'소셜미디어 캠페인'에 해당되는 글 32건

  1. 2014.05.03 감성 스토리와 조합하는, ‘콜라보레이션 마케팅’의 매력!
  2. 2014.04.30 SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인!
  3. 2014.04.26 '코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스, 코카콜라의 ‘Open Happiness Campaign’ 컬렉션!
  4. 2014.04.21 ‘진정성 스토리’가 빛을 발한, 백혈병 소년의 ‘어린 배트맨’ 꿈 이뤄주기 공익캠페인
  5. 2013.07.06 트리플 미디어 믹스 시대, 온오프 연계 캠페인의 4가지 포인트!
  6. 2013.07.03 2013 칸이 선택한 힐링 캠페인, 삼성생명의 ‘생명의 다리’
  7. 2013.07.02 주목하자, 제3세대 SNS, 소셜 큐레이션 서비스!
  8. 2013.06.26 현대차, 버스콘서트: ‘진정성’ 있는 기획이 ‘공감’이라는 SNS를 타고! (2)
  9. 2013.06.25 한 줄 SNS 댓글이 오프 캠페인까지, 24인용 텐트사건과 솔로대첩! (2)
  10. 2013.06.21 트위터의 바인(Vine)처럼, 인스타그램도 15초짜리 동영상 공유
  11. 2013.06.20 신기하지만은 않은 구글의 신기술, ‘구글 안경 (Google Glass)’! (2)
  12. 2013.06.19 트위터 동영상 서비스, 바인(Vine)! (2)
  13. 2013.06.19 트리플 미디어, 효율적 믹스는 어떻게? (2)
  14. 2013.06.19 공공부문의 소셜미디어 현황 자료 클리핑
  15. 2013.06.18 SKT, 하상욱 시인과 함께하는 SNS 한줄시 백일장 (6)
  16. 2013.06.15 ‘캐치미 이프유캔'의 소셜미디어 버젼, 재미있는 술래잡기 리바이스의 아이스파이 (iSpyLevi's) 캠페인!
  17. 2013.06.11 한국판 페이스북 '카카오스토리', 기업의 유용한 마케팅 도구 되나? (2)
  18. 2013.06.10 Dove의 힐링 캠페인, ‘Real Beauty Sketches’ (8)
  19. 2013.06.10 2013 디지털 소셜미디어 트랜드 클리핑 (2)
  20. 2013.06.10 '인포그래픽'으로 정리해보는 2013 국내기업 소셜미디어 운영 현황 및 전망
  21. 2013.06.08 페이스북 오픈그래프를 활용한 오프라인 캠페인, Like Belt 와 Virtual Fridge Lock! (2)
  22. 2011.01.16 "페이스북 및 트위터 우수사례 TOP 15", 페이스북 시대를 읽고!
  23. 2010.07.15 Wibro vs. LTE 그리고 아이폰 vs. 갤럭시S (2)
  24. 2009.07.30 블로그 트랙백 디렉토리에 트랙백 거는 방법 (4)
  25. 2009.07.23 4세대 모바일 무선통신, WiBro 종주국의 명성이 이어질 것인가?
  26. 2009.07.22 메타 블로그 등록방법
  27. 2009.07.22 블로그 검색엔진 등록방법
  28. 2009.07.21 이통사와 제조사의 핫키워드, 아이폰 3GS (2)
  29. 2009.07.21 한국, 진정한 무선통신강국, 얼리 어답터인가?
  30. 2009.07.20 트위터, 실시간 고객 속보의 창구?




'일 더하기 일'

콜라보레이션 마케팅

 


 

뭉치면 살고 흩어지면 죽는다라는 속담이 있다.


  

더불어 살아야만 하는 우리네 인생에서 가장 중요한 덕목을 말하는것 같아서 개인적으로 참 좋게 느껴지는 속담이다

그런데 기업간 관계에서도 이 속담은 적용하기에 참 좋은 것 같다

 일명 , ‘콜라보레이션’ 마케팅을 진행하는 기업들을 보면 말이다

수많은 기업관계 속에서 소위  '피튀기는 경쟁 '보다는  '상생의 시너지 '를 내뿜는  콜라보레이션 마케팅은

기업들이 보기에도 소비자들이 보기에도 아직까진 참으로 매력적인 제안이다 .  

 



8oinks MashUp_June Review
8oinks MashUp_June Review by Shirin Winiger 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

 <본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>



콜라보레이션이 대중들에게 널리 인지된 것은,

팝아트의 거장인 앤디워홀코카콜라병을 팝아트 작품으로 변신시키면서부터 라고들 한다.

이 때부터, 사람들은 감정이 없는 제품 자체에 만족하는 것이 아니라,

브랜드와 브랜드가 만나 이뤄내는 감성으로 느낄수 있는 신선한 가치에 집중하게 되었고,

코카콜라는 대중적인 소비재라는 지위 플러스, 앤디워홀의 작품이라는 예술적 감성적 지위를 더불어 얻어낼 수 있게 되었다.



세계 브랜드 가치 순위에서 항상 선두를 차지하고 있는 브랜드답게,

코카콜라는 지속적으로 수많은 패션 디자이너와 협업하며,

소비자에게 스타일리시하고 트렌디한 코카콜라 라이트 디자인 패키지,

여성 및 패션 애호 소비자에게 큰 주목을 이끌어 내는데 성공했다.  



코카콜라병 팝아트 (출처: http://cocacolakorea.tistory.com/901)



사실, 콜라보레이션 마케팅하면, 패션 분야를 빼놓을 수는 없다.

매년 유명 디자이너들과의 협업 제품을 선보이며 소비자들의 호응을 얻고 있는,

일본 SPA브랜드인 유니클로가 최근 세계적 뮤지션이자 아티스트인 퍼렐 윌리암스와 공동작업한

2014 S/S UT 컬렉션 '아이 엠 아더(i am OTHER)'로 유명세를 타고 있다.



면 티셔츠에 유명 작가들의 작품을 프린트하여,

소비자가 쉽게 만날 수 없는 유명 디자이너의 제품을 입을 수 있도록 소비자 혜택을 가미하여

매년 성황리에 제품 판매를 진행하고 있는 유니클로의 독특한 콜라보레이션 행보가 눈에 띈다.



유니클로 콜라보레이션 (출처: http://www.uniqlo.kr/display/displayShop.lecs?displayNo=UQ1A02A01A05&standardAmount=30000&totPrice=null&totCnt=0)



한편, 콜라보레이션은 단순히 패션, 예술 영역에만 머무르지 않고

다양한 산업 영역에서 이루어지고 있는데,

다양한 산업 중에서도 B2B2C 분야의 ‘CJ E&M’의 행보도 눈 여겨볼 만 하다.

CJ E&M은 지난 해부터 유튜브플랫폼 내 다양한 제작자들과 제휴를 맺어

 콘텐츠를 유통하는 형태의 ‘Creator Group’ 사업을 진행하여,

장래성 있는 제작자들을 지원하는 콘텐츠 제작자 생태계를 구축해나가고 있다.



이러한 CJ E&M이 준비한 ‘Creator Group’ 의 최근 ‘2014년 캘린더 콜라보레이션 캠페인

 콘텐츠 크리에이터들이 2014년 캘린더 제작에 직접 참여하여,

650만 구독자와 소통하는 공감의 장은 물론, 파트너들 간 네트워크를 공고히 하여 시너지를 이끌어 내는,

CJ E&M과 콘텐츠 크리에이터들간의 훈훈한 상생의 콜라보레이션의 장을 보여주었다.



▲ CJ E&M의 Creator Group (출처: http://creatorgroup.interest.me/)




한편, 자동차와 커피숍이 만나 이색적인 콜라보레이션을 진행한 예도 있다.

현대자동차커피빈이 공동으로 진행한 숍인숍 형태의 현대차 에스프레소 1호점,

딱딱한 느낌이 강한 자동차 판매점에서 탈피하여 인테리어나 색상에 감성을 추가하고,

쇼룸이 단순히 차를 전시하는 곳이 아니라 고객들에게 일상의 휴식을 주는 공간으로 탈바꿈하여

커피빈의 주 고객인 20대 여성들을 성공적으로 흡수할 수 있었다.

마찬가지로, 여성 고객층이 대부분이었던 커피빈도 남성고객층을 흡인하는 계기를 마련하였다.


 

현대차 에스프레소 1호점 (출처: http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=30&pidx=1169#)



그 뿐만 아니라 프랑스 유명 생수 브랜드  '에비앙 '은 

유명 디자이너  이세이 미야케 와 손잡고  한정판 명품 생수 를 출시했었다

에비앙은  1992 년부터 매년  ‘크리스티앙 라크루 ’, ‘장 폴 고티에 ’, ‘랄프 로렌 ’, ‘폴 스미스 ’ 

 세계적인 패션 디자이너와 함께 작업한 제품을 출시하여  소비자들의 구매욕구를 자극하는 것은 물론

 나아가  한정판으로 출시되는 제품들은 대량생산되어 왔던 제품에 희소가치를 부여하면서

 소비자로 하여금 제품 이용을 넘어 소장 및 수집의 욕구를 불러일으켰다 .




▲ 에비앙 한정판 명품생수 (출처: http://item2.gmarket.co.kr/Item/detailview/Item.aspx?goodscode=214454685)


 

콜라보레이션은 패션 통신사는 물론 핸드폰 업계에서도 사용되었는데 ,

‘LG 전자  프라다폰 이 그것이다

전자업계와 명품 패션브랜드의 만남으로 화제를 모은 프라다폰은 

출시 당시 출고가가 국내에서 가장 비쌌지만 없어서 못 팔 정도로 큰 인기를 누렸었다

이와 같이 , LG  전자의 프라다폰이나  삼성전자  조르지오 아르마니폰  등은 소비자들에게 핸드폰 소구를 통해 

명품을 획득의 자부심까지 심어주는 콜레보레이션 마케팅으로 소귀의 성과를 거머쥘 수 있었다 .



NIKON CORPORATION | NIKON D2X | Aperture priority | Pattern | 1/125sec | F/10.0 | 0.00 EV | 31.0mm | ISO-800 | Strobe return light detected | 2007:01:16 16:47:43


LG전자의 프라다폰 (출처: http://www.lge.co.kr/lgekr/company/news/LgeFrontNewsDetailCmd.laf?mncode=NEWS&actcode=LGE_NEWS&catcode=N02&seq=9232)

 


마지막으로 의도치 않았던 콜라보레이션 조합이라 개인적으로 더 인상적이고 호감이 갔던 ,

짜파구리  레시피 속  아빠 어디가  농심  짜파게티  너구리 의 조합을 소개해볼까 한다

아빠가 모처럼 아이들을 위해 정성스레 만든 요리를

 아이들 이 너무나도 '구성지고 먹성스럽게먹는 듯한 감성 스토리가 담긴 짜파구리 라는 

새로운 조리법으로 농심의 짜파게티와 너구리의 마트 매출액이  30%가 증가하는 효과를 냈다고 한다

위의 다양한 사례들처럼 콜라보레이션 마케팅은 단순히 브랜드와 브랜드가 협력하는 형태뿐만 아니라 브랜드와 아티스트

브랜드와 장소 등 점차 다양한 형태로 늘어나고 있는 추세입니다

 

 

무형의 제품에 평상시 접하기 어려웠던 작가들이나 디자이너의 작품이라는 감성적 스토리를 더해 신선한 생명력의 가치를 더하고

제품의 가격 또한 비교적 쉽고 저렴하게 제공하는데다가 , SNS 에서도 쉽게 이슈화가 되는 콜라보레이션 마케팅

향후 지나친 상업화와 희소성 고갈로 치우치지 않고

감성의 컨텐츠와 스토리와의 끈을 놓치지만 않는다면

콜라보레이션 마케팅은 뉴미디어 시대에 사는 정보력이 엄청난 소비자의

 다양한 시선을 사로잡는 참신한 마케팅 기법으로 자리매김해갈 것이다 .    





