투브 브랜드 광고 




유튜브는 개인은 물론 무수히 많은 브랜드들이 

전세계의 대중을 대상으로 자신 및 특정 브랜드의 스토리텔링을 놀라운 속도로 이슈화하는 역할을 해내곤 해왔다.


 

 

유튜브를 통해 브랜드 자산가치를 배가시킨 기업은 일일이 손에 꼽을 수 없을 정도로 많고.

최근 페이스북과 유튜브는 각종 디지털 관련 매체에서 자주 즐겨 비교될 정도로 대세인 소셜미디어 채널이다.

 

 

참고로 구글의 유튜브 동영상은 구글자체의 서비스답게 구글 랭킹 알고리즘에 포함되어 

구글 검색 결과에서도 노출빈도가 높은 소셜 미디어 채널이기도 하다...

유튜브라는 채널 자체가 거대한 트래픽의 플랫폼인데

구글 검색에서도 노출의 용이성을 가진다는 사실은 생각할 수록 참 매력적인 포인트다







특히 개인적인 의견이긴 하나 

유튜브 채널이 전반적인 디지털 생태계에서 참으로 우위를 선점할 수 밖에 없는 이유는 

 '언제 어디서든 가능 (Always on)' '소셜 '이 모바일 디바이스를 통해 구현되어지는 현시대는 

소비자들이 모바일상에서 즉각적이고 개별적으로 앰팩트 있는 동영상을 전용 유튜브 앱등을 통해 소구하고 

이에 대한 브랜드 경험 및 대화 욕구를 즉시 즉시 해소할 수 있는 유튜브 채널상의 특징에 있다.




 

 

유튜브 채널 자체가 , '언제 어디서나 브랜드와 관계  맺을 준비가 되어있는

 현시대의 소비자 '의 요구를 맞추어 주기에 매우 적합하다는 의미이다.

 



 


2013 년 유튜브에서 전형적인 틀과 한계를 깨고 

고유한 브랜드 스토리를 통해 사용자들의 열띤 호응과 공감을 이끌어 내었다고 하여 발표한 

2013 년 올해의 유튜브 광고  10 편이 있다.

 

 



광고 집행으로 발생된 조회수자연 발생한 조회수해당 영상을 얼마나 오래 시청했는지 등의 

다양한 지표를 포함하는 알고리즘으로 선정되었다는  10 편은 아래와 같다.




 

 

2013 년 국내에서 사랑 받은 유튜브 광고 영상  


1. Allshare star - DJ Spider! (SamsungTomorrow)

2. Samsung Smart TV: A Butler Like Never Before (SamsungTelevisions)

3. [메디안] 송중기의 하나의 사랑, 치석소녀 (median64)

4. VEGA IRON 이병헌편 (30") (skyandroians)

5. 영화 [네비] 선택 : Interactive Movie [NAVI] INTRO [SUB ENG/KOR]  (LGupluslte)

6. 쏘나타 브릴리언트 사운드 프로젝트 (AboutHyundai) 

7. [삼성ATIV스마트PC] 스마트PC에 '반드시' 법은 없다 (SamsungTomorrow)

8. [지구인의쇼핑, G9 ] 10cm의 "지구인?" M/V 공개 (GmarketZone)

9. [삼성 갤럭시 S4 LTE-A] 다운로드 스피드 테스트 - "트램펄린"편 30 (SamsungMobileKorea)

10. 조명발 실험카메라 (Philips Light over video), (philpslighting201307) 

 




이 가운데 개인적으로 가장 참신하게 와닿았던 4 개 영상을 소개해볼까 한다. 

 1) 어깨에 떨어진 거미를 떼어내기 위해 몸부림치던 아르바이트생이 월드스타가 되는  DJ Spider  이야기

2) '늑대소년'을 기막히게 패러디한 한 편의 코믹 발랄한 영화 , '치석소녀 ', 

3) 소리와 가장 먼 사람들에게도 소리와 함께 달리는 법을 알려준 프로젝트

4) 조명에 대한 사람들의 인식을 실험하기 위해 강남역 11 번 출구에 갑자기 등장한 대형 조명발 실험 카메라 




Allshare star - DJ Spider! (SamsungTomorrow)

http://www.youtube.com/watch?v=XwNjGU8AtNQ



▲ Allshare star - DJ Spider! 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=XwNjGU8AtNQ)





우연히 찍힌 영상이 올쉐어로 퍼져나가면서 월드스타로 등극한  DJ Spider 의 영상

삼성전자의 스마트 기기들간 편리하게 화면 공유가 가능한 

올쉐어 기능이라는 제품의 특징을 직접적으로 전달하면서도  

보는 내내 한눈 돌릴 새 없이 펼쳐지는  DJ Spider  

스토리가 중독성 있는 춤과 음악이라는 배경으로 펼쳐진다.

