SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인

 

<사진설명: Boston, Apple Store 앞에서 찰칵> 




해외 디지털 캠페인 기사 재조명 요약

소스https://www.facebook.com/jodiedigitalpr

기간: 2013.8~2014.2




2014 2 5

페이스북의  LOOK BACK, 발자취를 회고하라!


창립  10 주년을맞은 페이스북의  LOOK BACK (일명 회상기능 많이 들 시도해 보셨나요 ?


아직 안해보셨다면 https://facebook.com/lookback  에서 바로 시도해보세요 자신의 페이스북 발자취 중 중요했던 순간을 회고하도록 ,

이벤트 등이 사진 및 비디오 뷰로 제공되고 있습니다 .

문득 페이스북의  Look Back  기능을 보면서 저는 반도체 회사 인텔의  ‘나만의 박물관 이란 콘셉의

The Muse um of Me  디지털 캠페인  ("나만의  SNS  박물관 ")이 생각났는데요 . ^^ 



해당 캠페인 마이크로사이트에 접속하면 페이스북 로그인을 통해  ‘의 페이스북 사진 친구들 사진 , Like  를 했던 영상 등이

 실제 박물관에 전시된 것과 같은 착각을 착각을 불러일으킵니다

Look Back 과 함께  아래  The Museum of Me의 캠페인 마이크로사이트도 한번 방문해 보시죠

 


http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm




2012 년 깐느 광고제  Gold lion 을 수상한 이  SNS  캠페인은

2 주 만에  1 억회 이상 노출되고 , 54 만개 이상의  '좋아요 '를 받으며 ,

인텔의 명성답게 소셜시대에 걸맞는 혁신적인 디지털 캠페인으로 회자되곤 합니다 .


http://mashable.com/2014/02/04/facebook-look-back/?utm_cid=mash-com-fb-main-link


 


2013 8 2

어도비사의  ‘포토샵 캠페인  


창의적 제품은, ‘창의성로 승부하라?!

 

어도비사는 창의적 디자인 툴로서의 포토샵의 니즈를 알리고자 창의적 캠페인을 기획하는데요 .

버스 정류장에 연동된 컴퓨터 그리고 숨겨진 카메라들

숙련된 포토샵 아티스트인 스웨덴 출신의  Erik Johansson 은 버스 정류장 설치물의 벽면에

'숨겨진 카메라로 찍은 버스 정류장의 다양한 사람들 모습 '을 포토샵을 활용하여  '영화 포스터 처럼 구현합니다

우리네 일상을 한편의 영화 포스터로 탈바꿈시키며 무려  '3 일 만에 천만뷰 이상을 기록한 어도비사의 디지털 캠페인 영상입니다 .


http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8MpqIeA





2013 7 31

 ‘컨텐츠 마케팅 ’, 한번 해봐?


소셜미디어마케팅의 핵심이기도 한 컨텐츠 마케팅’! 

특히 , B2B ‘컨텐츠 마케팅 을 진행하는 마케터라면 , ‘각종 온 ,오프 마케팅 활동 '에서 창출된

'고객컨택 포인트 (=리즈 )' '효율적  ROI  트래킹 방법 에 대해 한번쯤은 고민해 보았을 텐데요 ~. 

이와 관련하여 유명한 파워 블로거인  ‘제프 불라스 가 바라 본

주요 컨텐츠 마케팅 리즈  (웹트래픽 , SEO, 소셜미디어 팔로우어

뉴스레터 이메일 리스트 블로그 구 독자 이메일  Open Rate   CTR   Video  ) 

세일즈 트래킹 방법  (Lead to Sales Conversion), 공유 드려 봅니다 :

1) 마케팅 오토메이션 툴  (, Marketo)의 활용 각 마케팅 활동  eBook, white papers, 웨비나 이메일 웹페이지

소셜미디어상의 포스트 비디오 , PPC ad   SEO  창출되는 리즈의 팔로우업 가능 .

2) CRM  시스템 툴  (, Salesforce.com)의 활용 각 마케팅 활동 별 리즈 중 오퍼튜니티 및 수익으로 연결되는 리즈의 팔로우업 가능 .