출처:

http://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201206051740276048

http://cocacolakorea.tistory.com/901

http://m.khgames.co.kr/articleView.html?idxno=68928

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=073&aid=0002315213

http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=30&pidx=1169#

 



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Posted by Jodie Kim

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SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인

 

<사진설명: Boston, Apple Store 앞에서 찰칵> 




해외 디지털 캠페인 기사 재조명 요약

소스https://www.facebook.com/jodiedigitalpr

기간: 2013.8~2014.2




2014 2 5

페이스북의  LOOK BACK, 발자취를 회고하라!


창립  10 주년을맞은 페이스북의  LOOK BACK (일명 회상기능 많이 들 시도해 보셨나요 ?


아직 안해보셨다면 https://facebook.com/lookback  에서 바로 시도해보세요 자신의 페이스북 발자취 중 중요했던 순간을 회고하도록 ,

이벤트 등이 사진 및 비디오 뷰로 제공되고 있습니다 .

문득 페이스북의  Look Back  기능을 보면서 저는 반도체 회사 인텔의  ‘나만의 박물관 이란 콘셉의

The Muse um of Me  디지털 캠페인  ("나만의  SNS  박물관 ")이 생각났는데요 . ^^ 



해당 캠페인 마이크로사이트에 접속하면 페이스북 로그인을 통해  ‘의 페이스북 사진 친구들 사진 , Like  를 했던 영상 등이

 실제 박물관에 전시된 것과 같은 착각을 착각을 불러일으킵니다

Look Back 과 함께  아래  The Museum of Me의 캠페인 마이크로사이트도 한번 방문해 보시죠

 


http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm




2012 년 깐느 광고제  Gold lion 을 수상한 이  SNS  캠페인은

2 주 만에  1 억회 이상 노출되고 , 54 만개 이상의  '좋아요 '를 받으며 ,

인텔의 명성답게 소셜시대에 걸맞는 혁신적인 디지털 캠페인으로 회자되곤 합니다 .


http://mashable.com/2014/02/04/facebook-look-back/?utm_cid=mash-com-fb-main-link


 


2013 8 2

어도비사의  ‘포토샵 캠페인  


창의적 제품은, ‘창의성로 승부하라?!

 

어도비사는 창의적 디자인 툴로서의 포토샵의 니즈를 알리고자 창의적 캠페인을 기획하는데요 .

버스 정류장에 연동된 컴퓨터 그리고 숨겨진 카메라들

숙련된 포토샵 아티스트인 스웨덴 출신의  Erik Johansson 은 버스 정류장 설치물의 벽면에

'숨겨진 카메라로 찍은 버스 정류장의 다양한 사람들 모습 '을 포토샵을 활용하여  '영화 포스터 처럼 구현합니다

우리네 일상을 한편의 영화 포스터로 탈바꿈시키며 무려  '3 일 만에 천만뷰 이상을 기록한 어도비사의 디지털 캠페인 영상입니다 .


http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8MpqIeA





2013 7 31

 ‘컨텐츠 마케팅 ’, 한번 해봐?


소셜미디어마케팅의 핵심이기도 한 컨텐츠 마케팅’! 

특히 , B2B ‘컨텐츠 마케팅 을 진행하는 마케터라면 , ‘각종 온 ,오프 마케팅 활동 '에서 창출된

'고객컨택 포인트 (=리즈 )' '효율적  ROI  트래킹 방법 에 대해 한번쯤은 고민해 보았을 텐데요 ~. 

이와 관련하여 유명한 파워 블로거인  ‘제프 불라스 가 바라 본

주요 컨텐츠 마케팅 리즈  (웹트래픽 , SEO, 소셜미디어 팔로우어

뉴스레터 이메일 리스트 블로그 구 독자 이메일  Open Rate   CTR   Video  ) 

세일즈 트래킹 방법  (Lead to Sales Conversion), 공유 드려 봅니다 :

1) 마케팅 오토메이션 툴  (, Marketo)의 활용 각 마케팅 활동  eBook, white papers, 웨비나 이메일 웹페이지

소셜미디어상의 포스트 비디오 , PPC ad   SEO  창출되는 리즈의 팔로우업 가능 .

2) CRM  시스템 툴  (, Salesforce.com)의 활용 각 마케팅 활동 별 리즈 중 오퍼튜니티 및 수익으로 연결되는 리즈의 팔로우업 가능 .

3) 콜 트래킹 툴의 활용 : '인바운드 콜 '이라는 수동적 형태의 리즈 팔로우업 가능 .



http://www.jeffbullas.com/2013/07/31/the-often-forgotten-ingredient-for-measuring-content-marketing/





2013 7 26

착한 소비자를 만드는, 폭스바겐의 ‘Fun’ 커뮤니케이션!



'폭스바겐 '은 목적은 좋으나 재미 없는  '환경 친화적 ’ 공공캠페인에 , '재미 요소 (fun)'를 도입하죠 .

통상 공공캠페인 하면 재미 요소보다는 진정성의 감성요소가 더 많이 활용되는데요

스웨덴 스톡홀름의 지하철역 계단에 피아노 건반을 설치하여 계단을 오를 때 마다  ‘도레미파 ~’의 건반음 울리도록 합니다

이 피아노 계단에  ‘재미 를 느낀 사람들은 편한 에스컬레이터보다  재밌는 계단을 자발적으로 이용하게 되죠 .

2010  칸 국제광고제의 사이버부문 대상작이자 소셜 캠페인의 대표적 성공사례로 꼽히는  '폭스바겐 ' 'Fun Theory  캠페인 '입니다

참고 사람들의 행동을 바람직하게 만드는 가장 쉬운 길은  ‘재미요소 라는 ,

 ‘폭스바겐의 재미 이론 (The Fun Theory)’ 캠페인 모음:  http://www.thefuntheory.com/

 

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw




2013 7 24

'진정성의 커뮤니케이션'만이 소비자를 움직인다


2012년 남아프리카의 모험가, Riaan‘Journey of Hope 캠페인공유 드립니다


Riaan 은 이 캠페인에서 무려  4,100km 에 달하는 장거리 자전거 질주를 감행합니다

인스토어 아웃스토어 미디어를 통해 홍보되고 또 웹을 통해 사람들에게 트래킹 되도록 한 이 여정이 지속될수록

곳곳에서 외쳐지는 그의  ‘Add Hope’이라는 희망의 외침이 감동을 줍 니다 특히 더 감동적인건

Riaan 이 몸소  ‘아프리카 기아난민의 굶주림의 기아상태 를 체험코자 ,

 ‘필요한 칼로리의 반 ’ 만으로 이 도전을 감행한 것인데요

백마디 말 보다 더 중요한  ‘진정성 을 느끼게 하며 , 2012 년 성공적 기부 캠페인 중 하나로 손꼽힌

Ogilvy &Mather  사단의  ‘Journey of Hope  캠페인 ’ 영상 함께 보실까요 ~?


http://bit.ly/OgilvyShowcase2013




2013 7 23

  탑10 유통기업의 핀터레스트 활용기  



최근  '핀터레스트 '의 등장으로 , ‘쇼루밍 (showrooming)’의 반대 개념이 뜬다는  HBR 관련 기사를 본적이 있는데요 .

 쇼루밍  (매장에서 제품을 본 뒤 인터넷에서 싼 값에 구매 )

최근에는 '인터넷에서 제품 검색후 매장에서 구입 '하는 양상으로 바뀌고 있다는 건데요

웹서핑 중  '마음에 드는 이미지 '을 모으고 공유할 수 있게 하는 이 막강한 ?

 '소셜 큐레이션 기능은 , '비쥬얼  Darling'의 제품을 보유한 브랜드들에게 많이 어필하는 것 처럼 보이죠 ? ^^

아직 국내에서는 제한적으로 시행되는 듯 한데 ,

 미국의  ' 10 유통기업 ' '핀터레스트 활용도를 공유드려 봅니다 .


http://econsultancy.com/kr/blog/62779-how-the-top-10-us-retailers-use-pinterest




2013 7 22

  모바일 쇼핑으로 날게 달은 디지털



모바일 쇼핑 성장에 대한 기대감이 한창인 요즘  (참조 :http://jodiekim.tistory.com/99 )~!

"여러분은 일상 쇼핑에  '디지털 (온라인 /모바일 등 )'을 얼마나 활용하시나요 ?" 



1) Digitally Dissociated: 오프라인 상점에서 직접 만져보고

물어보고 구매 가능한 전통구매 방식 중시 !



2) Digitally Divided: 오프라인과 온라인 쇼핑은 다른 세계

쇼핑에 온라인은 활용해도 모 바일은 활용 안함 ...!



3) Digitally Experimental: 디지털을 일상 소비생활에  100% 접목하진 못해도

소셜미디어로 제품 비교는 물론  DC 혜택을 누리는 온라인 쇼핑족 ?!



4) Digitally Integrated: 온라인과 오프라인 구매 방식차이에 대한 큰 인식 없이

자유롭게 디지털을 자신의 일상 소비패턴에 접목 모바일 쇼핑 활용도도 높음




Havas Worldwide 가 제작한 인포그래픽 공유드립니다 ~!


http://mashable.com/2013/07/19/online-shopping-infographic/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

 

 



2013 7 19

 독일 댄스 뮤직 레코드 브랜드 Kontor Records:

'Back To Vinyl - The Office Turntable' 캠페인 



'모바일  (QR 코드 +스마트폰 )'을 활용하여 발상의 참신함 ~이 돋보였던  '뉴미디어 캠페인 하나를 소개합니다 .

2013 칸 국제광고제에서 미디어 디자인 부문에서  '골드 라이언 '을 수상한 ,

 독일의 댄스뮤직 레코드 브랜드인  Kontor Records 사의  'Back To Vinyl - The Office Turntable' 캠페인 인데요

Kontor Records 사가 신곡 홍보를 위해 가장 악명 ?높다는 ~ '에이젼시 크리에이티브 디렉터 '를 타깃 삼아 홍보용으로 보낸것은 ,

 CD, MP3, USB 도 아닌 , '구식레코드판 (LP)' '레코드 턴테이블이 그려진 종이 봉투 '였는데요 ...

'도대체 음악을 어떻게 들으라는 걸까요 ? ^^


https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw




2013 7 18

호주의 대표 제과 브랜드 '캐드베리(Cadbury Diary Milk)':

 ‘Thanks A Million’ 캠페인  



'한입 베어 ~물면 가득 차 있는 크림 !' 

호주의 대표 제과 브랜드인  '캐드베리 (Cadbury Diary Milk)' 

자사 페이스북  '1 백만 팬 달성 페이스북 캠페인 '의 일환으로 진행한  ‘Thanks A Million’ 캠페인을 소개합니다 ~. 