 

여기에 쓰인 음악은 용감한 형제의 첫 클럽음악 도전곡이라 하는데 

그에 맞게 반복되는 후렴구와 단순한 멜로디로 부담 없이 경쾌하고 신나게 따라 할만큼 중독성이 있는 곡이다

여기에 올쉐어를 통해 얻게 된  DJ Spider 의 감동 스토리를 잘 녹여내 

소비자의 눈과 귀는 물론 감성을 건드리며 

소비자로 하여금 반응을 할 수 밖에 없게 만드는 그야말로 잘 만들어진 수작 중 하나가 아니었나 싶다 .   



[메디안] 송중기의 하나의 사랑, 치석소녀 (median64)

http://www.youtube.com/watch?v=f_tmVBhv3Sc



▲ [메디안] 송중기의  하나의 사랑, 치석소녀 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=f_tmVBhv3Sc)




'늑대소년 '을 연상하도록 기발하게 패러디하여 늑대소년의 그 지켜주고 싶은 소중한 ?^^

송중기라는 배우가 귀염상의  샤방샤방한 얼굴과는 달리  

방금 석기시대에서 뛰쳐  나온 것만 같은  '누런 이빨 ' 

일명  '치석소녀 ' ‘단 하나의 사랑이라는 컨셉의 패러디 연기를 보여준다 .


  

늑대 야성의 본능 대신 치석을 가진 소녀가 

송중기로 인하여 메디안 치석케어를 만나게 되고 

치석 케어를  64%로 지켜낸다는 송중기와 치석소녀의 그림 동화같은 사랑이 

소비자로 하여금 보는 내내 늑대소년 영화의  ‘송중기와 박보영의 투샷

 아른거리게 하는 게  압권인  동영상의 이미지 구성과 스토리,

그러면서도 치석케어라는 브랜드 고유 특성을 놓치지 않으면서도  

유머 섞인 코드로 늑대소년에 녹여 냈다는 게 매우 참신했던 동영상이었다 .  




쏘나타 브릴리언트 사운드 프로젝트 (AboutHyundai) 


http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8



▲ 쏘나타  브릴리언트 사운드 프로젝트  동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8)


소리와의 관계가 가장 먼 청각장애인들에게 현대자동차가 전하는 소리와 함께 

달리는 법을 알려준 감동적인  프로젝트로 

청각장애인들에게 음악을 들려주자는 훈훈하고도 참신한 사고에서 

쏘나타 더 브릴리언트 사운드 프로젝트가 시작되었다

진동을 통해 청각 장애인들에게 음악을 들려주는 쏘나타 터처블 뮤직시트와 

청각장애인 방대한군의 실화를 바탕으로 제작된 영상으로 구성된 동영상 콘텐츠이다

 

 



조명발 실험카메라 (Philips Light over video), (philpslighting201307) 

http://www.youtube.com/watch?v=7-3u6R4kbiU

 


▲ 조명발 실험카메라 (Philips Light over video) 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=7-3u6R4kbiU)




조명에 대한 사람들의 인식을 실험하기 위해 

강남역  11 번 출구에 갑자기 등장한 대형 조명발 실험 부스가 설치된다 .

 

조명에 대한 사람들의 인식을 실험하기 위한 매우 이색적인 부스로 

일반 조명과 홈조명을 설치하여  일반 조명과 홈조명에 대한 사람들의 반응을 살피는

 대규모 깜짝 실험이 포함되어 있었던 것인데 

이를 통해 조명의 역할이 단순히 어둠을 밝혀주는 것이 아닌

 소비자의 삶을 더 가치 있게 해줌을 알게 해주고 있다.



*참고:

유튜브 동영상 광고상품 / 유튜브 브랜드 채널 종류 및 개설 기준: 

https://sites.google.com/site/ytsaleskr/brandchannel/channels 




출처:

http://youtubekrblog.blogspot.kr/

http://www.youtube.com/watch?v=XwNjGU8AtNQ

http://www.youtube.com/watch?v=f_tmVBhv3Sc

http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8

http://www.youtube.com/watch?v=7-3u6R4kbiU

  





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Posted by Jodie Kim

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