3) 콜 트래킹 툴의 활용 : '인바운드 콜 '이라는 수동적 형태의 리즈 팔로우업 가능 .



http://www.jeffbullas.com/2013/07/31/the-often-forgotten-ingredient-for-measuring-content-marketing/





2013 7 26

착한 소비자를 만드는, 폭스바겐의 ‘Fun’ 커뮤니케이션!



'폭스바겐 '은 목적은 좋으나 재미 없는  '환경 친화적 ’ 공공캠페인에 , '재미 요소 (fun)'를 도입하죠 .

통상 공공캠페인 하면 재미 요소보다는 진정성의 감성요소가 더 많이 활용되는데요

스웨덴 스톡홀름의 지하철역 계단에 피아노 건반을 설치하여 계단을 오를 때 마다  ‘도레미파 ~’의 건반음 울리도록 합니다

이 피아노 계단에  ‘재미 를 느낀 사람들은 편한 에스컬레이터보다  재밌는 계단을 자발적으로 이용하게 되죠 .

2010  칸 국제광고제의 사이버부문 대상작이자 소셜 캠페인의 대표적 성공사례로 꼽히는  '폭스바겐 ' 'Fun Theory  캠페인 '입니다

참고 사람들의 행동을 바람직하게 만드는 가장 쉬운 길은  ‘재미요소 라는 ,

 ‘폭스바겐의 재미 이론 (The Fun Theory)’ 캠페인 모음:  http://www.thefuntheory.com/

 

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw




2013 7 24

'진정성의 커뮤니케이션'만이 소비자를 움직인다


2012년 남아프리카의 모험가, Riaan‘Journey of Hope 캠페인공유 드립니다


Riaan 은 이 캠페인에서 무려  4,100km 에 달하는 장거리 자전거 질주를 감행합니다

인스토어 아웃스토어 미디어를 통해 홍보되고 또 웹을 통해 사람들에게 트래킹 되도록 한 이 여정이 지속될수록

곳곳에서 외쳐지는 그의  ‘Add Hope’이라는 희망의 외침이 감동을 줍 니다 특히 더 감동적인건

Riaan 이 몸소  ‘아프리카 기아난민의 굶주림의 기아상태 를 체험코자 ,

 ‘필요한 칼로리의 반 ’ 만으로 이 도전을 감행한 것인데요

백마디 말 보다 더 중요한  ‘진정성 을 느끼게 하며 , 2012 년 성공적 기부 캠페인 중 하나로 손꼽힌

Ogilvy &Mather  사단의  ‘Journey of Hope  캠페인 ’ 영상 함께 보실까요 ~?


http://bit.ly/OgilvyShowcase2013




2013 7 23

  탑10 유통기업의 핀터레스트 활용기  



최근  '핀터레스트 '의 등장으로 , ‘쇼루밍 (showrooming)’의 반대 개념이 뜬다는  HBR 관련 기사를 본적이 있는데요 .

 쇼루밍  (매장에서 제품을 본 뒤 인터넷에서 싼 값에 구매 )

최근에는 '인터넷에서 제품 검색후 매장에서 구입 '하는 양상으로 바뀌고 있다는 건데요

웹서핑 중  '마음에 드는 이미지 '을 모으고 공유할 수 있게 하는 이 막강한 ?

 '소셜 큐레이션 기능은 , '비쥬얼  Darling'의 제품을 보유한 브랜드들에게 많이 어필하는 것 처럼 보이죠 ? ^^

아직 국내에서는 제한적으로 시행되는 듯 한데 ,

 미국의  ' 10 유통기업 ' '핀터레스트 활용도를 공유드려 봅니다 .


http://econsultancy.com/kr/blog/62779-how-the-top-10-us-retailers-use-pinterest




2013 7 22

  모바일 쇼핑으로 날게 달은 디지털



모바일 쇼핑 성장에 대한 기대감이 한창인 요즘  (참조 :http://jodiekim.tistory.com/99 )~!

"여러분은 일상 쇼핑에  '디지털 (온라인 /모바일 등 )'을 얼마나 활용하시나요 ?" 