캐드베리는  1 백만 팬 중  '16%'만이 콘텐츠를 확인한다는 사실에 착안하여 ,

 2 일에 걸쳐  Diary Milk 초콜릿으로 거대한 페이스북  ‘좋아요  (thumbs up)’ 를 만드는 전 ~공정 과정을 

페이스북에서 라이브스트림으로 팬들과 활발히 공유하는 캠페인을 기획하죠

이벤트 후 사진 인포그래픽 및 동영상과 함께 주요 뉴스 사이트에 노출되었던 캐드베리의 성공적 소셜미디어 캠페인 보실까요 ?^^


https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM




2013 7 17

요모조모 온라인 인풀루언서 활용 백서  

 


‘Catch Me If You Can,’ 시대적 사기극을 벌이는 재기넘치는 소년과 집요한 형사의 추격전을 다른 영화

요즘 소비자들의 브랜드 선택에서 놀라운 건, 온라인 /SNS 상의  ‘검색 커뮤니케이션 및 학습 능력 이죠.

 이를 따라잡기 위한  ‘브랜드의 눈물겨운 노력 을 볼 때면 저는 가끔 이 영화가 생각나는데요 ;; 

발빠른 소비자를 따라잡기 위한  ‘1%의 온라인 인플루언서 를 활용 방법 여러분도 궁금하시죠 ? ^^

SKT 가 스마트하게 ~ SNS 한줄시 백일장 캠페인에  ‘애니팡의 소셜시인 하상욱 시인 을 활용한 것도 참 기억에 남는데요 ~.

 ‘다양한 형태의 온라인상의 인풀루언서 ’  ‘이들과의 효율적인 작업 방법 ’ 관해  잘 만들어진  ‘인포그래픽 ’ 하나 공유 드려봅니다 .

 

http://www.smartinsights.com/online-pr/online-pr-outreach/types-of-influencers/





2013 7 16

탑독일 면도기 브랜드 '윌킨슨(Wilkinson)':

Fight for Kisses 캠페인



아내 /엄마는 내꺼야 를 외치며 벌어진  ‘남편과 갓 태어난 아들 의 전쟁 무시무시하죠  ^^? 

2007  JWT 프랑스에서 제작된 독일의 면도기 브랜드인  ‘윌킨슨 (Wilkinson)’ ‘Fight for Kisses’에서는 ,

 갓 태어난 아들의  ‘부드러운 피부 가 엄마의 사랑을 독차지하자

이에 질투를 느낀 남편이 윌킨슨의  ‘콰트로 티타늄 일회용 면도기 를 사용하게 되는 모습을 익살스럽게 담아냅니다

이에 질세라 아빠와의 대 전쟁을 선포하며  ‘귀여운 무림 고수 로 재탄생한 아들의 익살스런 무예연마도 감상해볼만 하죠?^^


https://www.facebook.com/photo.php?v=340910812706618&set=vb.332611610961&type=2&theater

 



2013 7 15

바인 공유의 40% 급락 이유?

15초 짜리 인스타그램 비디오 납신다!



페이스북이 지난 달  20 , 15 초짜리  '인스타그램 비디오 출시를 발표했을 때 그날  '바인 '의 공유가  40% 급락했었다고 하죠

동영상 길이를  6 초로 제한한  '바인 '에 비해  15 초까지 여유있게 제공한  '인스타그램 비디오 '

비디오 콘텐츠에 크리에이티브를 더할 수 있게 한  '컬러 필터 등의 기능으로

브랜드에게 벌써부터 적지 않은 러브콜을 받고 있는 듯 하군요

 5 개 브랜드가 공유한 , '인스트그램 비디오 '를 함께 감상해보시죠 ~^^


http://www.digiday.com/brands/5-cool-brand-instagram-videos/





2013 7 12

인텔과 도시바의 합작품

The Beauty Inside 캠페인



이번  2013 칸 광고제에서  ‘그랑프리 를 수상한 인텔과 도시바의  ‘The Beauty Inside’를 공유 드려봅니다 ~! 

먼저 , ‘YouTube’를 통해 매일 모습이 바뀌는 삶을 사는  ‘Alex’

한 여성과 사랑에 빠지면서 겪 게 되는 6개의 에피스도를 보여줍니다.

연계된 페이스북에서는 마음을 동하게 만드는 상황에 처한 Alex의 내면 연기에 도전하는 오디션 캠페인이 벌어지죠.~

무려 , ‘70 ’ 뷰와  ‘1  3  50 ’ 인터액션을 달성하며 성공적인 소셜 미디어 캠페인으로서도 손색이 없어보이죠 ? ^^


http://www.usatoday.com/videos/money/business/2013/06/22/2448989/




2013 7 12

5분 만에 소설미디어 트랜드 씹어먹기


지난  4 월 자료이지만 #소셜미디어  소스를 잘 정리해놓았네요


- ‘벤치마킹용  Case Studies’, 
- ‘투자가치에 대한  Statistics’, 
- ‘더 나은 방법론에 관한  Opinion’, 
- ‘구체적인 실행 노하우인  Best Practice’ 

소셜미디어 관련 캠페인을 기획하신다면 따뜻한 커피 ~한잔과 함께 시간될 때마다 틈틈히 체크해 보시는것도 좋을 듯 합니다 . ^^


http://econsultancy.com/kr/blog/62558-70-epic-social-media-case-studies-stats-blog-posts-and-more




2013 7 11

미국 백화점 Nordstrom, 

핀터레스트 마케팅 선구자 


미국의 대표 백화점  Nordstrom 이 온라인  ‘Pinterest’ 채널 상의  ‘Top Pinned’ 된 제품을 

실제 오프라인 매장에서도 적용하는 테스트를 진행했다죠 ?

다름 아니라 , 'Top Pinned' 마크를 매장 밖의  ‘디스플레이 프로모션 은 물론

매장 안의  '제품 진열 ' ‘해쉬태그 (#Nordstrom )' 표시 및  ‘iPad 디스플레이 에도 함께 적용해 봤다는군요 .

테스트 결과  (engagement  sales)가 어떠할지 벌써부터 살짝 기대되죠 ? ^^


http://mklnd.com/1blQlth



013 7 10

팝업스토어(Pop-up Shops)가 떴다!  



'떴다 사라진다 (pop-up)'는 의미의 임시매장  '팝업스토어 (Pop-up shops)'!
얼마 전 신사동 가로수 길에도  'SK-ll 피테라 하우스 팝업 스토어가 열렸었죠
자연스런 미디어 노출 및 바이럴 등의 장점 및 케이스를 파악해 볼 수 있는 자료네요 . ^^


http://ecly.co/11KPoDJ





2013 7 10

소셜미디어 포트폴리오 망치지 않는 5가지 방법 



소셜 미디어 포트폴리오 을 망치지 않는  ‘5 가지 방법 ’! 한번 살펴볼까요 ? ^^

1. 소셜미디어 프로파일을 , ‘오토  RSS 피드 로 세팅하지 말기
2. 대화 경청 및 큐레이션의  '3 가지 목적 '을 가진 청중을 적절히 만족시키기
3. 청중이 반응하는  '포스팅 타이밍 활용하기
4. 내가 좋아하는 주제보다 , '청중이 원하는 게시글 올리기  
5. 콘텐츠 칼렌더로  '흥미로운 주제 미리 구상하기


http://marketingland.com/5-ways-to-ruin-your-social-media-portfolio-50730?utm_campaign=wall+&utm_source=socialflow&utm_medium=facebook




2013 7 9

 두둥~ 페이스북 '그래프 검색'이란? 



몇 주내로 미국 내 페이스북 영어 이용자들은 , '그래프검색 '를 통해 내 친구들과 공유된 모든 것 ,

  ‘내 친구가 좋아하는 음악 ’, ‘내친구들이 가본 런던의 식당 ’ 등을 검색할 수 있게 되었다네요

흥미롭기만 해 보이는  '그래프검색 '! 일반에게 오픈된 만큼 유용성도 그만큼 클지 지켜봐야 겠죠 ?^^


http://techland.time.com/2013/07/08/facebook-graph-search/





2013 7 8

2013 칸 국제 광고제:

최고로 빛났던 100개 작품 


얼마 전 막을 내린 칸 국제 광고제 제일기획이 사상 최대  20 개의 상을 받았던

이번  ‘2013 년 칸 국제 광고제 의 세션에 여러분도 당연히 다녀오고 싶으셨죠 ;;?

‘2013 칸 국제 광고제 에서 최고로 빛났던  100 개의 프리젠테이션 ’ 슬라이드 지금 바로 확인해보세요 ~!

 

http://www.digitalbuzzblog.com/the-100-best-slides-from-cannes-lions-2013/

 

 



2013 7 8

9명의 성공 기업가가 말하는 소셜미디어 전략 수립 



9 명의 성공적인 기업가가 말하는  '소셜미디어 전략 수립시 가장 중요한 요소

많은 사람들이 놓치고 있는 포인트라고도 하는 이  9 가지 요소는 무엇일까요

1. 웹사이트 링크 활용
2. 특정  URL 을 활용하여 세부적으로 재타깃팅  
3. 선택과 집중 ! 1~2 개 소셜미디어 채널에 집중  
4. 이메일 채널 이용  
5. 유투브 채널의 활용
6. 비즈니스의 핵심 콘텐츠 유지  
7. 인간적으로 보이는 개인 블로그 운영  
8. 페이스북의 타깃팅 활용
9. 직원들이 브랜드의 직접적 대변자  

(: ‘의역 이다 보니 많이 어색하네요 ㅋ 정확한 내용은 원문을 통해 파악 바랍니다 ~^^)

 

http://mashable.com/2013/07/02/social-media-plan-missing/

 

 


2013 7 8

60분 눈싸움? 이기면 무려 '갤럭시 S4'가 공짜? 




삼성 갤럭시  S4 에 내장된  '스마트 일시정지 기능  (동영상을 더이상 응시하지 않으면 자동 정지되는 기능 )을 홍보하기 위한 프로모션이네요

60 분 동안 앞의 패널을 응시하는 것에 성공하면 갤럭시 S4 를 공짜로 주는 게임인데요 .

온갖 방해요소가 말도못하네요 ㅎㅎ

 

http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-s4-the-stare-challenge/

 

 


2013 7 4

2013 뉴미디어의 두드러진 트랜드는 ____ 다.


1. 모바일의 소셜화  2. 트리플 미디어 활용  3. 그래픽 영상등의 크리에이티브 접목  4. 빅데이터 /소셜미디어  ROI 측정  ;^( 5. 여러분 맘  


 
1. http://www.medicompr.co.kr/nnew/content/prissue_view.asp?mcode=07&scode=01&P_IDX=512

2. http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=15456

 



2013 7 3

인스타그램 15초 짜리 비디오 동영상:

마케팅 툴로서 선뵌다? 



인스타그램의  '15 초짜리 비디오 동영상 '이 벌써부터 기업의 마케팅 툴로써 빛을 발하는 것 같죠

그렇다면 , '바인  (Vine)' vs. '인스타그램 비디오 ' (트위터  vs. 페이스북 싸움에서의 승자는 과연 누구일까요  ^^?

두 채널 모두 단순 동영상  delivery tool 로써뿐만 아니라 어떤 콘텐츠를 어떤 툴로 전달할것이냐가 중요한 것 같다는 인사이트까지 ~! 

한번쯤 챙겨서 읽어보시면 도움이 될 것 같습니다 .

 

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/jun/25/instagram-video-vine-brands-agencies

 

 

2013 7 2

맥켄 월드 그룹:

Dumb Ways To Die 캠페인 


칸 국제 광고제를 통해 가장 많은 스포트라이트를 받은  ‘맥켄 월드 그룹  “Dumb Ways To Die” 캠페인

지하철에서 어이없이 죽는 행위를 예방키 위한 캠페인이었다죠 ~.

 그럼 무려  5 개 부문 그랑프리 (the Film, Integrated, Direct, Radio, PR) 

 18 개의 황금사자상 , 3 개의 은사자상 , 1 개의 동사자 상을 휩쓸었다는 그 주인공은 ?!

 

  

 

http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus&feature=youtu.be

 

 


 

참고 출처:

https://www.facebook.com/jodiedigitalpr

http://mashable.com/2014/02/04/facebook-look-back/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8MpqIeA

http://www.jeffbullas.com/2013/07/31/the-often-forgotten-ingredient-for-measuring-content-marketing/

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

http://bit.ly/OgilvyShowcase2013

http://econsultancy.com/kr/blog/62779-how-the-top-10-us-retailers-use-pinterest

http://mashable.com/2013/07/19/online-shopping-infographic/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw

https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM

http://www.smartinsights.com/online-pr/online-pr-outreach/types-of-influencers/

https://www.facebook.com/photo.php?v=340910812706618&set=vb.332611610961&type=2&theater

http://www.digiday.com/brands/5-cool-brand-instagram-videos/

http://marketingland.com/5-ways-to-ruin-your-social-media-portfolio-50730?utm_campaign=wall+&utm_source=socialflow&utm_medium=facebook

http://www.digitalbuzzblog.com/the-100-best-slides-from-cannes-lions-2013/

http://mashable.com/2013/07/02/social-media-plan-missing/

http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-s4-the-stare-challenge/

http://www.medicompr.co.kr/nnew/content/prissue_view.asp?mcode=07&scode=01&P_IDX=512

http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=15456

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/jun/25/instagram-video-vine-brands-agencies

http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus&feature=youtu.be

 



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Posted by Jodie Kim
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'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스

Open Happiness Campaign 컬렉션

 

 

코카콜라가   2008  년부터 진행해오고 있는  ‘Open Happiness ’ 캠페인은  

전세계 많은 소비자에게서 전폭적인 지지를 이끌어 냈다  

캠페인을 통해   코카콜라라는 브랜드가 어떻게 소비자에게 행복이라는 키워드를 끄집어내는지 살펴 보면  실로 감탄스럽다  

특히   각 나라별 지역별 문화적 특성에 맞추어   Local 캠페인을   기획하고 적용하여 전개해나가는 노력은

 마케터가 아닌 한명의 소비자 입장에서   봐도   흐뭇하다  

'그렇지 브랜드가   사달라고 애원하는 시대는 지난 지 이미 오래다 !'. 

 




이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다 .

코카콜라 한 모금 이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는  

코카콜라의  Open Happiness Campaign 콜렉션이 바로 그것이다 

코카콜라의  역대 히트작들 중에  ‘개인적 으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던  것들만 발췌해서 살펴보겠다 

  

 

이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다.

코카콜라 한 모금 이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는   

코카콜라의   Open Happiness Campaign  콜렉션이 바로 그것이다  

코카콜라의   역대 히트작들 중에   ‘개인적 으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던   것들만 발췌해서 살펴보겠다  


 

1)   코카콜라 해피니스 플래그  (Happiness Flag)


첫 번째로 소개할 캠페인은

최근 전세계인의 축제인 월드컵 축제에서 축구국가대표 선수단을 전세계 축구팬들의 특색 있는 응원 사진들을 활용해

 ‘초대형 모자이크 국기를 제작하여 응원하는 컨셉의 해피니스 플래그  (Happiness Flag)’ 캠페인이다 .  

 

 


 

전 세계적 축제인 월드컵에 걸맞게 ,

 세계 각지의 다양한 연령층 참여자들의 응원 사진이 모자이크 플래그에 반영되는데

자신만의 매력을 담아 선수단을 뜨겁게 응원하는 각 참여자들의 모습이 담긴 사진을 페이스북

트위터 인스타그램 등의 해쉬 태그를 통해 수집하여 초대형 모자이크 플래그를 제작한다

이렇게 제작된 초대형 모자이크 플래그는 브라질 월드컵 개막식이 열리는 , ‘Arena de Sao Paulo ’ 경기장에서  

6 5000 여명의 관중 및 전세계 시청자들 앞에서 공개될 예정이라고 한다

 

 

 

스포츠 이벤트로 하나가 되는 그 자리에  코카콜라라는 브랜드 덕분에 

브라질 월드컵 현장에 전세계 참가자들 사진이 들어간  초대형 모자이크 국기가 만들어진다는 생각만 해도

 참가자들에게는 여간~~~~~~흥분되는 일이 아닐 수 없다



 코카콜라 해피니스 플래그 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82)

 

 

2) 코카콜라 쉐어링 캔  (Sharing Can)


두 번째로 소개할 캠페인인

손으로 비틀어 두 개로 나눌 수 있는 일명  ‘쉐어링 캔  (Sharing Can)’ 캠페인은 

한번 개봉하면 다 마셔야 하는 본래 캔의 사이즈를 반으로 줄여서

그 나머지 캔을 이웃과 나눈다는 컨셉의 캠페인이다 .   . 

 

 

이 캠페인을 통해 코카콜라 브랜드는 ,

코카콜라 캔’ 만으로도 일상가운데 소소한 나눔을 실천하게 해주는

그리고 그것으로 말미암아 이웃과 누리는 행복이 참 즐거울 수 있다는 것을 알게해 준

 고마운 브랜드로 소비자의 가슴에 잔잔한 감동을 안긴 캠페인 이었다 .  



 코카콜라 쉐어링 캔 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0)

 

 

3) 포장지로 변하는 포스터 (The poster that turned into wrapping paper)


세 번째로 소개할 캠페인은

크리스마스 시즌을 맞이하여 한 쇼핑몰에 설치한 코카콜라 옥외 포스터가

선물을 포장하는 유용한 포장지로 바뀌는 예상외의 기발한 순간을 선사하여 준다는 컨셉의 캠페인이다 .     

 

 

크리스마스 시즌에 소중한 사람들을 위해 정성 드려 산 선물을 포장할 때처럼 진지한 순간도 드물다

그 선물을 열어볼 소중한 사람의 얼굴을 상상하면 흐뭇해지기까지 하기 때문이다

이를 반영 하듯 코카콜라 브랜드가 선물포장 용지로 제작한 근사한 옥외 포스터에서

 원하는 만큼의 포장지를 유용하게 가져가는 소비자들의 얼굴은 신기함과 즐거움으로 가득했고 ,

 그만큼 코카콜라 브랜드에 소비자의 관여가 자연스레 스며들게 만드는 훌륭한 캠페인 이었다 .     


 포장지로 변하는 포스터 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs)

 

 

4) 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 (Coca-Cola Creates Park: Roll Out Happiness)


네 번째로 소개할 캠페인은 ,

 차가운 이미지의 회색의 도심 한복판에 따뜻한 초록 잔디와 나무를 깔아 녹색 공원이 만들어

지나다니는 소비자에게서 코카콜라가 만든 녹색의 공원에서 편안하게 휴식도 취하고 

따뜻한 미소를 머금은 여유를 느끼게 하는 컨셉의  ‘롤아웃 해피니스  (Roll Out Happiness)’ 캠페인이다 .

 



서로에게 무심해 보이기만 해 보이는 도심 한복판을 한참 걷다 보면

 1 초라도 편안하게 쉬고 싶다라는 생각은 누구라도 해볼만한 생각이다

그 생각을 상상으로만 머물게 하지 않고 현실로 누리게 해준 브랜드 역시 코카콜라였다

도심한복판에 마련된 코카콜라 브랜드가 선사한 이 거대한 코카콜라 모양의 공원은 ,

 시민들의 일상의 행복을 무엇보다 중요하게 생각하는 브랜드가 코카콜라였다는 자연스런 깨달음을 일게 하여

소비자의 지갑이 아닌 소비자의 마음을 사로잡았다 .

 마케팅의 가치란 소비자의 혜택이 배려되어 있는 참여를 유도할 때 빛을 발한다는

 깨달음을 몸소 보여준 사례가 아닌가 한다 .



 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 동영상 스틸컷 (출처:http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc)

 

 

5) 코카콜라 스마일 백 캠페인 (Coca-Cola Smile Back)


다섯 번째로 소개할 캠페인은

코카콜라 스태프가 자전거를 타며 세계를 돌며 사람들에게 하이파이브를 요청하거나 웃음을 보일 때에 ,

 밝은 미소나 인사로서 화답을 해주게 되면

코카콜라 음료나 선물을 전달해 주어 바쁜 일상가운데 순간의 여유를 가지고 미소를 띠울 수 있는 삶이 

얼마나 자신 또는 주변에 행복한 공기를 전달해줄 수 있는지를 깨닫게 해주는  ‘스마일 백  (Smile Back)’ 캠페인이다

 

 


사실 바쁜 일상 가운데 업무로 미팅으로 늘 상 시간에 치이는 현대인들에게 모르는 누군가가 다가와 악수를 청한다면

 그게 더 이상하게 여겨질지도 모를 일이다 .

 캠페인을 진행하는 동안 아이처럼 밝게 화답해주는 이만 있었던 건 아니다 .

 그도 그럴 것이 어떤 사람은 눈길조차 주지 않는다




그러나 조금만 마음의 여유를 가지고 보면

악수를 청해도 그냥 무심하게 지나가기 보다는 이에 화답해주는 작은 여유가 

주변을 밝게 만드는 행복 바이러스의 시작임을 누구도 부인하지는 못할 것이다

일보다 소중한 건 인간이고 인간에게 가장 소중한 가치는 행복의 추구이기 때문에

코카콜라 브랜드가 친절하게 답해주는 사람들에게 코카콜라 음료 및 코카콜라안경 등의 선물을 전달해 주는 것은

누구도 시작 못할 때 행복 바이러스를 시작하는 행동이기에 더욱 가치 있는 캠페인으로 여겨진다

  


 코카콜라 스마일 백 캠페인 동영상 스틸컷 (출처http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE)

 

 

6) 코카콜라 해피니스 테이블 (Happiness Table)


마지막으로 소개할 캠페인은

코카콜라 트럭을 특별히 식당으로 개조해 모든 사람이 코카콜라와 음식을 즐길 수 있도록 해주어

 혼자가 아닌 함께 음식을 먹는 다는 것 자체가

 행복에서 가장 근본적인 요소라는 사실을 깨닫게 해주는 

 ‘해피니스 테이블  (Happiness Table)’ 캠페인이다 .

 트럭 뒤에서는 유명 요리사의 코스요리가 서빙 되어 나오고

흥겨운 아코디온 연주 소리는 함께 식사하는 사람들의 마음을 더욱 풍성하게 만들어주는 듯 하다 .  

 

 


효율성이 극대화 되고 핵가족화 개인화 되어가는 현대시대를 사는 우리에게

 어쩜 함께 먹고 수다 떨고 하는 시간 자체가 아까워 보일지도 모를 일이다 .

 그러나 바쁘다는 핑계 이면에 실은 약간의 시간을 투자하여 함께 먹고 대화하고 공감하는 시간이

참으로 인간에게 필요한 따뜻한 위로가 됨을 모르는 이는 없을 것이다 .

 그러나 그 누구도 먼저 손을 내밀어 식사를 하자고 하기는 대단한 용기가 아니고는 할 수 없는 노릇이다 .

 이 때 그 누구도 아닌 코카콜라 브랜드는 먼저 다가가  ‘함께하는 행복한 식탁을 사람들이 누릴 수 있도록 해주어

 행복 바이러스의 주체가 된다는 면에서 본 캠페인이 사람들에게 전해주는 감동은 엄청나다 .   