1) Digitally Dissociated: 오프라인 상점에서 직접 만져보고

물어보고 구매 가능한 전통구매 방식 중시 !



2) Digitally Divided: 오프라인과 온라인 쇼핑은 다른 세계

쇼핑에 온라인은 활용해도 모 바일은 활용 안함 ...!



3) Digitally Experimental: 디지털을 일상 소비생활에  100% 접목하진 못해도

소셜미디어로 제품 비교는 물론  DC 혜택을 누리는 온라인 쇼핑족 ?!



4) Digitally Integrated: 온라인과 오프라인 구매 방식차이에 대한 큰 인식 없이

자유롭게 디지털을 자신의 일상 소비패턴에 접목 모바일 쇼핑 활용도도 높음




Havas Worldwide 가 제작한 인포그래픽 공유드립니다 ~!


http://mashable.com/2013/07/19/online-shopping-infographic/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

 

 



2013 7 19

 독일 댄스 뮤직 레코드 브랜드 Kontor Records:

'Back To Vinyl - The Office Turntable' 캠페인 



'모바일  (QR 코드 +스마트폰 )'을 활용하여 발상의 참신함 ~이 돋보였던  '뉴미디어 캠페인 하나를 소개합니다 .

2013 칸 국제광고제에서 미디어 디자인 부문에서  '골드 라이언 '을 수상한 ,

 독일의 댄스뮤직 레코드 브랜드인  Kontor Records 사의  'Back To Vinyl - The Office Turntable' 캠페인 인데요

Kontor Records 사가 신곡 홍보를 위해 가장 악명 ?높다는 ~ '에이젼시 크리에이티브 디렉터 '를 타깃 삼아 홍보용으로 보낸것은 ,

 CD, MP3, USB 도 아닌 , '구식레코드판 (LP)' '레코드 턴테이블이 그려진 종이 봉투 '였는데요 ...

'도대체 음악을 어떻게 들으라는 걸까요 ? ^^


https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw




2013 7 18

호주의 대표 제과 브랜드 '캐드베리(Cadbury Diary Milk)':

 ‘Thanks A Million’ 캠페인  



'한입 베어 ~물면 가득 차 있는 크림 !' 

호주의 대표 제과 브랜드인  '캐드베리 (Cadbury Diary Milk)' 

자사 페이스북  '1 백만 팬 달성 페이스북 캠페인 '의 일환으로 진행한  ‘Thanks A Million’ 캠페인을 소개합니다 ~. 

캐드베리는  1 백만 팬 중  '16%'만이 콘텐츠를 확인한다는 사실에 착안하여 ,

 2 일에 걸쳐  Diary Milk 초콜릿으로 거대한 페이스북  ‘좋아요  (thumbs up)’ 를 만드는 전 ~공정 과정을 

페이스북에서 라이브스트림으로 팬들과 활발히 공유하는 캠페인을 기획하죠

이벤트 후 사진 인포그래픽 및 동영상과 함께 주요 뉴스 사이트에 노출되었던 캐드베리의 성공적 소셜미디어 캠페인 보실까요 ?^^


https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM




2013 7 17

요모조모 온라인 인풀루언서 활용 백서  

 


‘Catch Me If You Can,’ 시대적 사기극을 벌이는 재기넘치는 소년과 집요한 형사의 추격전을 다른 영화

요즘 소비자들의 브랜드 선택에서 놀라운 건, 온라인 /SNS 상의  ‘검색 커뮤니케이션 및 학습 능력 이죠.

 이를 따라잡기 위한  ‘브랜드의 눈물겨운 노력 을 볼 때면 저는 가끔 이 영화가 생각나는데요 ;; 

발빠른 소비자를 따라잡기 위한  ‘1%의 온라인 인플루언서 를 활용 방법 여러분도 궁금하시죠 ? ^^

SKT 가 스마트하게 ~ SNS 한줄시 백일장 캠페인에  ‘애니팡의 소셜시인 하상욱 시인 을 활용한 것도 참 기억에 남는데요 ~.