  

 코카콜라 해피니스 테이블 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE)

 


 

출처:

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=2054&categoryId=2059

http://www.coca-colacompany.com/videos/open-happiness

http://www.anewsa.com/detail.php?number=639920&thread=10r03

http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82

http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0

http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs

http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc

http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE

 http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE




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Posted by Jodie Kim

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백혈병 소년, 마일즈 스콧의 


 ‘어린 배트맨꿈 이뤄주기 공익캠페인



 

PR이나 광고마케팅 분야 쪽 종사자라면

지난 해 말 한 백혈병 어린이의 꿈을 위해

샌프란시스코시 전체가 영화 배트맨의 배경이 된  Gotham City 로 둔갑했었던  

Batkid 캠페인에 대해 한번 쯤은 접해보았을 것이다 .

 

  


샌프란시스코가 이룬 이 기적적인 캠페인은

생후  18 개월 때 백혈병 진단을 받고 지난  6 월까지   투병중인 마일즈 스콧 (Miles Scott)의 소원을 들어주기 위해

도시 전체가 배트맨 놀이를 연출하고 이것이 주요 언론은 물론 소셜미디어 채널 전반적으로 확산되면서 큰 이슈가 되었다

 

 

이 행사는 소아암 백혈병 등 난치병 어린이의 소원을 들어주는 비영리 재단인 메이크어위시 재단 (Make A Wish Foundation)' 

마일즈 스콧을 위해 특별히 준비되었으며 ,

 메이크어위시 재단은 이 행사의 실질적 기획 및 집행을 위해 

소셜미디어 에이전시인  Clever Girls Collective  라고 곳의 지원을 받아 진행했다고 한다 .

 



Batkid-47

Batkid-47 by photogism 저작자 표시

 

마일즈 스콧 및 그의 가족에게는 비밀리에 진행했던 이 행사는

먼저 미 캘리포니아주 샌프란시스코시의  ABC7 방송에서 긴급 속보가 흘러나오고

실제 경찰서장이 다급하게 어린 배트맨 (Batkid)’에게 도움을 요청하면서 시작된다

이어 시 당국뿐만 아니라 경찰 검찰 언론 그리고 시민  13,000  명이 참여해 

마일즈 스콧을 진정한 꼬마 영웅으로 만들어 준 행사로 확장되어 간다

  


처음엔 어리둥절했던 마일즈 스콧이 이내 상황에 몰입되어 가는 모습은

 보는 이에게 가슴 뭉클하면서도 흐뭇한 웃음을 선사한다

어린 영웅 , Batkid 는 자신이 과거 배트맨 영화 등에서 봤을 법한 과감한  액션도 보여준다

마일즈 스콧이  가짜 폭탄과 함께 묶여 있던 여성을 구하기도 하고

근처 은행에서 강도 짓을 하고 있는 악당을 잡아 때려눕히기도 한다

어린 영웅을 향한  많은 시민들의 진심 어린 애정과 환호를 느낄 수 있는 대목이다 .  

   


이윽고 샌프란시스코 시장은 샌프 란시스코 시청 앞에 온 어린 영웅

환호하는 시민들 앞에 선 마일즈 스콧에게 시장은 샌프란시스코 시로 향하는 열쇠  선사한다

그리고 도시가 위험에 빠지면 배트맨 모양의 조명을 하늘에 비출테니 구하러 오라고 당부한다

그리고는 이 날을 영원한  Batkid 의 날로 선포한다

지역 유력지 샌프란시스코 크로니클은 제목을 ‘Gotham City Chronicle ’로 바꾼 특별호에  

 “BATKID SAVES CITY ” 라는 제목의 기사를 싣고 ,

 수백 부를 발간하여 이와 같은 마일즈 스콧의 어린 영웅으로서의 활약을 대서특필하며 마무리하였다 .



The best day in a long, long time. #batkid
The best day in a long, long time. #batkid by shawncalhoun 저작자 표시비영리


Batkid  인 마일즈 스콧의 활약상을 담은 본 행사는 ,

 주로 안타가운 영상을 보여주고 도움을 호소하던 기존의 자선단체의 공익 캠페인에서 탈피하여

 상업적 캠페인보다도 더욱더 크리에이티브하고 

 더욱더 진한 감동과 이슈의 여론을 남기며 ,

 오바마 대통령도 동영상으로 응원 메세지를 보내올 만큼 미국 전역뿐 아니라

나아가 전 세계적으로 많은 관심을 받으며 사람들 사이에 회자되었다 .

 


캠페인의 전 과정을 소셜미디어적 관점에서 바라 본 기사가 있어 공유하며 글을 마치겠다

매셔블은  5  Bat-Kid 의 소원성취 캠페인이 어떻게 전미는 물론

 전세계적으로 성공했는가를 짚어보는 기사를 다루었다 .

 기사에 따르면  이날  #batkid 또는  #SFBatkid 해쉬태그를 사용하는 트윗은 무려  406,960 개였다고 한다 .

 

 

 중요한 것은 이 트윗이 몇몇 파워 트위터리안에서만 나온 것이 아니고

377,048 의 개별 트위터 사용자가 보낸 트윗이었다고 한다

또한 트윗 들의 약  14%는 미국 외의 지역으로부터 보내져 왔는데 ,

 Batkid 라는 트윗은 전체  117 개국에 걸쳐서 언급되었다고 한다

그만큼 이 행사가 얼마나 전세계적으로 시민들의 관심을 받았으며 ,

 이슈 메이킹이 되었는지를 가늠해 볼 수 있는 부분이다 .


SF BatKid saves Gotham City! by Dave Schumaker 저작자 표시비영리변경 금지


여기서, Batkid 캠페인 성공의 중요한 한 부분으로 꼽는 것은,

마일즈 스콧의 스토리가 전적으로 시각적인 방식으로 전개되었다는 점이다.

사실상, 샌프란시스코는 세계에서 가장 많은 액티브 스마트폰 사용자를 가진 시라고 한다.

그런 곳에서, 미 캘리포니아주 샌프란시스코시의 ABC7 방송 및

지역유력신문사 등이 마일즈 스콧의 활동을 지지를 한 것이다.

 

 

그뿐만이 아니다. 마일즈 스콧이 어린 영웅으로 활동을 하며 다니는 곳마다

어린 영웅을 응원하러 나온 시민은 자신의 스마트폰 카메라로 Batkid의 이미지와 영상을 담아냈을 것이다.

기사는, 이를 입증하듯, 21,683개의 인스타그램 및 트위터 사진이 #SFbatkid라는 해쉬태그와 함께 포스트되었고,

이 사진은 놀랍게도 120,439,533번이라는 경이적인 뷰를 기록했다고 추정된다고 전해지고 있다.

 


 


Batkid캠페인이 전반적으로 얼마나 많은 사람에게 도달했을지에 대해서는,

신문 판매 부수나 TV 뉴스 시청자를 다 따져봐야 하겠지만,

실질적으로 이 행사를 기획하고 집행했던 소셜미디어 에이전시인 Clever Girls Collective에 따르면,

Batkid에 관해서 트윗했던 모든사람을 팔로우했던 모든사람을 합하면,

75천만명이라고 한다.

또한 Batkid 트윗을 리트윗한 모든 사람들을 팔로우했던 모든사람을 합하면, 17억명 정도라고 한다.




<: Clever Girls Collective이 발표한 #Batkid 캠페인의 주요 바이럴 결과 참조>

Thanks to social media, "regular" people also added their voices to the chorus of support for Miles,

and created an electronic outpouring of emotion. The campaign generated:

-An estimated 1.7 billion social impressions

-An estimated 25 million Instagram impressions

-An estimated 550,000 individual Tweets

-President Barack Obama’s first-ever Vine video (link: http://clvr.li/1iQ2vxU)

-More than 1,000 hits per second to the Make-A-Wish Greater Bay Area website during peak traffic times

The #Batkid video can be viewed here at the Clever Girls Collective Youtube channel: http://clvr.li/QwWux8



이번 Batkid 캠페인을 보면서 또한 번 느끼는 점이 있다.

성공적 캠페인 이면에 가장 중요한 것은

그것이 공익이 되었든, 커머셜이 되었든, 무엇보다도 캠페인이 담고 있는 좋은 스토리.


 

본 캠페인을 성공적으로 기획하고 집행했던 Clever Girls Collective 역시,

훌륭한 스토리(A Great Story)’, ‘목표 지향적 기획(Goal-oriented Plan)’,

 ‘ 진정한 참여 (Authentic Engagement)’가 바이럴을 될수 밖에 없다고 말한 점은,

캠페인에서 새로운 기법만을 찾으려는 노력보다 마케팅 이면에

진정한 스토리를 먼저 발견하고 개발해야 한다는 것을 암시하는 것으로,

캠페인 등 마케팅 및 PR 관련 분야에 종사하는 사람들에게 시사하는 바가 크다고 생각한다






  

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Posted by Jodie Kim

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며칠 전

마스터쉐프 코리아 2, 고기 부위별 요리 미션을 시청했다

 

 

소고기 부위별로 육질 등의 특성이 다르기 때문에,

요리 경연에 참가자들은 그 '특성에 가장 잘 맞는 요리방법을 활용'하여

소비자가 가장 맛있게 먹을 수 있는 소고기 요리를 완성하는 것이 미션이었다.



김포시 동요대회 VIPS 스테이크 by Jinho.Jung 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

 <본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>




마찬가지로, 트리플 미디어 시대를 사는 마케터가,

소셜미디어 및 모바일등의 온라인과 오프라인 연계된 마케팅 캠페인을 기획할 때,

중요하게 고려해야 할 몇 가지 사항이 있다.

중 개인적으로 중요하다고 생각되는 '4가지 포인트'를 정리해 볼까 한다.

 

 

1. 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식 파악

트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식에 대해서 먼저 염두 해 두자.

통상, 트리플미디어에서 말하는 미디어간 연계 및 확산 방식은,

우선 페이드미디어(Paid Media)에서 광고를 의식한 소비자는

광고 배너를 클릭하거나 검색을 통해 사이트나 오프라인 점포를 방문하게 된다.

, 온드미디어(Owned Media)에서의 사이트나 오프라인 점포 같은 곳에서는,

광고보다 더 실감나는 브랜드 체험을 제공하기 위해 각종 온/오프 체험 이벤트를 진행하게 된다.

 

 

이런 이벤트 들을 진행할 때 직,간접적 방식으로 소셜미디어 채널을 연계하여,

언드미디어(Earned Media)를 활용하게 된다.

, 이미 앞단에 소비자에게 공감가는 콘텐츠로 인정받은 화제들이 드디어 블로그나 SNS에 자생적으로 게재되면,

그 내용들이 역으로 사이트의 방문자 수 증가를 가져오는 구도다.

블로그 등에 개재된 포스트 및 유투브에 업로드한 동영상이 네이법등의 포탈에 검색이 되면,

PC 는 물론 모바일을 토대로 한 다른 소셜미디어 채널로 점차 확산구도를 보이며 이슈가 화제를 일으키며 확산된다.

여기에다가 검색엔진 및 키워드 광고 등이 가미되면 전반적 대중매체에 더욱 광범위하게 확산된다.

 

 

2. 소비자 인사이트에 기반한 큐레이션 콘텐츠 개발

이제 연관된 콘셉 중에, ‘‘Cross Media’ 란 개념을 살펴보자. 준비되었는가?

쉽게 말하면 이는 현재 트리플 미디어 시대의 우리가 '과거 TV 광고만을 전제로

광고 크리에이티브 콘텐츠'를 만들던 발상을 내려놓도록 만드는 콘셉이다.

 

 

, 15TV와 같은 하나의 광고 미디어 채널을 전제로 하여

커뮤니케이션 메시지와 크리에이티브를 개발하는 것이 아니라,

소비자의 니즈를 정확히 담을 콘텐츠를 개발하고, 소비자의 관점에서 커뮤니케이션을 전달할 미디어를 선택하는 것이

현재 미디어 믹스의 핵심을 뚫는 포인트다.

 

 

이런 맥락에서 2번째로 중요한 포인트는,

뉴미디어 시대에서 진정한 커뮤니케이션 주도권자인

'소비자'를 고려한 '소비자 인사이트'에서 비롯된 큐레이션 콘텐츠를 가려내고 개발해야 한다는 점이다.

 

 

3. 쌍방향으로 공감하고 진정성을 느낄 소셜미디어 채널의 활용

트리플 미디어 시대의 소비자는 그야말로 '스마트'하다.

더 이상, 메시지 없이 눈만 휘동그레지는 크레에이티브 광고에 현혹되지 않는다.

트리플 미디어의 언드미디어(Earned Media)인 소셜미디어를 잘 활용해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.

 

 

, 주도권자인 소비자가 원하는 콘텐츠라 할지라도,

소비자는 일방향으로 주어지는 콘텐츠에는 냉담할 뿐이다.

쌍방향으로 공감하고 진정성을 느낄때에만 소비자는 움직인다.

바이럴, 즉 진정한 의미에서 소비자와 나누는 커뮤니케이션만이 소비자를 브랜드에 참여시키는 것이 가능해진다.

 

 

 

4. 각 미디어 채널에서의 큐레이션 콘텐츠 메시지를 가장 잘 표현할 크리에이티브 요소 부각

소비자 인사이트를 만족시킬 콘텐츠가 개발했을뿐더러,

나아가 소셜미디어 채널을 잘 활용하는 것까지 염두해 두었다 치자.

하지만 이것이 아직 끝은 아니다. 메시지를 좀 더 부각시킬,

그야말로 '눈이 휘동그레지는 크리에이티브 광고'가 빠져서도 안된다.

각종 미디어의 교차 활용를 통해서 소비자를 끊임없이 자극하고,

소비자가 스스로 그리고 적극적으로 메시지를 수집할 수 있도록 동기부여를 해주어야 한다.

 

 

브랜드의 최종 수혜자는 소비자다.

어차피 모든 마케팅의 핵심에는 그 수혜자인 소비자의 평가에 그 운명이 좌지우지한다.

한명의 소비자도 빠지없이 고려할 뿐 아니라 최대한 배려하는 것이 이른바 '크로스미디어'인 만큼,

 

각 미디어 채널에서 큐레이션 콘텐츠 메시지를 최상으로 표현할 크리에이티브 요소를 갖추는 일을 절대 간과해서는 안될 노릇이다.




출처:

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=lsi1188&logNo=120155434399

http://data.adic.co.kr/lit/publication/1/201107/201107_13.pdf

http://oneceo.co.kr/221

http://www.jjim.com/v7/files/200812/02/122818835403.pdf




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2013 칸이 선택한 힐링 캠페인

삼성생명의 생명의 다리




 

2013  칸 광고제에서 제일기획이 삼성생명의  Bridge of Life (생명의 다리)

 티타늄상  (Titanium and Integrated 을 포함한 총  9 개 부문에서 수상 을 수상했다 .

 




마포대교 생명의 다리

 '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM)




자살예방을 위해 서울시와 삼성생명이 지난 해  9 월 실시한 아이디어 공모 이벤트는 성공적이었다

자살대교 라는 오명을 가지고 있던 마포대교를 힐링과 치유의 공간으로 바꾸어 놓은

우리가 만드는 생명의 다리 ’ 이벤트는 성공적이었고 칸에서도 수상함으로써 국제적인 힐링 장소가 되었다 .

 Titanium  상을 수상한  Bridge of Life 의 영상을 먼저 한번 보자 .





http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LYMWPSKpRpE#at=13

http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM 





에피소드 유며 등 문구 작성 가족 친지 등의 일상을 담은 일반 시민들의 사진 등이 

전문가 심사를 거쳐  ‘생명의 다리 를 찾은 사람들을 위로하기 위해 모두 사용되었다 .

 



 

삼성생명의  ‘생명의 다리 ’ 아이디어는 각종 언론 보도 및 국내외 매스컴의 폭발적 관심을 받았다 .

 MBC  드라마  ‘학교 ’, MBC ‘우리 결혼했어요 ’, ‘무한도전 ’, 등 출연자들이 위안을 얻는 힐링 공간으로 소개되었으며 ,

입소문을 타고  SNS  에서도 뜨거운 반응을 보였다

가령 , ‘아침에 트위터를 보다가 누군가 너무 힘들어 갔다가 마포대교 문구들을 보고 울어 버렸다 ’ .




 마포대교 생명의 다리

 '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM) 






이제 전 세계인의 힐링 장소로 거듭난 마포대교

한 생명이라도 위로 받고 새 삶을 얻게 해주는 따뜻한 인간미를 근간으로 기획된  ‘Bridge of Life’ 캠페인이 

마포대교를 바로 이런 명소로 거듭나게 한 것이다






 무엇보다 이러한  ‘착한 캠페인 은 오늘날과 같은 소셜 미디어 세상에서

자생적 으로  SNS  및 각종 온라인 채널을 통해 회자되기 때문에

기업 홍보 및 마케팅 담당자라면  ‘인간미 및 희망 을 근간으로 한 온오프 연계 캠페인을 

어떻게 효율적으로 구성할지 관심있게 지켜보아야 할 듯 하다 .     

 





출처:

http://www.samsunglifeblogs.com/666

http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM

http://www.moneyweek.co.kr/news/mwView.php?type=1&no=2013070109098094458&outlink=1

http://samsunglifeblogs.com/825

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0005144168




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 3세대 SNS, 소셜 큐레이션 

 

 

정보 과잉 시대에 사는 현대인들에게 최근 정보 유통의 핵심 트랜드로 급부상 하고 있는 ,

 ‘소셜 큐레이션 ’ 서비스에 대해서 공유해볼까 한다 .

 

 

 


소셜 큐레이션 서비스는 웹 상에 존재하는 수많은 콘텐츠 들 중 개인의 관점에 따라 

관련 콘텐츠들을수집 , 정리 및 편집하여 관련이 있거나 좋아할 만한 콘텐츠를 제공하는 서비스이다




여기서 ‘큐레이션 이란 단순히 정보를 걸러내는 것만이 아닌

수동으로 가치 있는 콘텐츠를 찾아서 추리고 분석하여 배포하는 것을 말한다

웹상의 수많은 정보들 중에서 나와 같은 취향을 가진 사람들을 선별하여 그에 맞는 콘텐츠를 추첨해 주어

 사용자 입장에서 내게 맞는 콘텐츠를 보다 쉽게 검색하고 편리하게 공유할 수 있게 하는 서비스인 것이다 .

 

 

 


최근 야후에 약  3 천만 달러로 인수되어 화제가 되었던

썸리 (Summly  창립자가 불과  18 세에 불과하여 더욱 화제가 되었던 !)’라는 

뉴스 큐레이션 서비스를 한번쯤 들어보았을 것이다 .



썸리는 긴 뉴스를 스마트폰 한 페이지에 맞는 분량으로 요약하여

사용자가 원하는 주제에 대한 뉴스를 다양한 채널로부터 자동 공급 및 공유 가능하게 해주는 서비스이다 .

 

Nick D’Aloisio, Founder, Summly & Bobbie Johnson, European Correspondent, GigaOm UK @ LeWeb London 2012 Central Hall Westminster-1238
Nick D’Aloisio, Founder, Summly & Bobbie Johnson, European Correspondent, GigaOm UK @ LeWeb London 2012 Central Hall Westminster-1238 by LeWeb13 저작자 표시



일종의 노하우 공유서비스인  ‘스냅가이드 (Snapguide)’도 주목 받는 소셜 큐레이션 서비스 중 하나다

요리법 및 카메라 사용방법 등의 다양한 분야에 대한 가이드를 만들어 쉽게 공유할 수 있는 서비스다 .




자신만의 노하우를 가진 콘텐츠를 입맛에 맞게 편집 및 가공 후 공유하는 것이

블로그나 웹사이트에 올리는 방법 외에 가능해진 셈이고

그 뿐만 아니라 기존 페이스북이나 트위터처럼 단문 중심이 아니고 

단계별로 설명을 곁들일 수 있어서 노하우 공유로 제격이다 .  

 





마지막으로 핀터레스트(Pinterest)와 같이 초반부터 대폭적인 지지를 받으며

 인기를 끌었던 발견하기 중심의 사진 공유 서비스도 있다.




이 소셜 큐레이션 서비스는 웹서핑 중 마음에 드는 사진을

 자신의 핀보드(Pinboard: 일종의 게시판)에 핀잇(Pin it!)을 하여

핀 단위로 정렬하여 관심사를 클리핑 할 수 있고 또 이를 자유롭게 공유할 수도 있다.  



2013 년 하반기에도 주목해봐야 하는 소셜 트랜드로서

향후 분야별로 좀더 세분화되어 발달이 예상되는 소셜 큐레이션 서비스를 주목해보자.



 특히, 마케팅적 입장에서, 기업이 생산한 콘텐츠를 수집 및 공유하는 사람이 잠재고객으로서의 가치가 매우 크다는 점은,

 이 소셜 큐레이션 서비스를 주목해보아야 할 주요 포인트인 듯 하다.    




출처:

http://www.ilovepc.co.kr/bbs/board.php?bo_table=people&wr_id=475

http://trendw.kr/social-media/201205/1132.t1m



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현대차, 버스콘서트:

 ‘진정성있는 기획이 공감이라는 SNS를 타고!

 

 

 

우리 이웃의 이야기가 고스란히 담긴 진정성 있는 공간버스를 활용해서,

큰 소비자 호응을 이끌어냈던 소셜미디어 연계 온/오프 캠페인 하나를 소개할까 한다.

 

 

주인공은, 지난 2011년 여름 국내에서 진행되었던,

독특하고 재미있는발상의 현대차 버스콘서트,’ 캠페인이다.

 


원모어찬스 - 2012년 연말콘서트 <럭셔리버스 투어> by 원모어찬스 저작자 표시비영리변경 금지

<본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>

 

 


출근길 버스, 이른 시간 집을 나서는 우리 이웃들의 고요한 모습.

잠시 후 달리던 버스가 조용히 멈춰서고,

열린 문에는 가수 이승철이 올라오는 모습이 보인다.

아뿔사...꿈에도 생각하지 못했던 일이 벌어지는데......

지금부터 스타가 이승철의 바로 이웃 옆에서 그 이웃을 대상으로 한 버스콘서트가 시작 된다.

 

 


기획 면에서, 이 버스캠페인에는 그 독특하고 재미있는 발상 이면에,

뭔가 소비자를 자극하는 공감코드가 숨겨져 있다.

바로, 여기에는 우리네 이웃의 삶에 과감히 뛰어든 기업의 진정성이 있다....

피곤한 몸을 이끌고 버스를 타고 이동하는 우리네 이웃을 직접 찾아갈 뿐 아니라,

나아가 그 무료함과 피곤함을 미니콘서트로 따뜻하게 응원해준다.

이 점이 현대차의 버스캠페인을 TV CF 광고에만 머물게 하지 않고,

소비자의 직접적인 공감 릴레이로 이어지는 '진정성 있는 캠페인'으로 승화시켰다.