 ‘다양한 형태의 온라인상의 인풀루언서 ’  ‘이들과의 효율적인 작업 방법 ’ 관해  잘 만들어진  ‘인포그래픽 ’ 하나 공유 드려봅니다 .

 

http://www.smartinsights.com/online-pr/online-pr-outreach/types-of-influencers/





2013 7 16

탑독일 면도기 브랜드 '윌킨슨(Wilkinson)':

Fight for Kisses 캠페인



아내 /엄마는 내꺼야 를 외치며 벌어진  ‘남편과 갓 태어난 아들 의 전쟁 무시무시하죠  ^^? 

2007  JWT 프랑스에서 제작된 독일의 면도기 브랜드인  ‘윌킨슨 (Wilkinson)’ ‘Fight for Kisses’에서는 ,

 갓 태어난 아들의  ‘부드러운 피부 가 엄마의 사랑을 독차지하자

이에 질투를 느낀 남편이 윌킨슨의  ‘콰트로 티타늄 일회용 면도기 를 사용하게 되는 모습을 익살스럽게 담아냅니다

이에 질세라 아빠와의 대 전쟁을 선포하며  ‘귀여운 무림 고수 로 재탄생한 아들의 익살스런 무예연마도 감상해볼만 하죠?^^


https://www.facebook.com/photo.php?v=340910812706618&set=vb.332611610961&type=2&theater

 



2013 7 15

바인 공유의 40% 급락 이유?

15초 짜리 인스타그램 비디오 납신다!



페이스북이 지난 달  20 , 15 초짜리  '인스타그램 비디오 출시를 발표했을 때 그날  '바인 '의 공유가  40% 급락했었다고 하죠

동영상 길이를  6 초로 제한한  '바인 '에 비해  15 초까지 여유있게 제공한  '인스타그램 비디오 '

비디오 콘텐츠에 크리에이티브를 더할 수 있게 한  '컬러 필터 등의 기능으로

브랜드에게 벌써부터 적지 않은 러브콜을 받고 있는 듯 하군요

 5 개 브랜드가 공유한 , '인스트그램 비디오 '를 함께 감상해보시죠 ~^^


http://www.digiday.com/brands/5-cool-brand-instagram-videos/





2013 7 12

인텔과 도시바의 합작품

The Beauty Inside 캠페인



이번  2013 칸 광고제에서  ‘그랑프리 를 수상한 인텔과 도시바의  ‘The Beauty Inside’를 공유 드려봅니다 ~! 

먼저 , ‘YouTube’를 통해 매일 모습이 바뀌는 삶을 사는  ‘Alex’

한 여성과 사랑에 빠지면서 겪 게 되는 6개의 에피스도를 보여줍니다.

연계된 페이스북에서는 마음을 동하게 만드는 상황에 처한 Alex의 내면 연기에 도전하는 오디션 캠페인이 벌어지죠.~

무려 , ‘70 ’ 뷰와  ‘1  3  50 ’ 인터액션을 달성하며 성공적인 소셜 미디어 캠페인으로서도 손색이 없어보이죠 ? ^^


http://www.usatoday.com/videos/money/business/2013/06/22/2448989/




2013 7 12

5분 만에 소설미디어 트랜드 씹어먹기


지난  4 월 자료이지만 #소셜미디어  소스를 잘 정리해놓았네요


- ‘벤치마킹용  Case Studies’, 
- ‘투자가치에 대한  Statistics’, 
- ‘더 나은 방법론에 관한  Opinion’, 
- ‘구체적인 실행 노하우인  Best Practice’ 

소셜미디어 관련 캠페인을 기획하신다면 따뜻한 커피 ~한잔과 함께 시간될 때마다 틈틈히 체크해 보시는것도 좋을 듯 합니다 . ^^


http://econsultancy.com/kr/blog/62558-70-epic-social-media-case-studies-stats-blog-posts-and-more




2013 7 11

미국 백화점 Nordstrom, 

핀터레스트 마케팅 선구자 


미국의 대표 백화점  Nordstrom 이 온라인  ‘Pinterest’ 채널 상의  ‘Top Pinned’ 된 제품을 

실제 오프라인 매장에서도 적용하는 테스트를 진행했다죠 ?