 

 


4대 매체를 통한 페이드 미디어 (Paid Media) 만 가지고 진행하던 방식에서 탈피하여,

‘15TV CF 광고라는 페이드 미디어 (Paid Media) 외에도,

페이스북이라는 언드 미디어 (Earned Media) 캠페인을 활용하여

승객들 소감 등을 지속적을 이끌어나가며 큰 소비자 호응을 이끌어 냈던

소셜미디어 연계 온/오프 캠페인의 하나로 손꼽을 수 있는 캠페인이었다고 보여진다.



 

소셜미디어가 일반화된 소위, 소셜미디어 시대를 사는 우리 이웃은 더 이상 설득당하기를 원하지 않는다.

그들은, 기업이 그들의 삶속에 먼저 뛰어 들어와주기를 바란다.

그리고 그곳에서 감성적으로 먼저 공감되기를 원한다.

진정성있는 캠페인 기획만이 공감이라는 SNS를 타고 바이럴 될 수 있지 않을까?

현대차의 버스캠페인은 당시 이런 깨달음을 주기에 충분할 만큼

일반 시민들의 자발적 공감과 참여를 이끌어냈던 캠페인이라고 생각된다.




출처:

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cocoaya777&logNo=140143572605

http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110904002703

 

 

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  1. 갈란투스

    소셜미디어의 핵심은 공감이었군요.

    2013.06.27 12:43 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]




한 줄 SNS 댓글이 캠페인이 되다!?

 

24인용 텐트사건과 솔로대첩

 



 

한 줄  SNS 댓글이 수천명이 모인 오프 캠페인까지 

자발적으로 바이럴되어 발전한 사례 한 두가지를 살펴볼 까 한다 .

주인공은 , '24인용 텐트사건 '솔로 대첩이다 .

 






1. 24인용 텐트 사건 (T24 소셜 페스티벌)


발단은......

SLR 클럽 자유게시판에서 24인용 텐트를 혼자 칠 수 없을 것이라는 말에 어떤 네티즌이

‘2시간 이면 혼자 텐트를 세울 수 있다라고 장담하면서부터 시작 되었다.


▲ T24 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=2DKOJok6md4)



당시 모두가 불가능하다고 생각했던 일이기에,

그만큼 많은 회원들이 가세하면서 점점 화제가 되었고,

이를 지켜보던 한 광고기획사가 텐트를 지원하기로 하면서,

행사는 본격적으로 진행되었다.

 

 

누리꾼 몇몇의 사소한 SNS상의 내기가

소셜미디어 네트워크를 통해 바이럴되어,

3000명 축제로 오프 캠페인으로 확장된 사례로.

기업의 도움 없이 한줄 SNS 댓글이 오프 행사까지 연결된 성공 사례다!

 


 


  2. 솔로 대첩

발단은 한 SNS 사용자가 크리스마스에 외로운 솔로들끼리

남자는 하얀색, 여자는 빨간색 옷을 입고 여의도 공원에서 만나자고 제안한 것이 시초가 되어,

여의도에서 대규모 미팅 행사인 솔로 대첩을 주최키로 한 것에서 비롯된다

 

 

비둘기 보다 여자가 많았다는 대망의 이 솔로대첩의 발단은

SNS 사용자가 크리스마스에 외로운 솔로들끼리 남자는 하얀색

여자는 빨간색 옷을 입고 여의도 공원에서 만나자고 제안한 것이 시초가 되어,

여의도에서 대규모 미팅 행사인 솔로 대첩을 주최키로 하였다



▲ 솔로대첩 영상  (출처: http://www.youtube.com/watch?v=2DKOJok6md4)



대망의 솔로대첩 현장에는 비둘기 보다 여자가 많았다는 속설이 암시하듯

산만하고 아쉬웠다는 평가가 주를 이루었긴 하다

, 정작 선남 선녀 커플로 분위기가 무르익을 것으로 예상되었던 현장에는

미숙한 진행과 경찰>비들기>남자>>>>>여자 순의 참여 뿐이었다고

 

 

하지만 크리스마스이브인 24일에 홀로 보내야 되는 솔로들에게 

희망적인 '솔로탈출 빅 이벤트'를 제안한 한 SNS 사용자의 참신한 소셜상의 말 한마디가 

자그마치 약 3천여명의 사람들이 자발적으로 여의도로 집결토록 하는 동기부여를 제공했다는 점은

대행사를 낀 기업 캠페인도 아닌, 개인의 한줄 SNS 댓글이

이렇게 까지 오프 캠페인으로 연결될 수있다는 가능성을 보여준 

소비자 자발 바이럴 캠페인의 귀한 사례다.

 

 

 

위에서 살펴 본 두 케이스 모두 

유명인이나 기업이 아닌 일반인이 무심코 시작한 SNS 댓글 제안?

SNS 상에서 자생적으로 발단이 되어 크게 바이럴되고 또 이것이 화제를 낳아 

실질적으로 오프행사 형태의 참여라는 캠페인으로까지, 연결된 사례들이다.

 

 

 

기업의 다소 작위적 SNS 마케팅에 지쳐 있는 소비자에게

이런 종류의 소비자 주도의 참신한 바이럴 캠페인은

그 참여로 연결되기까지의 진정성면에서

기업 마커터가 반드시 참고해야 할 점을 담고 있다.




출처:

http://m.hankyung.com/apps/news.view?category=general&aid=201212242228g

http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001818325

http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%86%94%EB%A1%9C%EB%8C%80%EC%B2%A9

http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001818325

http://news.donga.com/Society/3/03/20120910/49262459/1

http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%86%94%EB%A1%9C%EB%8C%80%EC%B2%A9




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Posted by Jodie Kim

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  1. 솔로대첩 너무 재미있던 케이스였죠. 제가 아는 후배도 갔었다는 ㅎㅎㅎ

    2013.06.27 12:37 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]



 

  닮은 꼴 행보 보이는,

 

트위터의 바인(Vine) vs. 페이스북의 인스타그램

 

 

오늘  '페이스북'이 지난 4월에 10억달러럴 주고 인수한 사진공유 앱인 '인스타그램' 

15 초 짜리 동영상을 제작 공유할 수 있는 

 ‘비디오 온 인스타그램  (Video On Instagram)’ 서비스를 추가한다는 기사를 접했다



 

<출처 http://instagram.com/press/>

 

 

개인적으로 흥미로왔던 건

그간 트위터와 적지 않은 신경전을 벌여온 페이스북이 트위터가 

얼마전  ‘6 초짜리 동영상 ’ 서비스인  ‘바인 (Vine)’의 안드로이드 앱 버전을 출시 한지 얼마 안되어

이번엔 페이스북의 인스타그램이  '15 초 짜리 동영상 공유 서비스'를 출시했다는 점이다 .   

 

 

아래 링크는 인스타그램에서 준비한 

 ‘비디오 온 인스타그램  (Video On Instagram)’에 대한 소개영상이다

여기서 캡쳐한 아래의 스크린샷을 통해 ,

인스타그램의 새  15 초짜리 동영상 서비스가 어떤 모습으로 진행될 지 ~ 먼저 살짝 감상해보자 


 

비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)

비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)

비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)

비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)

비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)

비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)

<출처http://blog.instagram.com/post/53448889009/video-on-instagram >

 

 

 

비디오 온 인스타그램  (Video On Instagram)’

13 개의 필터 기능 및  iOS  및 안드로이드 기반의 모든 인스타그램 사용자들이 사용할 수 있고

13 개의 필터 기능과 흔들림 수정 등 사진공유 서비스에서 이용할 만한 기능이 적용될 것이다.

15 초 짜리 동영상 서비스를 가진 페이스북이  

(Vine)을 소유한 트위터와 어떤 대결 구도를 펼쳐 나갈지 귀추가 주목된다 ..  

 



You’ll also find that we’ve added thirteen filters built specifically for video 

so you can keep sharing beautiful content on Instagram. When you post a video, 

you’ll also be able to select your favorite scene from what you’ve recorded as your cover image

 so your videos are beautiful even when they’re not playing”.

<출처: http://blog.instagram.com/post/53448889009/video-on-instagram>

 





출처:

http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20130621080906&type=xml

http://blog.instagram.com/post/53448889009/video-on-instagram

 

 

 

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Posted by Jodie Kim

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뉴미디어 트랜드2013.06.20 11:02




신기하지만은 않은 구글의 신기술

구글 안경 (Google Glass)!

 

 

지난 3, 블로거 및 개발자등을 통해 배포된 입소문을 통해 입는 컴퓨터로 알려진,

구글의 모바일 신기술, ‘구글 안경의 사생활 침해 논란이 여전한 듯 하다.

 

 

내 행동이 감시 당하고 녹화된다는 공포 없이 자유롭게 말하고 행동하는 기본권에 대한 침해 논쟁인데,

향후 각국의 정보보호 기관 위원들이 공동 서한을 통해 구글 안경의 사생활 침해 가능성을 구체적으로 따져 묻겠다는 것이다.  



<출처http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4EvNxWhskf8>



현재 가장 크게 논란이 되는 부분은

구글 안경에 내장된 초소형카메라의 녹화음성 명령인 듯 보인다

, 음성명령에 따라 보이는 모든 것을 녹화해 구글 서버로 전송하는 기능인데

사용자는 눈앞의 현장을 녹화해 음성명령으로 즉시 자신의 SNS에 올릴 수 있다

이것만 있으면, 구글 안경 사용자가 카페에 들어설 경우, 그곳의 대화는 전세계에 생중계될 수 있는 것이다.

 

 


기사에서 언급한 대로, 전 세계적 여론의 뭇매를 맞고 있는 구글 안경의 사생활 침해 문제는,

개인이 다른 모든 개인을 감시할 수 있는 상황이 소위, ‘트루먼 쇼의 재연을 방불케 한다는 점이다.

 

 

짐 캐리가 열연했던, ‘트루먼 쇼’,

사실 영화를 보는 내내 그 전세계에 24시간 생방송되는

지상 최대의 오락거리, 트로먼쇼의 주인공인 트루먼의 일거수 일투족을 보면서,

적지 않은 충격에 휩싸였던 기억이 있다.

정작 본인은 아무것도 모르는 가운데 진행된그 영화의 충격파는

점차로 그간 내가 당연시 해왔던 자기중심적 사고가 범할 수 있는 오류를 생각해 보게하고 전환해가는 계기를 마련해주었다.   



<출처: http://movie.daum.net/moviedetail/moviedetailPhotoList.do?movieId=1660&t__nil_main_photo=more>



내가 나의 가족이나 친지가

이런  ‘관음증적 욕망 에 노리개가 된다면 ’?

 

 

당시 인기리에 방영되던 훔쳐보고 싶은 호기심을 이용하며 

승승장구하던  ‘몰래 카메라 ’ 프로그램들을 서서히 끊기 시작한 것도 이쯤이 아니었나 싶다 


<출처: Google Project Glass, How Will These Work in Real Life?, http://www.wallpapersfree.org/google-glass.html>

 


그간 신기술이 도입될 때마다 적용에 있어서 저마다의 문제점은 항상 노출되어 왔다

2014 년이면 만나볼 수 있다는

구글 안경의 문제의 핵심이 사실상  ‘미디어의 사생활 침해 인 만큼

어느 정도까지의 사회적 물리적 한계를 두는 게 적절한 지 그 향방에 귀추가 주목된다 .