다름 아니라 , 'Top Pinned' 마크를 매장 밖의  ‘디스플레이 프로모션 은 물론

매장 안의  '제품 진열 ' ‘해쉬태그 (#Nordstrom )' 표시 및  ‘iPad 디스플레이 에도 함께 적용해 봤다는군요 .

테스트 결과  (engagement  sales)가 어떠할지 벌써부터 살짝 기대되죠 ? ^^


http://mklnd.com/1blQlth



013 7 10

팝업스토어(Pop-up Shops)가 떴다!  



'떴다 사라진다 (pop-up)'는 의미의 임시매장  '팝업스토어 (Pop-up shops)'!
얼마 전 신사동 가로수 길에도  'SK-ll 피테라 하우스 팝업 스토어가 열렸었죠
자연스런 미디어 노출 및 바이럴 등의 장점 및 케이스를 파악해 볼 수 있는 자료네요 . ^^


http://ecly.co/11KPoDJ





2013 7 10

소셜미디어 포트폴리오 망치지 않는 5가지 방법 



소셜 미디어 포트폴리오 을 망치지 않는  ‘5 가지 방법 ’! 한번 살펴볼까요 ? ^^

1. 소셜미디어 프로파일을 , ‘오토  RSS 피드 로 세팅하지 말기
2. 대화 경청 및 큐레이션의  '3 가지 목적 '을 가진 청중을 적절히 만족시키기
3. 청중이 반응하는  '포스팅 타이밍 활용하기
4. 내가 좋아하는 주제보다 , '청중이 원하는 게시글 올리기  
5. 콘텐츠 칼렌더로  '흥미로운 주제 미리 구상하기


http://marketingland.com/5-ways-to-ruin-your-social-media-portfolio-50730?utm_campaign=wall+&utm_source=socialflow&utm_medium=facebook




2013 7 9

 두둥~ 페이스북 '그래프 검색'이란? 



몇 주내로 미국 내 페이스북 영어 이용자들은 , '그래프검색 '를 통해 내 친구들과 공유된 모든 것 ,

  ‘내 친구가 좋아하는 음악 ’, ‘내친구들이 가본 런던의 식당 ’ 등을 검색할 수 있게 되었다네요

흥미롭기만 해 보이는  '그래프검색 '! 일반에게 오픈된 만큼 유용성도 그만큼 클지 지켜봐야 겠죠 ?^^


http://techland.time.com/2013/07/08/facebook-graph-search/





2013 7 8

2013 칸 국제 광고제:

최고로 빛났던 100개 작품 


얼마 전 막을 내린 칸 국제 광고제 제일기획이 사상 최대  20 개의 상을 받았던

이번  ‘2013 년 칸 국제 광고제 의 세션에 여러분도 당연히 다녀오고 싶으셨죠 ;;?

‘2013 칸 국제 광고제 에서 최고로 빛났던  100 개의 프리젠테이션 ’ 슬라이드 지금 바로 확인해보세요 ~!

 

http://www.digitalbuzzblog.com/the-100-best-slides-from-cannes-lions-2013/

 

 



2013 7 8

9명의 성공 기업가가 말하는 소셜미디어 전략 수립 



9 명의 성공적인 기업가가 말하는  '소셜미디어 전략 수립시 가장 중요한 요소

많은 사람들이 놓치고 있는 포인트라고도 하는 이  9 가지 요소는 무엇일까요

1. 웹사이트 링크 활용
2. 특정  URL 을 활용하여 세부적으로 재타깃팅  
3. 선택과 집중 ! 1~2 개 소셜미디어 채널에 집중  
4. 이메일 채널 이용  
5. 유투브 채널의 활용
6. 비즈니스의 핵심 콘텐츠 유지  
7. 인간적으로 보이는 개인 블로그 운영  
8. 페이스북의 타깃팅 활용
9. 직원들이 브랜드의 직접적 대변자  

(: ‘의역 이다 보니 많이 어색하네요 ㅋ 정확한 내용은 원문을 통해 파악 바랍니다 ~^^)

 

http://mashable.com/2013/07/02/social-media-plan-missing/

 

 


2013 7 8

60분 눈싸움? 이기면 무려 '갤럭시 S4'가 공짜? 