 

출처 :

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4EvNxWhskf8

http://www.bloter.net/archives/156288

http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=201304030100035680001732&cDateYear=2013&cDateMonth=04&cDateDay=03

http://www.bloter.net/archives/155276

http://www.bloter.net/archives/151704

http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/580760.html

http://riverrun88.egloos.com/2170028






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Posted by Jodie Kim

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  1. 구글안경, 출시되면 꼭 사용해보고 싶네요. 근데 사생활이 정말 걱정되긴 하네요~

    2013.06.20 15:40 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 예, 저도 구글안경 기대되요. 사생활 침해 부분은 어떤 방식으로든 해결점이 있어야 할 듯 싶긴 합니다. ^^

      2013.06.20 15:47 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]





트위터 동영상 서비스, 바인(Vine)!

 

온라인에서 동영상 서비스인 바인 (Vine)에 대해서  다들 한번쯤은 들어보았을 것이다

 

바로 트위터가 만든 동영상 서비스인 바인  (Vine) 

지난  1  아 이 폰 용   을 출시한 지 5 개월만인 지난 6  4  안 드 로 이 드   을 출시했다 .






간결함을 특징으로 하는 트위터와 마찬가지로 ,

바인은  6 초 이하의 간결한 동영상을 만들어 공유할 수 있는 동영상 서비스로서

움직임과 소리를 캡쳐해서 창의적인 동영상을 제작할 수 있다

 



<출처: https://itunes.apple.com/app/vine-make-a-scene/id592447445>



<출처: https://vine.co/blog/vine-for-android>



지난  1 월 아이폰용 앱을 출시하기 하루 전

트위터의 최고경영자  ‘딕 코스톨로  (Dick Costolo)’가 자신의 트위터를 통해

타다르 스테이크 를 만드는 방법을 동영상을 편집해서 올리면서 공개되었었는데

얼마 전에는 영화  ‘울버린  6 초 컷이 정식 트레일러도 출시되기 전에  ‘바인 을 통해 공유된 바 있다



 <출처: https://vine.co/v/bOIqn6rLeID>


어찌 보면 사진 공유 서비스인 인스타그램과 성격이 비슷한

바인은 이미 지난  1 월부터 약  1  3 백만 명이 사용해오고 있고

해외에서는 영화 음악 패션 정치 의료 경제 등 다양한 분야에서 활용되고 있다고 한다

이 정도면, 바인으로 말미암은 향후 트위터의 열풍을 주목해 볼수 있지 않을까?

 



트위터는, 페이스북의 인스타그램 인수 이후 사실상 페이스북과 적지 않은 신경전을 벌여왔다

트위터가 먼저 인스타그램 인수를 타진했었지만 페이스북이 최종 인수했던 사실이라든지

또 트위터가 자사의 사진 공유 서비스에 필터 기능을 추가하여 인스타그램  API 를 차단 하는 등의 상황 이라든지.

 페이스북과 트위터페이스북이 인수한 인스타그램과 성격이 비슷한 바인을 가지고 있는 트위터의 행보가 유독 주목된다

 

 



분명한 것은, 트위터가  아주 짧은 동영상 클립 업데이트를 전문적으로 할 수 있는 바인을 출시하여

현재 온라인 동영상 영역의 철옹성인 유투브의  시장에도 도전장을 내밀었다는 것이다

이것이 바인의 행보를 지켜 볼 만한 이유다 .

 


출처:

http://blog.kr.twitter.com/2013/01/vine.html

https://vine.co/blog

http://app.chosun.com/site/data/html_dir/2013/06/04/2013060402323.html

http://besuccess.com/2013/01/140%EC%9E%90-%ED%8A%B8%EC%9C%84%ED%84%B0%EC%9D%98-6%EC%B4%88-%EB%8F%99%EC%98%81%EC%83%81-%EA%B3%B5%EC%9C%A0-%EC%84%9C%EB%B9%84%EC%8A%A4-vine/

 






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Posted by Jodie Kim

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  1. 요즘 바인인기가 장난 아니던데요.
    바인의 인기 여세를 몰아서, 트위터가 다시 뜨나요?

    2013.06.20 15:58 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 예, 바인을 필두로 국내에서도 그 자리매김을 또 어떻게 해가느냐, 저도 궁금한데요~!

      2013.06.20 16:06 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]




트리플 미디어, 효율적 믹스는 어떻게?

 

이제는 국내에서도 '트리플 미디어'란 개념이 낯설지만은 않을 듯 하다

 

 

 

트리플 미디어란 기존의 미디어를  Paid Media, 

Owned Media, Earned Media  세 가지로 나눈 개념을 지칭한다 .

Paid Media 기업이 사용한 대가에 대해서 비용을 지급하는 미디어로서

광고 옥외 광고 유료 기사 광고 등을 포함한다 .  

Owned Media 기업이 직접 소유하는 미디어로서 웹사이트

마이크로사이트 페이스북 페이지 웹사이트 모바일 앱 및 모바일 사이트 등을 포함한다 .

Earned Media 기업의 평판을 형성하는  words of mouth 를 만들어내는 미디어 ,

 페이스북 ,트위터 유투브 플리커 블로그 등의 소셜미디어 채널을 일컫는다 .  

 

 

 

사실 트리플 미디어란 개념 정의 보다 중요한 것은 이러한 미디어를 어떻게 활용할 것이냐일 것이다

이것이 기업 및 공공기관의 모든 홍보 마케팅 담당자들이 고민하는 영역이기 때문이다 .





<출처: http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/customer-acquisition-strategy/new-media-options




비교적 쉽게 말할 수 있는 건

결국은 어떻게 효율적 믹스  (‘getting the right mix)와 관련된 문제일  텐데 ,

 과연 어떻게 하면 효율적 믹스를 달성할 수 있을 것인가

여기서 잠깐제일기획이 바라본 트리플 미디어 시대에서 정의를 빌려 보자면

Earned Media 는 인프라 네트워크로 커뮤니케이션 네트워크의 토대를 이루고 있으며 ,

 이 안에서  Paid Media   Owned Media  가 나타났다 사라졌다 반복하는 형태를 띠고 있다 .




 우리가 정의한 트리플 미디어는 바로  ‘진정성 이라는 커뮤니케이션 네트워크 이며

이 네트워크에서  ‘진정성 의 동력이 사라지면  

Paid Media  , Owned Media  , Earned Media  든 이 네트워크는 작동하지 않는다는 것이 포인트이다 .  



<출처: http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/customer-acquisition-strategy/new-media-options>



<출처 트리플 미디어 간 커뮤니케이션 네트워크 형태 http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=159886 >

 


여기서, PR  이 가장 주목해야 하는 미디어가  Earned Media, 

소셜미디어 채널이 될 수 있음을 다시 한번 주목해본다.  

PR 에서의 신뢰성은 매우 중요하다

소비자 입장에서 다소 일방적인  Paid Media   Owned Media  의 강략 조절이 진행되는 가운데

그 핵심에서 소셜미디어 채널의 목소리가 어때야 하는지 얼마나 소비자 중심의 공감과 신뢰 중심이어야 할지를 깨닫게 된다



이러한 이해 선상에서,

 이러한 소셜미디어를 기반으로 한 공감과 신뢰의 목소리가 

 더 세련된 디지털 기법으로 다듬어져 소비자와 커뮤니케이션 하도록 돕는 것이 ,

 Paid Media   Owned Media  의 역할이라고 보았을 때

앞서 언급한 그  ‘효율적 믹스 의 배분이 어때야 할지,

또 배분된 믹스에서의 각 미디어의 역할이  얼마나 중요할지 가늠해 볼 수 있을 듯 하다

 




출처:

http://insidea.tistory.com/17

http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=159886

http://trendw.kr/business/news/201204/516.t1m

http://socialmediatoday.com/cara-tarbaj/1485551/infographic-noob-guide-understanding-difference-between-paid-owned-and-earned-me

http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/customer-acquisition-strategy/new-media-options

 






 

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Posted by Jodie Kim

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  1. 트리플 미디어, 어떤 미디어를 많이 쓸까. 결국 소셜미디어 채널을 기반으로 어떤 채널을 양념으로 더 잘쓸까 이군요. 좋은 자료 감사합니다.

    2013.06.20 16:05 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 도움이 되셨다니 다행입니다. 업계에 있는 사람으로서, 어떤 채널을 어떻게 믹스해야 가장 효율적일지...이 부분은 가장 고민이 될수 밖에 없는 듯 합니다. 고객사의 성과와도 직결되는 부분이니까요. 오늘도 좋은 하루 되세요 ^^

      2013.06.20 16:13 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]




공공부문의 소셜미디어 현황 자료 클리핑

 

 

 The PR, 한국정보화진흥원 , e 스토리랩 이투커뮤니케이션 부속연구소 에서 발췌한 내용 .

 

2013 체인지온@비트윈 by ChangeON@ 저작자 표시비영리동일조건 변경허락

<2010.8>

1. 소셜미디어 진화와 사회 변화  : 새로운 공공 전략의 필요성
2. 주요국 벤치마킹을 통한  4  활용 전략
3. 소셜미디어 도입과 활용을 위한  4 단계 로드맵

자료출처 http://www.nia.or.kr/

 

 

[컨퍼런스 후기 ] SNS  홍보  2012 년 실행전략 컨퍼런스 : SNS  홍보의 모든 것 !, 2011, 12, 19

<출처 : e 스토리랩 이투커뮤니케이션 부속연구소, SNS 홍보 2012년 실행전략 컨퍼런스: SNS 홍보의 모든 것!, 2011.12.19>



[1 섹션 _외교통상부 문성환 정책홍보 담당관 ]

[2  섹션 _삼성전자 커뮤니케이션팀 온라인혼보그룹 정광열 부장 ]

[3  섹션 _구글코리아 고민호 부장 ]

[4  섹션 _오퍼니티 김승연 이사 ]

[5  섹션 _KT  소셜마케팅팀 신병규 팀장 ]

[6  섹션 _위키트리 공훈의 대표 ]

자료출처 http://estorylab.com/151






 

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애니팡'과 함께 돌연 등장한 하상욱 소셜 시인



2012  ‘애니팡 의 인기와 함께 등장한 소셜 시인이 있으니 하상욱 시인이다

리디북스에서 출간한 무료 전자시집  ‘서울시  

네티즌 사이에 출간  10 일 만에  3 만건 다운로드라는 신드롬을 일으키며 하상욱 시인은 일약 스타로 떠올랐다 .

 


 하상욱 시인

 '하상욱 시인' (출처: http://blog.sktworld.co.kr/2821)




하씨의 시는 짧고 유머있고 위트있지만 너나할 것이 없이 설명없이 공감가는 멘트로 이루어져 있다

다른 척 애쓰지마 /내 눈엔 같아 보여  생수

너의 진짜 모습 /나의 진짜 모습 /사라졌어  포토샵

알콩달콩 /좋아보여 /재밌게도 /사는구나  옆사람 카톡

착하게 살았는데 /우리가 왜 이곳에’  지옥철

 

 

애니팡이라는  SNS 를 통해 시인으로 등단한

하상욱 시인을 멘토로 하여  ‘백일장 이벤트 ’ 형식으로 참가자로 하여금 깨알 같은 한 줄 시를 응모하게 한

국내 소셜 캠페인 사례를 소개해 볼 까 한다 .



 SKT, 하상욱 시인, 한줄시 백일장 이벤트

 '하상욱 시인'과 함께하는 SNS 한줄시 백일장 (출처: http://blog.sktworld.co.kr/2821)



백일장, 한줄시 이벤트

 '하상욱 시인'과 함께하는 SNS 한줄시 백일장 (출처:http://blog.sktworld.co.kr/2821)



SK TelecomeSKT 100만팬과 함께하는 소셜 릴레이 캠페인, SNS 한줄시 백일장이다