삼성 갤럭시  S4 에 내장된  '스마트 일시정지 기능  (동영상을 더이상 응시하지 않으면 자동 정지되는 기능 )을 홍보하기 위한 프로모션이네요

60 분 동안 앞의 패널을 응시하는 것에 성공하면 갤럭시 S4 를 공짜로 주는 게임인데요 .

온갖 방해요소가 말도못하네요 ㅎㅎ

 

http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-s4-the-stare-challenge/

 

 


2013 7 4

2013 뉴미디어의 두드러진 트랜드는 ____ 다.


1. 모바일의 소셜화  2. 트리플 미디어 활용  3. 그래픽 영상등의 크리에이티브 접목  4. 빅데이터 /소셜미디어  ROI 측정  ;^( 5. 여러분 맘  


 
1. http://www.medicompr.co.kr/nnew/content/prissue_view.asp?mcode=07&scode=01&P_IDX=512

2. http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=15456

 



2013 7 3

인스타그램 15초 짜리 비디오 동영상:

마케팅 툴로서 선뵌다? 



인스타그램의  '15 초짜리 비디오 동영상 '이 벌써부터 기업의 마케팅 툴로써 빛을 발하는 것 같죠

그렇다면 , '바인  (Vine)' vs. '인스타그램 비디오 ' (트위터  vs. 페이스북 싸움에서의 승자는 과연 누구일까요  ^^?

두 채널 모두 단순 동영상  delivery tool 로써뿐만 아니라 어떤 콘텐츠를 어떤 툴로 전달할것이냐가 중요한 것 같다는 인사이트까지 ~! 

한번쯤 챙겨서 읽어보시면 도움이 될 것 같습니다 .

 

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/jun/25/instagram-video-vine-brands-agencies

 

 

2013 7 2

맥켄 월드 그룹:

Dumb Ways To Die 캠페인 


칸 국제 광고제를 통해 가장 많은 스포트라이트를 받은  ‘맥켄 월드 그룹  “Dumb Ways To Die” 캠페인

지하철에서 어이없이 죽는 행위를 예방키 위한 캠페인이었다죠 ~.

 그럼 무려  5 개 부문 그랑프리 (the Film, Integrated, Direct, Radio, PR) 

 18 개의 황금사자상 , 3 개의 은사자상 , 1 개의 동사자 상을 휩쓸었다는 그 주인공은 ?!

 

  

 

http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus&feature=youtu.be

 

 


 

참고 출처:

https://www.facebook.com/jodiedigitalpr

http://mashable.com/2014/02/04/facebook-look-back/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8MpqIeA

http://www.jeffbullas.com/2013/07/31/the-often-forgotten-ingredient-for-measuring-content-marketing/

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

http://bit.ly/OgilvyShowcase2013

http://econsultancy.com/kr/blog/62779-how-the-top-10-us-retailers-use-pinterest

http://mashable.com/2013/07/19/online-shopping-infographic/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw

https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM

http://www.smartinsights.com/online-pr/online-pr-outreach/types-of-influencers/

https://www.facebook.com/photo.php?v=340910812706618&set=vb.332611610961&type=2&theater

http://www.digiday.com/brands/5-cool-brand-instagram-videos/

http://marketingland.com/5-ways-to-ruin-your-social-media-portfolio-50730?utm_campaign=wall+&utm_source=socialflow&utm_medium=facebook

http://www.digitalbuzzblog.com/the-100-best-slides-from-cannes-lions-2013/

http://mashable.com/2013/07/02/social-media-plan-missing/

http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-s4-the-stare-challenge/

http://www.medicompr.co.kr/nnew/content/prissue_view.asp?mcode=07&scode=01&P_IDX=512

http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=15456

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/jun/25/instagram-video-vine-brands-agencies

http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus&feature=youtu.be

 



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Posted by Jodie Kim
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